综合整理|郑美励  图|互联网

疫情的爆发曾经冲击奢侈品行业，从全球前四大会计事务所之一的德勤（Deloitte）推出的《全球奢侈品力量2021》来看这个行业的变化。

疫情对全球零售业造成显著影响。受疫情导致的商店关闭、旅游禁令、消费者需求转变、供应链中断等负面因素影响，2020财年的奢侈品销售额下降。

根据德勤《全球奢侈品力量2021》报告，奢侈品行业截至2020年12月31日的财政年度销售额下降，但整体来说奢侈品市场却极具弹性，全球100强奢侈品牌公司创造了2520亿美元（约1兆532亿令吉）的总销售额，这比上一财年的2810亿美元（约1兆1744亿令吉）减少290亿美元（约1212亿令吉）或按年跌12.2%，不算太差。

半数依旧获利

虽然销量呈下跌，但是奢侈品公司的实力不容小觑，过半数的百强公司依旧获利，以下为一些数据：

●跻身2020财年百强榜单的奢侈品公司最低营收为1.82亿美元（约7.6亿令吉），较2019财年回落5600万美元（约2亿3405万令吉），平均营收规模为25亿美元（约104亿4900万令吉）。

●尽管奢侈品销售增长下跌，百强公司中有81家在2020财年的复合净利润率获得5.1%，按年比较仅下降了5.7个百分点。

●过半百强公司于2020财年获得盈利，而全球十大奢侈品公司展现非凡韧力，贡献了2020财年所有百强公司的净利润总额。

●百強中以意大利公司占最多，当中包括5家新上榜企业。法国则占百强总销售额的最大份额(28.1%)。

●综合型奢侈品公司销售虽然按年下跌12.7%，但仍占百强总销售额的三分之一。化妆品和香水公司的销售额下滑幅度最小，同比下降9.6%，手袋及配饰下滑幅度最大，按年跌22.2%。

/奢侈品企业10强/
爱马仕盈利最强

在德勤2021年全球奢侈品影响力排行榜上，仅排名前十的奢侈品牌在2020年的收入就高达1297亿美元（约5421亿令吉），占所有100强品牌总销售额的51.4%。

这10大奢传品企业当中，首三名的变化基本上保持不变。路易威登（LVMH）集团蝉联第一名，开云（Kering）集团稳坐第二名，第三名是雅诗兰黛集团。

近年愈来愈受大众喜爱的法国知名品牌爱马仕（Hermès）则首次晋身前10榜单，名列全球第九，报告爱马仕一直是前100强中盈利能力最强的公司之一，在2016至2020财年的过去5年中，每年的净利润率都超过20%，并且在2020财年的所有百强公司中净利润率最高，为21.7%。

周大福亚洲唯一

在这10大奢侈品企业当中，旗下拥有Calvin Klein, Tommy Hilfiger的PVH公司是唯一在2020年财年取得销售成长的公司，一方面是因为其财年落在2月，另一方面也是因为Tommy Hilfiger的业绩贡献。香港珠宝商周大福是10大榜单中唯一的亚洲公司，但排名下跌两位至第10名。

4大新趋势

1●奢侈品行业的数字化和可持续性目标正日益成为时尚科技投资的推动力
众多奢侈品企业正与数字领域经验丰富的公司和创新型初创企业建立战略合作伙伴关系 ，以求在持续打造出新产品、找寻改善服务的新方法的同时，减少自身对环境的影响 。

2●拥抱循环经济：利用生物材料开展奢侈品产品创新
从近年来奢侈品行业的变化来看，扛起环保和社会责任大旗的可持续性奢侈品将成为长期趋势，各大奢侈品企业正为未来立下环境目标并将抵消碳排视作头等要务。

3●阿尔法世代（2010后出生）：未来的消费者已在路上
报告指出，作为生于数字时代的未来消费者，20亿的年轻消费者有望成为消费力强劲的消费群体 ，而从小培养他们的忠诚度或是未来奢侈品牌成功的关键所在 。

4●NFT与时尚游戏
奢侈品企业通常作风保守，疫情逼使企业想出数字战略，当中不少更涉足以区块链技术为基础的NFT（非同质化代币）市场。报告指出，NFT对奢侈品企业展示多种机会，例如追踪货品来源，打击赝品，二手用家亦会受惠；NFT亦可用于销售数码藏品，如限量版艺术品或独家版本的艺术品，而非实用藏品，又或者制作游戏角色外表，衍生虚拟奢侈品。

报告指出，奢侈品企业发展的虚拟角色外表，是针对流连于游戏的Z世代（1990年代末叶至2010年代前期出生），亦希望与年轻一代接触，及早建立他们与奢侈品的关系。