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50岁宣告自创品牌 Old Celine回来了?

报道|洪诗迪    图片|官网/互联网

要说在步入21世纪后的前20年中“最具影响力的时装设计师”,来自英国的菲比菲罗(Phoebe Philo)绝对是关键人物之一,从她在2018年离开执掌了10年的法国奢侈品牌Celine开始,她的未来动向就一直倍受业界和忠粉们的关注。今年,在她离开时尚圈将近5年之后,正好也是她踏入50岁的这一年,她的自创品牌终于要跟大家见面啦!

实际上,从2020年开始就不时有传闻指她将要复出,正在筹划自创品牌的事宜,虽然其工作室也在2021年底就发声明证实,但却迟迟等不到更进一步的消息,直到前不久,她终于为自创品牌开设社媒帐号,表示同名品牌将在9月登场,并率先在7月开放会员注册,而首个系列将在phoebephilo.com同名官网中发售。

值得一提的是她其实早在2009年就已有自创品牌的想法,当时她告诉媒体没成的原因是“时间不对”,没想到这“对的时间”一等就等了将近15年!目前虽然仍不晓得她的品牌定位,可以确定的是她已跟LVMH这个大集团签订合约,在不干涉其创作的前提下持少数股份,据称好友史黛拉麦卡尼(Stella McCartney)也是持股人之一,所以环保和永续会是品牌的核心宗旨。

锋芒盖过创始人

不得不说,她在Celine的10年间,实在是给品牌迷留下太深刻的印象了,锋芒几乎盖过品牌创始人和历任创意总监,即使已离开多年,她的时代仍是许多品牌迷心中的黄金岁月,不仅经常提起她令人难以忘怀的作品,还催生了不少一直在回顾其经典设计的粉丝帐号;也正因如此,在艾迪斯里曼(Hedi Slimane)上任后就大动作地将她的一切抹去时,才会招来谩骂。

人们管菲比菲罗的经典时代叫“Old Celine”,忠粉都期待她会将那时候的设计带回来,可有资深的时尚评论家却认为,她极大可能不会再复制自己过去的设计,所以千万不要抱有太大的期待;但不管怎样,在她释出第一个系列之前,先来复习一次她的经典吧!

个人背景:

虽然是在法国巴黎出生,但她两岁就随父母回英国伦敦生活,从小就在时尚方面颇具天赋的她,据闻10岁就会自己动手修改服饰;于是在她14岁时,父母便给了她一台缝纫机作为生日礼物,长大后的她也顺理成章地考进设计名校——中央圣马丁艺术学院。

主要成就:

●2005与2010年,两度荣获由英国时装协会颁发的年度英国设计师奖。

●2011年,荣获由美国时装设计师协会颁发的年度国际设计师奖。

●2014年,荣获英女王授予大英帝国官佐勋章,同时荣登《时代杂志》最具影响力的百大人物榜。

独特作品无人能取代

值得一提的是很多人对菲比菲罗的印象,几乎都集中在Celine的10年,常常忽略了她也曾拯救和执掌过Chloe。

1997年,从中央圣马丁艺术学院毕业后,她很快就受到时任创意总监史黛拉麦卡尼的邀请,加入Chloe成为其设计助理合力将品牌推向巅峰;2001年,在史黛拉麦卡尼离开去创立自己的同名品牌后,她便晋升为创意总监,短时间内就让品牌业绩上升40%,将品牌再推上更高峰,她当年的人气单品之一是Paddington锁头包,以及Edith医生包。

二手市场价格飙升

2005年,希望能有更多的时间陪伴家人的她,在正值巅峰时期就毅然决然地离职,留下一众深感错愕及惋惜的品牌迷;2008年,已经休息了3年的她,在法国奢侈品集团LVMH的邀请下复出,成Celine创意总监;2018年,她又再度离职回归家庭,留下心碎一地的品牌迷,甚至可说是引起了恐慌,毕竟由菲比菲罗开创的独特极简美学是无人能取代的呀!

也正因如此,自她离开后,她的Celine作品在二手市场的价格是直线飙升,据称相关作品已涨过原本二手市场价格的30%。

设计韵味永存

老实说,菲比菲罗并不是那种会高调推销自己的设计师,但品牌迷打一开始就无法无视她的存在,足以证明她的设计美学和作品有多大的影响力。

在Celine的10年间,她给品牌留下了很多经典隽永,至今仍倍受追捧的包款,譬如逆向操作的Classic Box,为何说是逆向操作?正因品牌标识是奢侈品包能热卖的精髓之一,但菲比菲罗却选择去掉它,仅以一个黄铜方扣在简洁的包包表面做点缀;万没想到,一上架却火得不得了。在此之后的爆款还有囧脸包、鲶鱼包和秋千包等。

好看又不造作

虽然人称她为“极简女王”,但其实仅以“极简”来概括她的创作,似乎又有点太简单了点,因为她的极简不只是体现在轮廓、剪裁和面料等,那些我们对极简主义带有的简单朴素的传统认知,她追求的是一种好看又不造作,最重要是不失个性,不管过几年仍能韵味永存的设计,甚至是能传达出心灵层面上的简约、干净和舒服的感觉。

因此你会发现在其作品中,其实也能看见不少的图腾,那些一般被认为不属于极简风格的元素,成功定义了独特的现代极简美学(Contemporary Minimalism);举例来说,在2014年的春夏系列中,她就采用了较奔放的色彩,以及知名摄影大师布拉塞(Brassai)的作品去表现的涂鸦元素,让人们看见不一样的极简,也为她斩获众多的好评。

坚持经济独立

若你仔细阅读菲比菲罗的设计,你会发现她很常强调独立却不强势的女性特质,她所呈现的不仅仅是服饰设计,而是当代女性的面貌,这其实跟她本身的价值观非常相似,尤其她曾在受访时说:“我自小就不喜欢靠别人养”,所以她13岁就开始去送报赚钱,现在也不靠经营画廊的丈夫养,而坚持当经济独立的已婚女性。

在某程度上,她本身的价值观、设计美学和理念,多少是有受到她母亲西莉亚菲罗(Celia Philo)的影响;她的母亲在当时是颇有名气的平面设计师,1973年曾与知名设计师布莱恩达菲(Brian Duffy),一起合作打造至今仍被视为经典的专辑封面,即已故传奇歌手大卫宝儿(David Bowie)的《Aladdin Sane》。

单品经久不衰

菲比菲罗曾回忆道:“身为平面设计师的她似乎有一种现代人都渴望的自由,没有过多的社会压力,生活简单且从容自在”,“她的衣服都非常的实穿,差不多都可以穿上10年,譬如帆布鞋搭配洗过好几次的牛仔宽裤和窄版T恤,都是些经久不衰的单品。”于是,做工精良、面料优质、设计精简且经久不衰等关键词,便成了她在Celine的设计核心。

她以往常对媒体说:“对我来说,设计一个衣柜的想法永远比过多的流行趋势更好。所以我努力创造经得起时间考验的东西”,“赋予女人值得投资的东西,而不是随便可以扔掉的产品,才是给这世界最正确的观念”,“我对单纯将流行元素加入服装中一点兴趣都没有,衣服应该是要成为一种自我表达的方式”。

因此在追求推陈出新的时尚产业中,她一直坚持自己的节奏,比起其他女装设计师的作品,她的会更加讲求实用性,让女性能穿着Old Celine进出职场,让高级时装不再仅限于红毯或宴席,所以才能成为众多现代女性的首选。

 

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一张床要价3.3万令吉 “毛孩经济”崛起!?

报道|洪诗迪   图片|取自官网

实际上,宠物奢侈品已非新概念,早在19世纪晚期便有奢侈品牌推出宠物系列,只是没有近几年来得多。远的不说,单是近几个月,所知道的就有4家首度涉足相关领域,而开云集团旗下的Gucci,更因一张上万令吉的宠物床引发热议。

这场突如其来的疫情给世界带来了太多的影响,它不只改变了人们的生活,亦带动了各种新消费趋势,继而改变各行各业的未来发展走向。

人们将宠物视为自己的“孩子”,作为不可缺的家庭成员之一相互陪伴由来已久,甚至有越来越多的人很乐意在毛孩身上砸大钱。特别是疫情爆发后,因为宅家的时间变多了,对毛孩的关注度提升,情感联结也就越来越深,这种趋势就更加凸显。此外,越来越多的人不婚不生也是关键因素之一。

千禧消费心态

根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示,若除掉宠物食品的部分,全球的宠物产品市场规模预计在2025年将达368.9亿美元(约1635亿令吉),而这要多亏越来越乐意在毛孩身上花钱的千禧一代,以及越来越多宠物友善的场地间接引起的攀比心态。

去年,由财富商业洞察(Fortune Business Insights)发布的报告显示,单是宠物服饰的全球市场规模,亦将在2028年增长至70亿美元(约310亿令吉)。

甚至全球最大奢侈品电商之一的Ssense亦向美国一家权威时尚杂志透露,他们是在2019年开启的宠物品类,而去年的销售额就比前年增长了95%,主因也是在千禧一代的消费群上。所以你会发现,近两年有越来越多的奢侈品牌推出了宠物系列,包括Prada、Fendi、Moncler和Moschino等。

上万元专用品

重点是,这些宠物专用的奢侈品,价格还不是一般的贵哦!

以今年的宠物系列为例,最昂贵的要属Louis Vuitton的客制化硬箱,要价5万500新元(约15万9241令吉),一般的宠物包要价3500美元(约1万5529令吉)。

而同在LVMH集团旗下的Celine,最贵的单品是宠物包,要价1万500令吉;项圈和牵绳的价格则是在1450至4250令吉之间。

作为独立家族品牌的爱马仕(Hermes),最贵也是要价1万3200令吉的宠物包,胸背带要价8300令吉,宠物碗要价5700令吉,就连宠物飞盘都要1050令吉。

但最让人难以置信的却是Gucci,因为一张复古沙发造型的宠物床竟然要价7500美元(约3万3278令吉),便携式的箱型宠物碗要价4250美元(约1万8857令吉),最便宜的单品是AirTag追踪器的保护套,要价220美元(约976令吉)。

创意总监操刀

值得一提的是,除了Louis Vuitton是最早涉足的一批外,Gucci和Celine都是首度推出宠物系列,而Hugo Boss的首发将落在8月,Tommy Hilfiger则是要等到明年。不同的是,其他品牌的设计都由创意总监操刀,唯独Hugo Boss和Tommy Hilfiger是跟专业的宠物用品公司合作,巧的是双方的合作对象都是爱尔兰Kanine集团的子公司。

据称Kanine是才成立不到1年的高端宠物用品公司,但却已经获得3家大品牌的独家授权,另一家是华纳兄弟(Warner Bros.)的消费品部门,而Hugo Boss签订的是为期5年的独家协议,将全由前者负责设计、生产和分销,且预计每年都会推出两个系列。

经典标识最值钱!

那么,这些奢侈品牌的宠物用品,能卖如此高价是有多特别?

不可置否,绝大多数的消费者都是冲着“品牌”买的,所以在产品设计上融入品牌的奢华调性是必不可少的,尤其是品牌标识、经典元素和花押字(Monogram)等,那些看一眼就能喊出品牌名称的设计。当然,相信也有消费者看重的是产品品质。

而最典型的例子就是Louis Vuitton,他们在百年来创下了不少的经典,最近推出的宠物行李箱就是结合了品牌的两大经典,即硬箱和花押字,因为是客制版本,所以也可将花押字换成经典的棋盘格纹(Damier)。除了精美的外观设计外,它同时也备有防水功能和高舒适度,但只适合体重在8公斤以下的毛孩。

其实Louis Vuitton早在1913年就推出了宠物包,当时的侧面只有一般的网眼材质,直到1960年代才添加了更具趣味性的掀盖设计。

出动品牌大使

首度推出宠物系列的Celine,同样是以品牌花押字为主,即以凯旋门为灵感的Triomphe。此外,品牌更大胆采用了铆钉元素,虽然比较难让人联想到品牌,毕竟品牌原本的法式优雅和简约美学太深入民心了,但它却是创意总监艾迪斯里曼(Hedi Slimane)的标志之一。老实说,将品牌花押字去掉的话,这些单品就真的很一般。

若要说最有诚意的部分,大概就是品牌邀请拍摄宣传照的模特儿了,艾迪斯里曼不只带来了自己的爱宠Elvis,更找来身为品牌大使的超人气韩团成员Lisa一起出镜。先不说销量,单是流量就压过其他品牌了吧?

反观爱马仕就有较齐全的单品,包括洗护用品,在产品的设计上也不会太单调,同样也是以品牌标志性的元素为主,包括金字塔形铆钉(Medor Stud),以及启发自19世纪赛马专用毛毯的Rocabar图案等;其实对爱马仕来说,宠物用品算是“老本行”了,毕竟他们就是做马具起家的。

奢华“亲子”时光

最后要说的就是Gucci了,虽然很多人讨论的焦点都落在昂贵的价格,但不得不说他们的设计也是做得挺用心的,更重要的是懂得抓住消费者心理及顺应时下趋势。

同样的,除了品牌的双G标志外,创意总监亚力山卓米开理(Alessandro Michele)还沿用了很多的经典元素,包括Geometric G、Interlocking G、GG Supreme和Herbarium等印花,以及他极具象征性的极繁主义和复古文艺风。

为何说Gucci懂抓消费者心理?因为这都呼应了品牌新一季的女装设计,甚至是家居用品,也就是说在为毛孩打造奢华行头的同时,你还能跟它们一起穿“亲子装”,共用“亲子餐具”。

柔软耐用舒适

除此之外,品牌所选用的都是环保材料,包括再生聚酯纤维、再生棉和Demetra等,所说的Demetra是品牌研发的创新材料,不仅没有牵涉任何动物成分,对环境也十分的友善;同时还兼具柔软度、耐用度和舒适度等。

虽说涉足宠物领域的奢侈品牌越来越多,但终归来说,这在品牌整体业务中的占比还是较小的,毕竟目前愿意在毛孩身上砸大钱的消费者还是不多,属于小众市场,但仍不能够阻挡宠物奢侈品“趋势化”,因为它能给品牌带来的流量也不小,尤其是由各种可爱的猫狗担纲拍摄的广告宣传片,就跟日本经济学家提出的“猫咪经济学”理论一样,只要用对猫咪就能吸引关注及从中获益,相信狗也一样。

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