苹果官宣iPhone 15了。我估计自己永远不会用iPhone，就如我那些用iPhone的朋友绝不考虑其他品牌，对苹果比对婚姻还忠贞。我本以为苹果的成功是因为品牌塑造，不是吗？

产品特点刻意落后

只有苹果那样的品牌高度才能始终粘着用户，才能做到连放个屁也是香的。首先，我必须先强调我认同它是好产品，处理器顶尖，拍照品质一流，但在产品特点方面它是持续落后的，甚至是刻意落后的。苹果不急于追“流行”，而先观察市场反应；iPhone是“无趣”的，但它宁可无趣，也不蹭热度推出像3D摄像头、手势操控这些转眼就无人问津的东西。

所以，当苹果它推出一项“新”特点，尽管只有对iPhone来说算新，市场会哗然，就算那功能已是家常便饭，比如改用USB-C充电口。这全球标准比路边碎石还平凡，由苹果来做就成了传媒聚焦的新闻，这还不是品牌的力量吗？

靠生态圈稳当霸主

早期的苹果也许仰赖乔布斯过人的魅力与魄力，建立了万人追捧的品牌，但到后来已不只靠品牌绑住人心而已，而是靠生态圈，苹果手机、电脑、耳机、平板之间无缝衔接，就算功能并非最强最新，只要你习惯了生态圈里极致的方便，就很难接受自由但乱七八糟的安卓世界。现在的苹果是靠完善生态圈稳占霸主之位。

当霸主就会惹人针对。如果不是欧盟规定使用USB-C，苹果大概也不会换，继续与全球趋势背道而驰。欧盟此举在于减少电子垃圾，让市场能统一使用单一标准，就不必为苹果多生产一种电线。USB-C无论在传讯抑或充电速度都远超苹果的Lightning，一边喊环保一边坚持用Lightning再虚伪不过。

另一方面的针对来自中国，最近网传中国官方禁用iPhone，理由是资讯安全疑有漏洞，后来改口并非禁用，只是“劝导”。苹果真有资安问题吗？中国真的关心这个吗？美国前总统奥巴马说白宫本不允许他用苹果，理由是资安考量，但后来苹果特别为总统升级以后，总统也能用iPhone了。

苹果会为中国让步？

苹果最重视用户隐私，连美国总统也在用的手机，中国居然担心它的资安科技？我倒觉得是苹果资安太好，且境外公司不听中共使唤，要监视用户不易，故此越少人用越好。2019年中国政府强推它的“学习强国”应用程式，后来爆出代码中暗藏后门，可窃取资料，监控用户手机。

苹果为了欧洲市场不得不听欧盟的话，但至少欧盟的USB-C规定十分合理、惠及全民。我倒想看看苹果为了中国市场，以后会不会让步？还是学谷歌那样，干脆退出市场？苹果也不能埋怨，是美国先堵华为的。