媒体碎片化时代，眼球改变媒体，同时媒体也覆盖了用户睡眠以外的所有时间。我们的生活被各种各样的社交和网络媒体平台占据，时间被不断分割，注意力也越来越分散。在这个快餐文化时代，媒体该做什么样的内容？面对用户注意力碎片化，媒体又该如何接招？《企点》从传统纸媒进入互联网的世界，以互联网思维打造全新商业媒体平台，在短短五个月时间就累积了超过10万用户，成为东盟区域最快速成长的中文商业APP之一，实现了新旧媒体的华丽转身。

源于“起点”谐音

《企点》，以杂志作为开始，在2012年获得出版执照，并开始创刊。《企点》的名字源于“起点”的谐音，《企点》团队致力于打造一本所有企业都该翻阅的一本刊物。当然，《企点》中的“企”字除了代表企业，也有着立足之意，寓意着《企点》带给企业独有的立足点。

由于互联网的飞速成长，《企点》团队也搭载着这个趋势于2015年推出《企点》应用APP。《企点》APP以商业内容与新闻为基础的平台，是专为移动互联网群众量身定制的客户端。

“在开发《企点》APP时，我们都在想该如何定位，如何以互联网思维出发。我们发现，其实人们并没有摒弃新闻或知识内容，只是生活习惯和知识载体改变了。譬如，从几十年前的纸笔书信到现在的手机短讯，沟通没变，只是方式改变了。而现今的媒体也一样，只是现在的内容载体已经变成智能手机。”《企点》创办人陈豪笑说。

助现代人“消化”阅读重点分析精简取胜

当前用户注意力碎片化现象逐渐严重，近三分之二的用户在看电视的时候，手中忙着别的事情，例如：用电脑、划手机，这种多媒体同时应用的场景非常普遍。在智能手机逐渐普及的现在，早上起床、晚上睡前、塞车时段、等人、上洗手间及上班等时间都有用户使用媒介，媒介几乎覆盖了用户所有醒着的时间。虽然，时间变得非常零碎，但是整合之后，相比以前，媒介占据生活的时间是明显增加。

文章要两分钟看完

相比以前，互联网时代的内容制作的确非常挑战。在注意力稀缺时代，媒体必须要在15秒里吸引到用户，而且文章的长度必须要在两分钟内可看完。因此，移动互联网思维的转变很关键，从编程方式、内容、发布时间、内容长度、文字大小等都需要重新思考。其次，内容的第一眼印象和交互很容易影响阅读和传播，内容的设计要尽可能地便于社交传播，还要关注有用性，要让观众成为媒体的内容传播者。

在新媒体当中，这些用户界面和体验就成了首要考量，更是一个APP的成败关键。

不乏读物只缺时间

“许多媒体人都坚信内容为王的说法，但我认为在互联网时代，我们并不缺乏内容或资讯，但我们缺乏的是阅读时间和重点分析的技能。《企点》APP其中一项卖点就是每天将新闻内容和资讯精简化，并且提供深度的分析和研究。编辑团队每天都会更新30至60则文章，从中也会顺应用户所好及精选5则文章，并在不同的关键时间点上推送给用户。”《企点》APP总编辑陈维晖表示。

其实，这种内容战略的变化也是市场和用户内容需求变化的结果——深度新闻、深度类内容的价值在今天的浅阅读时代正在回归。深度并不等于深奥，关键在于帮助受众挖掘表象背后的信息，揭示新闻实事对人们生于其中的经济社会环境的关系。

深度点评速达用户

一味追逐热点，牺牲质量，少了深度，这是当下很多媒体的通病。其实，要抓住用户的注意力，就不能与社交媒体比流行，而是比稀缺内容到达用户的快慢。所以，应该把更多的精力放在如何基于大量事实上面，提供新的事实发现和关联性。这种关联性和事实发现是实用的，并且是以最快的方法到达用户。

纯商业定位

互联网已经经过了野蛮式增长时期，海量庞杂信息也让用户在互联网发展过程中积累了许多知识。

快餐式内容虽然能满足用户的一时之快，但长期处于海量即时信息的用户也会疲惫。许多互联网用户已经从新手级别慢慢成长为知识性用户，他们对信息的需求除了资讯之外，还希望看到独特和更加透彻的深度分析，以便得到更具见解性的观点。

深度分析类和研究型新闻内容就成了很大的市场需求，而《企点》就是定位在纯商业和企业内容上，并深度点评有关新闻。

能主导用户

陈豪认为，用户需要和世界、社会同步，需要知道自己身边和世界上发生了什么事，这和喜好没有关系，而人的喜好会转移和变化。如果媒体一味片面依靠点击追随用户的喜好，并推荐内容，那么用户的阅读场景会变得非常狭隘，最终也会局限媒体的发展。

总编辑陈维晖补充说：“媒体垂直化发展能让我们更深入的了解用户所需，除了商业知识为主要内容，我们也在《企点》APP中加入了更多兴趣或嗜好导向的分类内容，例如：爱车族、品红酒、旅游及高尔夫球等等。通过各领域专家提供的专业内容，我们也为用户在嗜好和兴趣上提供了更专业的知识。”

名人效应科技体验成亮点

在注意力经济社会，名人经济可以说是活跃的经济模式，名人身上聚集和积累了大量的社会注意力。商业操作、政治选举、广告宣传都离不开名人效应，在传媒娱乐圈更是如此。

陆续推出新科技

配合世界杰出名人榜颁奖典礼的举办，2015年终身成就奖得主——六小龄童，更把《企点》推上新高度，也让中国超过上百家媒体报道了《企点》。

“在2016年的第二和第三季度，我们会陆续推出新科技，其中最亮眼的就是结合虚拟与实境体验的科技——扩展实境（Augmented Reality, AR）。通过这个科技，图片或影像在未来将不再只有二维，而是三维立体；当然，还有其他的科技技术，如：电子票务、电子支付系统、商业智能工具、即时沟通等等，都会逐一推介。通过整合内容、科技和用户，《企点》将是个虚实结合的商圈媒体生态，成为商业和创业人士必备的商业指南APP。”

积极开拓海外业务

在科技技术和用户群的突破成长下，《企点》APP也获得了海外媒体和企业的青睐，并寻求深入合作，当中包括澳洲的Riff Creative、日本的Ishin传媒集团、台湾的国际贸易协会和中华工商经贸科技发展协会及韩国的创意奇兵科技等等。

除此，《企点》APP的成长也吸引了伦敦交易所创业板（AIM）和澳洲交易所（ASX）的目光，双双邀请公司以科技媒体到该地挂牌上市。

“从推介至今，《企点》APP的凌厉走势和成长都非常振奋人心，我相信在团队的通力合作和各大宣传引擎，如：大型户外广告、商业大厦停车场广告、戏院广告、平面媒体广告、网络和社群媒体广告、活动赞助等等的催谷下，不但在媒体与企业界引起轰动，我预计在2017年第一季度，《企点》APP将会达到50万下载量，成为世界中文商业媒体第一APP。除了大力宣传，《企点》APP也会积极开拓海外业务，尤其是东协10+6的市场。”陈豪兴奋地表示。