报道|洪诗迪   图片|官网/互联网

作为价值最高的奢侈品牌，Louis Vuitton的动向一直备受业界关注，特别是长期合作的维吉尔阿布洛（Virgil Abloh）逝世后，人们都很好奇品牌的下一步走势会如何？已悬空一年多的男装创意总监一职又将由谁来继任呢？当时讨论度最高的继任人选，当属凯恩韦斯（Kanye West），但品牌早前公布的继任者却是美国嘻哈歌手兼潮人菲瑞威廉斯（Pharrell Williams）！

在时尚圈握有高职位的大权一直是凯恩韦斯梦寐以求的事，他不仅曾积极争取成为adidas的创意总监和董事会成员，去年底还曾对媒体透露，其实LVMH集团董事长伯纳德阿诺特（Bernard Arnault）在4年前就曾邀请他担任创意总监，可是却在3个月后反悔，转而选择曾在自己旗下的创意团队担任艺术总监的维吉尔阿布洛，让他深感“心痛和嫉妒”。

没想到，在维吉尔阿布洛逝世后，他仍然无法实现“梦想”，而是让他的好友菲瑞威廉斯（简称菲董）捷足先登。

时尚成就不菲

其实对Louis Vuitton般的规模和传统的奢侈品牌来说，跟音乐圈中的明星合作，几乎都是采联名的方式，直接让他们担起创意总监的重责大任是挺少见的，大部分选择的仍是如品牌已服务将近10年的女装创意总监尼古拉斯盖斯奎尔（Nicolas Ghesquiere）般，在高级时装圈中的资深或新晋设计师；近几年来也可见有越来越多的品牌倾向选择潮圈背景的设计师，譬如维吉尔阿布洛。

虽说菲董是歌手身分出道，但他实际上在时尚圈中也有一定的成就，只是对普罗大众来说他作为音乐人的知名度更高一些。

最佳传承人选

据悉菲董首度跨足时尚圈是在2000年，最广为人知的是在2005年与日本潮流大师，即现任LVMH集团旗下的奢侈品牌Kenzo的创意总监长尾智明（Nigo）合作打造的街头服饰品牌Billionaire Boys Club和Ice Cream；2020年首度推出标榜无性别概念的护肤品牌Humanrace，产品一上架就迅速售罄；去年，他又宣布成立线上拍卖平台JOOPITER。

此外，他也经常受大品牌的联名邀约，譬如美国高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）、运动品牌adidas和Nike等，而在2004和2008年，他也曾与Louis Vuitton时任创意总监马克雅格斯（Marc Jacobs）两度合作，甚至在9年前成为香奈儿（Chanel）的第一位男性品牌大使，并在2015年荣获美国时装设计协会授予年度时尚偶像奖。

因此，大部分的圈内人都认为，作为好友的菲董是传承维吉尔阿布洛创意遗产的最佳人选。

不同人选 不同考量

有趣的是作为竞争对手的开云集团（Kering）也是在前不久公布了主力品牌之一，即Gucci新一任的创意总监，为何说有趣？原因就在双方选择的对象，形成了很大的对比。

Gucci选择的是萨巴图德萨诺（Sabato De Sarno），从2005年入职意大利奢侈品牌Prada，并曾在Dolce & Gabbana短暂任职过，再于2009年加入Valentino，从织品造型师做到男女装成衣总监，他在时装设计领域已有逾15年经验；但相较于菲董，萨巴图德萨诺的名字对普罗大众来说却是陌生的。

反映发展方向

一方是蜚声音乐和时尚圈的明星，一方则遵循传统挑选在奢侈品业经验丰厚的设计人才，如此截然不同的人选，反映出了双方在品牌定位和未来发展方向的不同考量。

先说Gucci好了，在前任创意总监亚力山卓米开理（Alessandro Michele）去年官宣离职时就流出各种传闻，尤其他还在官方声明中“暗示”双方的想法与观点不同，所以人们猜测他是无法实现集团期待的营收状态，因此被要求转变设计风格才被“逼走”，但无可否认品牌确实有段时间的增长是过分依赖他的设计美学，甚至一提起Gucci，人们就会自动联想到“亚力山卓米开理的文艺复兴和极繁主义”。

重塑强化品牌

从萨巴图德萨诺的任命来看，有不少的圈内人都一致认为，Gucci似乎有意减少对个体设计师的依赖，尤其品牌还在去年新设了负责监督内部团队的工作室总监一职，虽说是为减轻工作量和负担的扩编举动，但在外界看来却更像是要削弱亚力山卓米开理在设计和营销上的决策权；去年中，开云也在投资者日上表示正在重塑Gucci，以便强化品牌背景故事中更永恒的元素。

如此看来，比起很多品牌都在致力打造的“热点”，Gucci似乎更倾向回归时尚圈根源或服装本身，所以才会找上专业功底扎实的人选，因此非常好奇萨巴图德萨诺会为品牌带来怎样的改变，特别是由亚力山卓米开理开创的设计美学，究竟是会局部保留或彻头彻尾的改头换面？敬请期待他在9月的米兰时装周上的首秀吧！

高奢与街头交集

再反过来看Louis Vuitton，近年来颇有频繁借势街头潮流扩大在年轻族群中影响力的迹象，譬如维吉尔阿布洛主导男装的那些年，他就擅长将品牌的经典资产与高调的社交营销结合，将夸张前卫的轮廓、剪裁和细节等融入高奢男装中，虽然引发不少的争议，但他不仅成功吸引了年轻消费群，同时也没有丢失品牌根深蒂固的富有消费群，因此人们对他的离世都深感惋惜。

从菲董的任命看来，品牌颇有要继续让高奢男装和街头潮流产生交集之意，尤其品牌还在上个月官宣与柯姆迪兰（Colm Dillane），他是美国创意工作室KidSuper的创始人，同时从事潮服和艺术方面的创作，作为品牌史上第一位男装客座设计师，双方合作的首秀引起了两极的反应，一方是认为他让Louis Vuitton看起来像小丑，一方则猜测品牌是否会让他坐正成创意总监。

文化创意品牌

除此之外，伯纳德阿诺特也曾公开表示：“实际上Louis Vuitton并不是一家时尚品牌，而是一家文化创意品牌，也正因品牌参与了文化生活的各方面，所以才得以触及广泛的客群，从最重要的Z世代到更成熟的客群。”其实品牌曾明确地提出要转型为“拥有全球受众的文化品牌”，而在最新的官方人事声明中也再度强调了文化品牌的定位。

值得一提的是男装是目前奢侈品行业中增长最快的领域之一，因此可见品牌和集团都想要紧抓这市场，牢牢占据全球头号奢侈品牌地位的野心。

哦对了！菲董是首秀将会是在6月的巴黎男装周哦！