报道|洪诗迪

近日，adidas因两位高管相继离职掀起热议话题。原因是这两位高管都是为品牌带来“最赚钱生意的元老级人物”。他们的离开，将给品牌带来怎样的影响？

以上说的两位高管，正是品牌的全球创意总监保罗高迪奥（Paul Gaudio）和adidas YEEZY的总经理庄韦斯勒（Jon Wexler）。

而最让球鞋迷震惊的就是庄韦斯勒，因品牌旗下深受追捧的“adidas YEEZY”球鞋就是他一手促成的；当年是他邀请凯恩韦斯（Kanye West）合作，所以在凯恩韦斯荣获2015年年度最佳球鞋大奖时，他就曾在台上感谢庄韦斯勒“拯救他的生命”。

品牌迷深感震惊

当然，品牌迷们也都知道庄韦斯勒的幕后功劳，所以继凯恩韦斯“不能加入董事会就终止合作”的大胆言论之后，他突然离职无疑是再给“adidas YEEZY”的未来增加了不确定性，也让品牌迷深感震惊和惋惜。

但其实庄韦斯勒的功劳远不只如此，早在2000年就加入品牌成为采购员的他，一路攀升到全球娱乐和影响力营销副总裁，再到“adidas YEEZY”业务部门的总经理；这期间，他还曾跳槽到Converse两年。

明显地，庄韦斯勒最擅长的就是建立合作伙伴关系，譬如跟天后碧昂丝（Beyonce）的个人品牌合作，还有菲瑞尔威廉斯（Pharrell Williams）和大肖恩（Big Sean）等，透过他们的影响力和庄韦斯勒的营销策划能力，持续为品牌增加热度、话题性和销售额等。

那离职后的他去了哪里呢？正是加拿大跨国电商公司Shopify担任创作者和名人业务的副总裁，继续发挥他在这方面的长处。

为品牌注入鲜血

至于保罗高迪奥，他则是在1991年，先以高级概念设计师的身分与adidas合作，2002年才正式加入品牌，2010年开始担任数码发展业务的总经理，2014年再跃升为品牌的首位全球创意总监。

多年来，他一直为品牌注入新鲜血液，努力迎合新一代消费者的喜好和需求，成功给性能和美学取得平衡，更打破了休闲运动和时尚之间的传统界限，让品牌变得更多元化；而在他长期的领导下，包括与奢侈品牌Prada、日本潮牌Human Made和环保品牌Allbirds等的合作都给品牌带来很大的效益。

离职原因诸多猜测

他对消费者趋势的独特见解和想法，让他成为业界公认，让adidas重新成为主流的功臣之一。因此，当他离职的消息一出，便引起很多人的关注，纷纷对他离职的原因做出各种猜测。

人们怀疑他的离开，跟他言论不当有关。因他曾就反种族抗议活动中，17岁的白人男子凯尔（Kyle Rittenhouse）向3人开枪遭逮捕一事，表示“他也是受害者”引起争议，据说前任和现任职员们都对他的言论深感震惊和不解.值得一提的是，凯尔是“警察的命也是命（Blue Lives Matter）”的支持者。

其实会有这样的猜测不出奇，因他们已有高管言论不当离职的先例，而且就发生在几个月前而已。今年的6月尾，为集团效力了23年的全球人力资源主管凯伦帕金（Karen Parkin），因去年在集团会议发表的不当言论让集团深陷种族歧视风波辞职，她表示自己的离开将有助新领导创造更多元和具包容性的adidias；而集团也表示，凯伦帕金的离开，正是他们对员工要求多元化变革的回应。

此外，他们还设定一个5年的目标，即不仅要向美国解决种族不公和支持黑人社区等的倡议捐献1.2亿美元（约5亿令吉），集团还要填补至少30%的黑人和拉丁裔职员，以及每年为黑人学生提供50份大学奖学金等。

而这样的决定，也让人更好奇，凯恩韦斯会成功要到adidas集团的董事席位吗？

投资者的隐忧

由权威时尚搜索平台Lyst，所公布的“2020第二季度全球最热门时尚品牌”的榜单中，虽然仍由Nike高居榜首，但第一季度仍排在21名的adidas却在短短几个月内飙升到13名。这样的增长确实很值得骄傲，只是两位灵魂人物的离职消息传出后，包括投资者和业界人士都开始担心起品牌的未来。