我国中文报之一的《东方日报》预定于4月16日出版最后一份报纸，然后停止印刷，全面走向数字化。

在时代洪流的冲击下，纸媒能否在最后一里路的转折处找到出路，转型成功，是坚守岗位的报人和他们的忠实读者十分关注的事。

在17世纪诞生以来，由于通讯不发达、资讯匮乏，以报纸和杂志为代表的传统媒体，走过辉煌的时代。

进入21世纪后，随着互联网的普及与数字科技的飞速发展，新媒体迅猛崛起，纸媒首当其冲。读者和广告客户大多转向互联网，很多纸媒因而关门大吉，幸存者也是艰难的维系着。

纸媒转型数字化，是近20年来的世界潮流。从线下到线上，纸媒摇身一变，成了新闻网。

虽然换了载体，但如果没有改变办报思维和营销策略，只是将平面的内容搬上互联网的话，未必能够转型成功。如果抛不开旧包袱，结局依然是不乐观的。

纸媒成功转型的案例寥寥无几，《读者文摘》值得一提。

成立于1922年的《读者文摘》，曾经是美国乃至全球最成功的纸媒之一，但是在互联网和移动互联网的双重冲击下，这家昔日的媒体巨人的母公司Reader's Digest Association在2009年和2013年，先后两次申请破产保护，欠债高达1亿多美元。

最后一次破产保护申请后，母公司开启转型，从2015年开始实现收入增长，2017年偿清所有债务，2019年结束时，累计总收入增长高达98%。

抛开旧包袱

《读者文摘》是一边前行一边果敢的抛开旧包袱，母公司从Reader's Digest Association（RDA）易名为Trusted Media Brands（TMB），组织专业团队迎合数字化阅读的习性和诉求，并以读者意愿为公司首要关注和改进的重点，到创新产品、跨界服务，这家百年老店才得以改写命运，再创辉煌。

日本曾经是世界上报纸发行量最高的国家，日本人对于报纸的信任度超过阅读风气，一度是我们所推崇的，然而日本报业一样难逃全球报业萎缩的厄运，数码化新产品始终无法代替平面广告的营收，于是拓展新的收入来源，在报业转型数字化之后，依然是个充满未知数的抉择。

数字化并非万灵丹，针对读者群的阅读习性和消费形态进行调查和研究，策略开发新产品，创造新奇体验和趣味阅读，才有望在荆棘满途的媒体界杀出一条血路。