报道|郑美励  图|受访者提供、互联网

“小黄书”Lemon8这款应用程式最近在美国人气急升，一个月里排名大涨693位，成为美国下载量排名第2的生活方式类应用程式；在马来西亚，Lemon8也正积极抢攻市场。

今次一起来对TikTok母公司字节跳动推出的新产品Lemon8了解更多！

如果说脸书是中老年人使用的App，那么什么App掳获大马年轻华裔的心？是Instagram、TikTok还有……小红书。上小红书一看你就知道此言非虚！

而如果你对小红书稍有认识，那么只要打开近期在欧美走红的“小黄书”Lemon8便会发现这两个App的相似之处，小红书上的用户在分享吃、喝、玩、乐、摄影、美妆、时尚、健身、食谱 、生活点滴与感觉、旅行……各式各式的图片/视频+文字内容（小红书称之为笔记），Lemon8上也有同样的内容。

Lemon8和小红书其实没有半点关系，小红书母公司是行吟信息科技（上海）有限公司，而Lemon8开发商就叫Heliophilia，而且和TikTok、TikTok母公司字节跳动（ByteDance）的新加坡总部共用同一个地址，即1 Raffles Quay, #26-10,South Tower,Singapore。

字节跳动新产品

而字节跳动全球总法律顾问、代表TikTok的艾里希安德森与外媒的谈话“我们会尽最大努力使Lemon8应用程序遵守美国法律并确保我们在这里做正确的事。”也侧面证明Lemon8与字节跳动和TikTok的关系。

没错！Lemon8其实是字节跳动又一款新产品，据报在今年2月在美国和英国市场推出，3月底在美国的下载量大幅攀升，引发外媒关注。事实上在这这之前，Lemon8已在2020年进军日本（当时称为Sharee，过后改名Lemon8），随后又陆续进入泰国、马来西亚、新加坡、印尼、越南等国家。

根据分析公司Apptopia的数据，自2020年3月推出以来，Lemon8在全球的下载量已达到1700 万次，3月下旬之后人气急涨，成为美国地区苹果App Store上最热门的生活方式应用程式，并在谷歌PlayStore的的生活方式应用程式中排名第7。

为何Lemon8能够崛起？

难道小红书就没想过打铁趁热，复制成功模式推出国际版进军更多国家吗？当然有，早在2021年小红书在日本推广时尚社群App"Uniik"、随后也在东南亚力推另一款英文版小红书Spark，但似乎都是无疾而终。

性质相近的产品，小红书“出海”遇挫折，为何Lemon8却可以一炮而红？《南洋商报》专栏作者、营销科技公司Antsomi联合创始人孙德俊指出，小红书在中国的成功让字节跳动意识到国际市场需要这样的产品，而小红书虽然在各国均可使用但其中文属性太强，打个比方100个内容中有99个是中文，字节跳动看准了机会，聪明的复制了小红书模式，打造国际化版本，即Lemon8。

迈向国际视野

“今天你一进去，这两个App的用户界面，除了一个是红一个是黄，排版都一样，内容都类似，但一个是很马来西亚、国际化，一进去就有马来文、英文、中文等等不同内容，但小红书还是中文，在这种情况下，小红书可能在华人市场有一定的利基（niche） ，但如果讲到国际视野，到最后是Lemon8会出线。”

但可别误以为只要推出一个“非中文版的小红书”就能一飞冲天，其实Lemon8的背后借鉴和应用了TikTok成功“出海”的丰富经验、策略以及优势，“背后有很多营销影响策略的操作，这包括是不是已经有现有的另外的平台去帮助你成长？是不是已经有现有的网红是你的接触点，可以去推广？ 平台之间的互相推动？”

双复制成果凑效

他指出，像字节跳动这般掌握成功“出海”方程式的企业寥寥无几，“他们看小红书怎么样玩，再把他们打造Tiktok的方法应用在Lemon8，所以这是一个很强的复制+复制的后果，是它在短短时间内能窜起的原因。”

在他看来，Lemon8的出现也有着互补的做用，虽然TikTok是字节跳动最重要的国际产品，也仍会是主力产品，但这不代表不需要推出副产品如Lemon8、Capcut之类。毕竟当年跳动正是靠着App工厂的形式崛起，通过开发大量App并推出市场进行测试，优胜劣汰，“推出10个App，就算9个失败但只要一个成功就可以了，今日头条、抖音就是这样的例子，然后才在App里面依据大量的数据学习用户的行为，通过学习又可以衍生出新的App，例如从头条新闻诞生了抖音然而又有了TikTok 等等之类。”

小红书与Lemon8的部分差异：

1. 大马谷歌PlayStore热门免费应用程式总排名：小红书第64，Lemon8第116名；
    大马谷歌PlayStore社交类应用程式排名：小红书第8名；
    大马谷歌PlayStore生活时尚类应用程式排名：Lemon第5名

2.    小红书界面文字有简体中文、繁体中文以及英文可选；Lemon8界面暂时只有英文，当然内容输出可以是中、巫、英；

3.    小红书内容以中文居多，Lemon8内容百花齐放，巫、英、中、泰等内容，已有华裔网红、博主或用户陆续进驻分享马来文、英文和中文内容；

4.    小红书有关注、发现、附近、购物、喜爱、收藏、留言功能；Lemon8同样有关注、为你“For You”功能。

本地商家该进军Lemon8吗？

孙德俊直言，不管是在传统时代或者互联网时代，商家都知道应“分散投资”，在不同平台进行营销活动以触及不同属性的观众，以目前的情况来说，不论是什么规模的企业，都应跟着顾客走，“生意受众在哪里，你就应该去那里打广告，一切以顾客为始，一切以顾客为终。”

内容偏向生活

其次，还需考虑Lemon8甚至是小红书的属性是否与商家的产品或服务契合。Lemon8和小红书都是贴文+图片+短视频的结合，重点是这两个平台的内容目前均偏向生活方式以及“种草”（注）居多。

以云顶为例，他指出，小红书上有大量的云顶相关推荐分享，云顶经营小红书也是合乎逻辑的决策，因为该公司希望吸引中国客户到访，其他企业大可以云顶为例，思考Lemon8、小红书的属性是否适合自己的产品、服务和受众。

注：种草：网络用语，指分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程；第二是泛指“把一样事物分享推荐给另一个人”。

下一个被“关爱”对象？

孙德俊指出，Lemon8的继续壮大潜力是毋庸置疑的，字节跳动是中国科技公司中开发出国际化互联网产品（即TikTok）的最成功案例。既然字节跳动有这样的国际思维也熟悉国际化游戏规则并成功把TikTok推向国际，如今自然也会以依同样方式把Lemon8推向世界。

例如，当年要推广TikTok时，字节跳动请了许多国际级的网红应用和推广，如今TikTok已经是强大的平台，字节跳动开始在TikTok上推广Lemon8。事实也确如孙德俊所说，外媒已报道Lemon8已联系一些网红营销机构，也有网红、创作者受邀付费发文。

流量推动技术

“我们都知道TikTok其中一个高招就是如何用TikTok来推广Lemon8，这个流量推动的技术，其他公司是没有的也是不可能有的，但TikTok有这个便利。我相信他们开始会聘请一些大咖开始在Lemon8推广内容，这就产生了一个骨牌效应，所以它的壮大是绝对会发生的。所以互联网就是这样，强者越强，弱者越弱，有时候就是赢者同吃。”

他表示，这并不意味其他人就没有机会，而是要懂得“出海”的国际策略与方案，字节跳动在这方面就有TikTok成功的优势，小红书开发商仍需要时间和经验的累积，相对较为吃亏。

数据量是关键

至于Lemon8是否会成为下一个被对付的对象？他认为，以该App与字节跳动和TikTok的关系，受到美国政府关注也不出奇，问题是究竟到了什么关口才会惊动美国政府？数据量绝对是关键，是500万用户？1亿用户？还是像TikTok般超过1.5亿用户（美国人口3.32亿）？那就不得而知，但对于一个新App来说，如今仍言之过早，美国政府当前最重要的事是TikTok。

此消彼涨，脸书危险了？

脸书遭遇“中年危机”逐渐流失年轻族群用户已经是不争的事实，短视频、种草平台的崛起是否加剧它被淘汰的局面？孙德俊直言，“江山代有才人出，各领风骚数百年”这句话在互联网行业尤其应景，消费者会成长、老去、产生新的使用行为；平台进入成熟期、老化期、消亡与新平台的崛起也是互联网的铁律，至今尚未有互联网产品可以例外。

延长生命周期

他指出，从脸书的角度来看，马克扎克伯格显然是有远见的互联网企业领导人，收购了Whatsapp、Instagram从而拥有了年龄跨度很大的用户群、延长产品的生命周期，反之若Instagram是被谷歌或微软并购，届时又会有什么样的光景？然而，如今的用户也会长大，接下来该开发什么产品？哪一个是下一个Instagram？会不会推脸书版的Lemon8？“在这个铁律底下互联网公司如何自处 ？如何有更好的策略去延展产品周期，是所有互联网公司卯足全力去做的一件事情。“