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婴儿产品公司上市 洁西卡艾芭晋身亿万富婆

(好莱坞7日讯)美国知名女演员洁西卡艾芭(Jessica Alba)成立近10年的婴幼儿无毒护肤品牌“Honest Co.”于5日发行IPO(首次公开募股),当日股价即上涨近45%,洁西卡艾芭持有的股份总价值达1.24亿美元(约新台币35亿元)。

综合外媒报导,洁西卡艾芭生下长女后,使用市面上的洗衣精为宝宝清洗衣物,身上出现红疹、过敏反应,让她决定于2011年创立该公司,主打婴幼儿产品无添加任何石化产品及化学香料。

上市当天,洁西卡艾芭偕子在那斯达克证交所敲响钟声,并发下豪语:“我希望公司能开业百年以上。”

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哪位“巨”星美妆品牌最“聚”财?

报道|洪诗迪  图片|取自官网

“明星创业”已经是屡见不鲜的现象了,特别是美妆产业,相信是女明星更容易入手的领域;毕竟已经拥有庞大的粉丝基础,在获客成本上已有极大的优势,像黑寡妇史嘉莉佐汉森(Scarlett Johansson)也透露将推出美妆品牌。

目前在市场上确实也有越来越多各领域明星创立的美妆品牌,英国一家美妆品的比价网站Cosmetify最近就发布了一项调查报告,针对27家明星美妆品牌的营业额和社交媒体追踪数等进行分析,以下就给你整理出前十大的排名。

1. 蕾哈娜(Rihanna)

营业额:5.7亿美元(约24亿令吉)

老实说,对蕾哈娜创建的彩妆品牌Fenty Beauty能登上榜首真的毫不意外,毕竟她在娱乐圈有极高的名气,时尚品位也一直都是备受瞩目,再加上背后还有一家全球规模最大的奢侈品集团LVMH给她撑腰。

其实在双方宣布合作时就已经掀起话题,2017年底首度推出的彩妆品更是在短时间内售罄,甚至被认为是重新定义美妆产业的主流审美标准,原因是她一口气推出了多达40种色号的粉底液,2019年更推出多达50种色号的遮瑕膏,目的是让全球各地不同肤色的人们都能找到更贴近自己肤色的底妆产品。而在彩妆品牌大获成功后,她便在去年推出护肤品牌Fenty Skin,今年更将要推出护发品牌Fenty Hair。

2. 谢西嘉奥巴(Jessica Alba)

营业额:3亿美元(约13亿令吉)

有美国甜心之称的演员谢西嘉奥巴是在2011年创建The Honest Company,但它原先是一家主打天然无毒的家庭清洁和婴儿用品的品牌,2015年才推出相同理念的美妆和美发产品线Honest Beauty;而她的公司更在数月前成功上市。

相较之下,她家的婴儿用品似乎更受欢迎,毕竟在品牌初创时期的市场确实较缺真正是天然无毒的婴儿用品,即使价格也是极不合理的贵,所以她可说是抓到了消费者的痛点,尤其自己也身为母亲更是一大优势;但在越来越多类似的品牌充斥市场后,品牌的经营也变得越来越挑战,尤其她家产品还曾陷入受质疑的危机,即使已经做出澄清多少也会影响品牌声誉。

3. 凯莉珍纳(Kylie Jenner)

营业额:2亿美元(约8.4亿令吉)

年仅23岁的凯莉珍纳是在同母异父的名媛姐姐金卡达夏的高收视真人秀节目中出道,并迅速在社交媒体积下更高的人气,目前的追踪人数和财富都较姐姐高;她还曾被《福布斯》评为史上最年轻的亿万富翁,但之后却被揭发造假资产及除名。

然而,她在社交媒体的超高人气,确实给她在2015年创立的彩妆品牌Kylie Cosmetics带来了极大的助力,因为那都是她的潜在客群,所以只要有新品在线上上架都能迅速售罄;《福布斯》也曾指出她的运营成本极低,因为大部分的运营和生产都是外包,更重要是她还有一位能帮她管理生意和做好公关工作的妈妈克莉丝珍娜(Kris Jenner)。

2019年,品牌的多数股权已被规模庞大的美妆集团科蒂(Coty)收购。

4. 女神卡卡(Lady Gaga)

营业额:1.4亿美元(约5.9亿令吉)

虽然说明星们都已经拥有庞大的粉丝基础,但若没有足够特出的特色和品质,相信也无法在泛滥的美妆品牌中脱颖而出。像女神卡卡是在光速创投这家知名风险投资公司的投资下,于2019年推出美妆品牌Haus Laboratories,而品牌理念就跟蕾哈娜一样强调的是“包容性”,并鼓励人们要“爱自己,因美丽是自己如何看待自己,而不是旁人如何来看待我们”;因此,品牌不仅传承了她大胆无畏的风格,宣传广告中的模特也没有刻意修饰脸上“不完美”,借此推崇面对、接受和拥抱最真实的自己之真理。无疑的,这就是近年的市场大势。

5. 谢弗利斯塔(Jeffree Star)

营业额:1.1亿美元(约4.4亿令吉)

相信在国内知道谢弗利斯塔的人非常少,但以彩妆品牌柜姐出身的他,目前已经是全球最富有的美妆博主之一。

没错,他其实是一名男性,国外像他一样有超高化妆技巧的男性博主不少,而他经营的优管频道能大受欢迎的原因,主要是他不怕得罪别人的直白评价,以及他充满娱乐效果的戏剧化表达方式;2014年,他正式推出自己的同名彩妆品牌Jeffree Star Cosmetics,虽然大部分的产品都跟他的风格一样浮夸,但针对品质的评价却异常好。

6. 仙蒂克劳福德(Cindy Crawford)

营业额:1亿美元(约4.2亿令吉)

在前十大的排名中,前超模仙蒂克劳福德与一名法国皮肤护理专家于2005年共同创立的护肤品牌Meaningful Beauty是最资深的一家了。

虽然在品牌旗下的产品不算多,但就胜在有独家的抗老配方,即从法国稀有兰花萃取的成分,正因有独家配方、清晰定位和占得先机才能让品牌屹立不倒,即使在2020年碰上疫情引起的各种挑战仍然持续地在增长;今年,她更首度推出能延缓老化的护发产品。

7. 金卡达夏(Kim Kardashian)

营业额:1亿美元(约4.2亿令吉)

早在2017年推出自己的彩妆品牌KKW Beauty之前,身为超人气名媛的金卡达夏就曾跟不少品牌合作过,而且销量都非常好。她甚至还曾与自己的姐妹克萝伊(Khloe)和考特妮卡达夏(Kourtney Kardashian)通过授权合作方推出过美妆品牌Kardashian Beauty,但主要投资方却对三姐妹提起诉讼,称她们没有对品牌提供任何的帮助。

而在推出自己的彩妆品牌后,已经收购妹妹凯莉珍纳品牌的多数股权的科蒂,今年初又以2亿美元(约8.4亿令吉)收购了她的20%股权,双方合作后的新品预计将会在2022年推出。早前,她更在社交媒体上宣布将暂时关闭品牌,目的是要扩展产品类别、加强创新和提升可持续性等,积极改善消费者的购物体验后才会回归;但据业界人士分析真正原因跟她与凯恩韦斯的离婚案有关,毕竟品牌名称带有后者的姓氏West(W)。

8. 赛琳娜戈梅兹(Selena Gomez)

营业额:6000万美元(约2.5亿令吉)

由赛琳娜戈梅兹在去年创立的彩妆品牌Rare Beauty,则是当中最资浅的。目前所推出的都是很简单的日常彩妆品,并没有太特出的特色,但跟蕾哈娜和女神卡卡的品牌理念一样,她想要传达的是健康正面的讯息,正如她在品牌的宣传影片中说的:“我们都身处在一个重视外表的时代,这可以是一件很有趣的事,但也有一点危险。我希望化妆是一个能够让大家享受的乐趣,而不是‘我必须化妆’,就像我总以真实自然的样子面对粉丝一样。希望不管是女孩或男孩都能觉得自己原本的样貌是最美丽的。”

9. 杜露芭莉摩(Drew Barrymore)

营业额:5000万美元(约2.1亿令吉)

美国知名演员杜露芭莉摩于2013年创立的彩妆品牌Flower Beauty为何能够大获成功?这跟她选择的定位有极大关系,曾经是Cover Girl和Lancome两大彩妆品牌代言人的她选择的是开架路线,不仅旗下产品品类非常齐全、选择多元且价格也非常亲民,同时也在宣扬“每个人的原貌就已经很美丽,而彩妆只是一种附加的乐趣”的正面讯息。

10. 桂妮芙白德露(Gwyneth Paltrow)

营业额:4500万美元(约1.9亿令吉)

其实奥斯卡影后桂妮芙白德露于2008年创立的Goop,起初只是她与大众分享生活、健康和保养讯息的平台,2012年才开启电商业务。从热爱“分享”和“推荐”到销售产品,可以理解为何消费者会喜欢Goop,正因为有桂妮芙白德露给“挂保证”,再加上桂妮芙白德露贴近真实生活的经营模式更让品牌显得独特。目前在她旗下销售的产品品类也很多元,既有不同品牌的保健、护肤和彩妆品,也有她自己的轻奢服饰品牌G Label;比起美妆品牌,其实称之为“生活方式品牌”会更为贴切。

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