综合整理|郑美励

游戏的潜能和吸金能力处于惊人增长状态已是无需赘言的事实，去年爆发的疫情更是“火上加油”让这个市场继续壮大，毕竟宅在家中防疫，谁人不玩游戏抒压打发时间呢，是吧？

尼尔森公司旗下数据网站Superdata公布的游戏与互动媒体市场数据报告显示，去年爆发的疫情为游戏的发展添上助力。旅游、出行机率的大幅下跌，人们宅在家中的时间暴增，许多人玩游戏的时间大增，有超过55%的美国公民因疫情因素在玩游戏，全球其他地区也有类似情况。

Superdata的数据显示，在疫情的影响下，全球游戏与互动媒体市场2020年较前年成长了12%，产生了1426亿美元（约5768亿令吉）的营收。

其中，光是电子游戏市场总值就达到了1266亿美元（约5120亿令吉）。这1266亿美元中，有738亿美元（约2985万令吉）来自于手机游戏市场（简称手游）、电脑游戏市场（简称PC）营收为331亿美元（1338亿令吉）、游戏主机市场则为197亿美元（约796亿令吉）。

预估突破千亿美元

在这之中，免费游戏占电玩游戏市场总营收的78%，达984亿美元（约3980亿令吉），预估今年有望突破1000亿美元（约4045亿令吉）大关；而一众免费游戏（备注：下载游戏不用付费，但玩游戏时要购买特定工具等需付费）中，腾讯旗下的《王者荣耀》营收达到24.5亿美元（约99.1亿令吉），是今年最赚钱的免费游戏，而营运迈入第11年的《英雄联盟》人气也同样不减，营收继续成长至17.5亿美元（约70.78亿令吉）。

游戏与电竞市场行业数据分析及市场情报机构Newzoo亦指出，在全球持续的隔离期间，游戏已经融入人们的生活成为习惯，即便在全球疫情消退之后，大部分因此次疫情而额外增加的玩家参与度及收入将保持不变，一些用于游戏娱乐的（设备）投资并不容易被搁置。

“疫情推动了全球玩家参与度飙升。这些参与度的增长也将会体现在游戏市场的收入上。”

玩家达致28亿

Newzoo预测，2021年全球游戏玩家将达到28亿人，这些游戏玩家将给市场带来1893亿美元（约7657亿令吉）的收入，较2020年的1749亿美元（约7074亿令吉）有逾8%的增长。

大马●56%用手机玩游戏

在细分市场方面，得益于移动端的低门槛及智能手机普及度，移动游戏（基本上也就是用手机或平板电脑现的游戏）已成为行业中流砥柱，各大厂商必将在2021年展开新一轮的争夺，因为吸金力实在太强了。

Sensor Tower统计数据显示，截至2020年12月14日，全球手游收入达到754亿美元（约3050亿令吉），较2019年增长了19.5%。其中，腾讯的《和平精英》和《PUBG Mobile》全球吸金近26亿美元（约105亿令吉），同比增长64.3%；《王者荣耀》全球收入近25亿美元（约101亿令吉），同比增长42.8%。

手游玩家数量高

另一家市调和数据分析公司YouGov发布的“游戏和电子竞技报告”中所追踪的24个市场里，手机游戏玩家数量均超过主机游戏和电脑游戏玩家。例如，德国的移动游戏玩家数量是游戏机玩家的两倍（47% vs 23%）。

东南亚国家的移动游戏玩家比例更高，而主机游戏玩家比例较低。在泰国，只有12%的人在游戏机上玩游戏，而使用智能手机或平板电脑玩游戏的人达到78%。大马的情况也不逞多让，14%的人在游戏机上玩游戏，28%的人玩电脑游戏，多达56%的人是用智能手机在玩游戏。当然，也有一些市场是例外，比如香港（32%）、西班牙（29%）、美国（28%）、英国（28%）和澳洲（27%）就是主机游戏玩家占比较高的地区。

此外，说到对游戏的着迷程度，在每个国家/地区，中度游戏玩家（每周玩1至10小时）占智能手机玩家的一半以上。当中，中国的中度游戏玩家比例最低（52%），超重型智能手机游戏玩家（每周玩游戏超过25个小时）比例最高（15%）。 中国在重型智能手机游戏玩家中所占比例也是最高的（22%），在轻型游戏玩家中所占比例第二低（10%）。

中国●开发商趁势崛起

Newzoo创办人彼得瓦曼在参加2020全球电竞大会时指出移动游戏引领着全球游戏市场的增长，也为整个产业带来诸多变革，而中国游戏也趁势崛起。

他指出，最近在海外市场取得成功的游戏具备2个共同特征：一个是整合了不同的游戏机制，例如把休闲和重度玩法相结合；第二个是在欧美很流行的游戏中，例如《金币大师》（Coin Master）、《弓箭传说》（Archero）和《使命召唤手游》（Call of Duty）里，3款中有2款来自中国的开发商。

开发轻量版

而且在拉丁美洲、印度、东南亚等新兴地区，中国出品的游戏相当成功，许多游戏公司在这些地区做出了一个非常明智的决定：即是开发了游戏的轻量版，比如PUBG Mobile Lite，让游戏的进入门槛更低，惠及更多玩家。

另一个趋势是移动电竞在西方市场逐渐起步。昔日，移动电竞在欧美并未得到太多重视，但在过去一年，欧美市场观看移动电竞的时长翻了十番。这其中主要原因是因为更多优质游戏的出现，也因为西方消费者对移动电竞接纳度的提升。

云游戏不容忽视

另外，云游戏（Cloud Gaming）亦是不容忽视。Newzoo预测随着5G技网日益普及、中外科技巨大、云服务供应商、游戏公司、电讯商等合作加快了云游戏布局，也带来升级游戏方式、产品类型、用品体验，均有助未来云游戏产业加速发展，更预测2021年云游戏市场年收入有望首次超过10亿美元（约40亿4500万令吉），2023年将达到48亿美元（约194亿令吉）。