报道|洪诗迪    图片|取自官网

彼得摩尔（Peter Moore）这名字，也许新生代会觉得有点陌生，毕竟他早在1998年便退休，但由他创造的“经典”却是至今各世代都能津津乐道的；可就在月初，圈内却惊传这位球鞋界传奇离世的噩耗，享寿78岁，让熟识他的人都深感惋惜。

没错，在彼得摩尔创造的众多“经典”中，最广为人知的正是有球鞋界王者之称的——Air Jordan。

1944年出生在美国俄亥俄州的他，毕业于洛杉矶邱纳德艺术学院的平面设计系，并先后在一家设计工作室和造纸公司工作后，才在波特兰开设自己的设计工作室；当时，Nike就是他的客户之一。

没想到的是，在1983年，他更直接成了Nike的首位创意总监。

突破用色规范

1984年，后者与还只是篮球新秀的米高乔丹（Michael Jordan）签约后，彼得摩尔就按照米高乔丹的要求，为他设计了第一双Air Jordan 1；以品牌第一双气垫篮球鞋Air Force 1为原型，除了米高乔丹对贴地感的要求，而对内置了气垫的中底和鞋面做的变革外，彼得摩尔曾在自己的传记中写道：“当时的概念是要突破球鞋的用色规范。”

据称，当时有99%球鞋都是黑白配色，而且NBA篮球赛也对上场的球鞋有严格规定，包括队友们穿的球鞋需相匹配，以及球鞋配色需有一半比例的白色等，但彼得摩尔却给Air Jordan 1配了非常抢眼的红、黑和白色。所以在米高乔丹穿上赛场时，这双球鞋便迅速引起了关注，甚至遭NBA官方做出警告惩处。

积极推向市场

对此不为所动的米高乔丹，还将它穿上了全明星周末扣篮大赛，导致Nike收到来自NBA的警告信，要求禁止米高乔丹继续在球场上穿Air Jordan 1。

但此举不仅没有让Nike退缩，反而给他们打了一剂强心针，因“禁止”就代表关注和话题度，最重要是会带来庞大的收益，所以Nike丝毫没有要让它消失在球场上的意思，而是积极做好将Air Jordan 1推向市场的准备。

不出所料，在推出市场的短短两个月间，它便创下了7000万美元（约3.1亿令吉）的销售额。

为人熟知标识

但说到Jordan Brand，现在更为人熟知的标识是Jumpman，即米高乔丹跳起单手扣篮的动作。

实际上，在Jumpman之前，彼得摩尔先设计的是飞翼标识；而他的灵感是源自一次飞行途中，看见一位孩童别在衬衫上的美国航空纪念徽章，于是他也向空姐要了一枚，并在飞机餐巾纸上画出了经典飞翼标识的雏形。然而，这标识却只用了两代，三代开始就停止使用，直到Air Jordan XXXII才短暂回归。

而从3代开始采用的，则是他从米高乔丹为杂志拍摄的照片取得灵感，继而“复刻”出来的极具争议性的Jumpman标识。

当时的彼得摩尔很喜欢这张照片，但碍于照片仅授权品牌短暂使用，以及照片中的米高乔丹所穿的球鞋是New Balance，若直接用作品牌标识会让人笑话，于是他们便让米高乔丹穿上Air Jordan 1，再请摄影师拍摄出一张姿势相仿，但看起来更具张力的照片，并只用在了海报和广告牌，而不是在鞋子上。

而这样的做法，自然是引起了原图摄影师的不满，并扬言要起诉Nike侵权，最终在向对方支付了1.5万美元（约6.6万令吉），作为未来两年将照片用在各类广告的版权费后，此争议才暂时告一段落。

剪影版本取代飞翼设计

那Jumpman标识又是如何开始用在球鞋上的呢？其实Nike推出的Air Jordan III，已经不是彼得摩尔的杰作了。

1987年，只在Nike服务了4年的他，便与前者的副总裁洛斯特拉瑟（Rob Strasser）一起出走并创立了自己的品牌；那时候的他，还带走了自己设计的Air Jordan III。

巧的是，当时也正值米高乔丹想要出走的时期，彼得摩尔还打算把他挖角过自己公司，于是着急的Nike便安排新晋的汀克哈特菲尔德（Tinker Hatfield），重新瞭解米高乔丹的需求后设计了他的版本的Air Jordan III，庆幸的是米高乔丹在看了他的设计后便决定留下，而汀克哈特菲尔德正是将Jumpman标识放到鞋子上的功臣。

球鞋文化发展基石

自此之后，由汀克哈特菲尔德改造成剪影版本的Jumpman，便取代彼得摩尔的飞翼设计成为Jordan的标识。而比起彼得摩尔，同为传奇之一的他也更广为人知，毕竟他在Nike服务的时间也较长，除了Air Jordan之外，包括Air Max 1、Air Safari和Air Mag等都是他的杰作；彼得摩尔则有Nike Dunk和Nike Terminator等经典作。

无疑的，不管是彼得摩尔或汀克哈特菲尔德，他们创造出来的经典设计，不仅能经得起岁月的考验，同时也是球鞋文化蓬勃发展的基石，最重要是为Nike带来了庞大及可持续的收益。

然而，刚提到Jumpman标识的争议“暂时告一段落”，原因是在28年后的2015年，当时的摄影师又对Nike提起了侵权诉讼，但最终还是由后者取得胜诉。

发掘adidas秘密武器

1993年，面对Nike和Reebok等品牌的迅速崛起和竞争，处在腹背受敌之窘境的adidas，便收购了彼得摩尔和洛斯特拉瑟创立的公司Sports Inc.，并将其易名为adidas America，试图拯救逐渐落后其他品牌的北美业务。

彼得摩尔曾对媒体说：“当我踏入adidas的内部收藏室时，我发现原来他们拥有一座‘金矿’，只是adidas并未意识到自己手里拥有的优势和‘武器’。”

于是身为创意总监的他，便为一直停留在Superstar和Stan Smith等固有设计中，而无法持续增长的adidas创造出更多的“经典”，特别是具战略意义的Equipment（EQT）系列，不仅成功帮助品牌强势复苏，甚至被认为是品牌已难以被超越的巅峰。

功劳不容忽视

简单来说，EQT就是为了创造出品牌最好的产品，所以摒弃了没有用途的花俏设计，将关注点全放在实用性和功能性上。

此外，他还为品牌重新设计了一个经典标识，即至今仍在使用的“山型三条杠标识”；无可否认adidas能有今天的成就，彼得摩尔绝对拥有不容忽视的功劳。

1998年，在离开adidas后，彼得摩尔又创立了自己的咨询公司，继续成为前者和瑞士奢侈品牌Bally等公司的顾问；而他的最佳伙伴洛斯特拉瑟，亦在1993年因心脏病逝世。