外国名牌都被中国打入冷宫了？
李宁品牌经过多年不断努力、改变与多面化的创新，令原本漠视它存在的外国一线品牌视它为最大的强敌之一。
潮流殿堂|赵秋凛（时尚评论员）
有谁会想到，曾经受到热捧的外国品牌，如今似乎已渐失中国人的心，由时装服饰、运动装至美容品市场的占有率，渐渐被中国本土品牌侵袭……
外国品牌一统中国市场的局面走在变化之中：收入逐年下跌、市场份额缩减、更糟糕的是不止是缩店，而是密集关店，甚至退出中国市场！
已在中国近6年、隶属于Gap集团的Old Navy品牌全面撤出中国市场；日本女装品牌Earth Music & Ecology亦退出中国市场，而Gap正考虑出售中国业务。
Zara母公司Inditex集团的Bershka、Pull & Bear与Stradivarius 3 个品牌关闭中国所有门店；一直以来受热捧、接连5年雄霸天猫双十一女装榜的Uniqlo去年跌至第三位，更有多个外国品牌销售不断下挫至严重亏损，相继退出中国市场。
多年占据运动服饰销售榜榜首的Nike与Adidas的优势则受到技术不断提升的中国本土品安踏(Anta)与李宁品牌的侵袭，在北京冬奥期间，多个国家的运动名将都试穿中国运动品牌赞助的运动服饰，经他们在社交网站发布穿着感受后，引起其他国家消费者的注意。
与Zara同集团的Pull & Bear关闭中国所有的门店，这只是其中之一例子。
销售额下跌潮
虽然今年Zara在中国新设3家门店，不过却关12家店，同集团的Massimo Dutti去年仅设一新店，关7店，去年前三季度财报显示其集团七大主要品牌全球门店由7197家下降至6657家。
据2022年财年报告，中国最大的Nike经销商滔博关闭221家Nike门店，创4年来最低点；而Adidas 2021财年第三季度报告显示adidas大中华区销售额因此下跌15%，毛利润下降11%，整体经营利润下跌25%，收入减少6亿欧元。
比较特别的是H&M，由于新疆棉事件，令中国消费者与其对立，去年第二季度收入跌28%，第三季度更是暴跌40%。在2020年第三季度，中国原本是其全球第四大市场，去年却掉出全球十大市场之外。
虽然如此H&M集团依旧照原订计划分别在北京与上海开设其高端品牌Arket与& Other Stories的中国首店，只是销售情况一般。
隶属于H&M集团的Arket进驻中国市场，只是销量一般。
体验中国品质
虽然除了H&M之外，其他外国品牌将去年所遇到的销售困境，归咎于疫情所带来的影响，不提及中国品牌的兴起。从时尚至美容品牌，由原本的模仿阶段至后来的品牌不断优质化与技术提升至创新力等是主要因素。
它们不单吸引越来越多中国消费者，在高端时尚方面亦渐成外国奢华品牌的新挑战者，在一些高素质的影视剧作品中，让更多人感受到中国在服饰方面精致的制作手艺。
连原本最排外的日本，近几年也开始接受中国品牌美容、服饰品牌，这是以前未曾出现的现象，当地高级时尚媒体也已开始介绍这些品牌。
以前低价等于是价廉的代名词，个人的真实体验是前年买了12令吉与17令吉的中国制造短裤，同样质轻、穿着舒适，虽然经常穿着，至今依然完好，大出乎个人意料之外。
因天气越来越冷，先买一件48令吉羊毛混纺的冬季衬衫，由品质至整体裁剪都十分不错，而且还是东京上野的新衬衫零售价，当时明白为何当地人喜选M.I.C(中国制造)服装，低价品有如此好品质，其他呢？
原本是中国市场长胜将军的Nike将于今年关闭221家门店，图为它新发售与Concepts合作的Air max 1sp“Heavy”鞋款。
品质优先 不再崇洋
中国品牌在品牌品质、技术、销售力等多个维度一步步向外国品牌逼进，随着产品性能与技术的提升，正朝向高端挺进，最明显的在日常生活常使用的化妆品与运动服饰。
例如运动鞋，鞋底技术成为外国品牌最大挑战力量，在北京冬奥期间，其运动装的舒适、合体与伸展度，都令多位外国运动员对其另眼相看。
多间大型投资机构、集团等看中它们的潜质，包括腾讯投资、红杉资本中国至快手、泡泡玛特互联网等，近50家机构融资超过百亿人民币金额，助中国时尚与运动品牌作更好、更大的发展，还提供各类新技术咨询，助更广泛、更高品质的发展。
其中之一的重要变化是消费观念改变，尤其是90与00后的年轻消费者不再是崇洋媚外者，在选择时以品质为优先考虑条件。中国品牌不凭爱国情绪毕竟不长久，而硬实力是核心重点，加上全球最完善、最领先的生产链、供应链、精准的数字化营销等，改写了中国品牌市场格局。
中国高人气演员起推动中国品牌作用，图为许凯。
鉴赏名师贺年卡 龙岁龙腾飞
潮流殿堂|赵秋凛（时尚评论员）
龙年龙岁龙腾飞，收集精品与名师贺年卡的日子又到啦！
在电子贺年卡那么便利、不必贴邮票、不必将它丢进信箱筒寄出去的时代，日本人依然坚持认为“只有在纸质贺年卡上亲笔署上本身名字寄出去才能表达本身的真正心意”。
对他们来说，贺年卡不只是应节，其中还带有一声问候、一分祝福和无限关怀。
除了给亲朋戚友邮寄贺年卡，有更多人是偏向收藏贺年卡，每一年的贺年卡少说也有几万款供选择，类型区分十分分明，当中以名画与名设计师、名画家的贺年卡是收藏者的重点收藏对象，通常数量都不多，只有约一二百款，属于精品贺年卡。
贺卡带禅意
虽然龙生肖和辰年的辰字，依然是贺年卡上主要使用的元素，但日本也有不少他们自己独有的祝贺元素；而且跟其他东方国家不同的是，他们的贺年卡不一定都是红彤彤，反而有不少是带有一丝禅意，形成一种独特的贺年卡风格。
以下就给你整理出一些个人非常喜欢的龙年贺年卡。
1. 大本山建仁寺双龙
位于京都市东山区的大本山建仁寺在成立800周年前，特别邀请名画家小泉浮作（1924-2012年）为该寺入口处的天花板绘制龙图。
他总共花了约两年时间在其木制天花板上绘出约11米x16米的双龙图，确切来说是将它先画在108枚的日本传统麻纸后才紧贴在天花板上，并在2012年开放展示。
这座寺庙四周一片绿意，特别的是以茶树为主，据悉，是寺庙的创造者在中国宋朝时取得一些茶的种苗后在这里种植的。此外，这座寺庙更是杰出的诗人与艺术禅僧人才辈出，而且从以前到现在的每个4月20日都会举办源自中国茶礼的四头茶会。
2. 浮世绘之月夜桃上燕
浮世绘是日本最具代表性的画风之一，最兴盛的时代是在17至19世纪，并以木雕版画与手绘画为主。而这款贺年卡的原作画家是歌川広重（1791-1858年），他最具代表性的画作是《东海道五十三次》、《木曾街道六十九站》、《富士三十六景》等，这款《月夜桃上燕》较少为世人所知，画中描绘的是春季花开烂漫的桃树树枝上的燕子，带出春夜欢愉的气息。
其原画目前由日本公益团体的传统木版画技术保存财团保管。
3. 安川真慈/传统七福神
在日本传统新年贺卡与新年装饰品中，七福神是不可或缺的元素之一，乘船渡海也是极具代表性的图案之一。而安川真慈（Yasukawa Shinji）的设计，是七福神站在飞龙身上腾飞，有时候也会站在龙身或凤凰凤身船上，但一般是站在帆船上，有如我们华人寓意的一帆风顺，而这款贺年卡上七福神笑脸迎人，代表送好运、有健康运，在那数年的疫情之后，更多人祈愿健康运。
谁是安川真慈？
他毕业于佛教大学，是书法、画家与绘本作家，曾在奈良展的书法展中获奖，先后推出数本与艺术有关的书籍。
4. 悠杏/挥毫龙字
书法与画融合是日本传统贺年卡设计中常见的表现方式，每个人的设计手法各不相同，譬如由悠杏（Yu An）挥毫的龙字，乍看只是单纯的书法，多看一眼又似狂舞的龙，有意向飞的龙头、龙角、龙脚与龙身，非常特别。
谁是悠杏？
他是一位大学讲师，以培养新人、发掘优秀新人才为个人最大的目标，但他同时也有名书法家与设计师等的多重身分。
5. 山口哲司/呆萌画龙点睛
以生肖挥书是传统新年的表现手法之一，经常出现在贺年卡或新年饰品上，由于造型呆萌，所以很受欢迎。而山口哲司（Yamaguchi Tetsuji）的这幅贺年卡，主要是以画龙点睛为主题，画中可见一条可爱的龙在为寿字点上最后一点，而他想要传达的信息是——真正完成一件事，达成最后一项目标是项必做、不能半途而废的事。
谁是山口哲司？
他是画家也是广告设计师，同时也画绘本与设计不同主题的日历，2013年其作品曾在意大利波罗尼亚国际绘本展中入选；而他最喜在棉麻上作画，形成他的画作特色之一。
6. 安藤实香/生生流转主题
这款以生生流转为主题的贺年卡藏有很深的寓意，黑色泼墨代表不断与迅速转动的龙身，整体设计意为万物生生世世流转，由人至生物改变不了世事无常变化，有如画中的花和叶一般，虽然有生命力最旺盛和最美的时候，却始终躲避不了老化和凋谢的时刻，最终化为土中滋养新生命成长的营养肥料，作出最后贡献。
创作者安藤实香（Ando Migo）想要表达的是——不论生活至最终如何都请珍惜每一时刻。
谁是安藤实香？
安藤实香是一位现代画画家、水墨画画家与书法家，19岁那年到中国学习，2009年在中日韩领导人会议受邀展出其作品，不久后便成为日本史上首位考获水墨画博士学位的人，个人以云龙图扬名。
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