全球市值最大的苹果公司（Apple）公布最新财报，上季营收出现13年来首见衰退，iPhone销售也出现2007年问世以来首次衰退。于是有人问：“iPhone盛世”时代结束了？

2011年乔布斯（Steve Jobs）去世时，iPhone销量还在翻倍增长。但大家几乎很肯定，他的继任者蒂姆库克（Tim Cook）将在任期内眼看着这股持续增长势头终结。毕竟世上没有只上不下的企业或产品，苹果公司辉煌很久了，iPhone也独霸一方很久了。

时间点并不重要，如果这个季度销量没有下滑，投资者也预期下个季度就会下滑。所以，业绩下滑，大家不感意外，只是库克还嘴硬。他接受《华尔街日报》访问时指出，上季“深具挑战”，但澄清外界对苹果处于衰退的忧虑。他将上季颓势归因于短期因素，例如强势美元和经济情况困难。他说：“跨栏变难，但不会改变未来情况，未来前途非常光明。”

尽管果粉众多，早于年初，一些股东已抱着悲观态度。自12个月前报告公司史上最盈利的季度业绩以来，苹果股价下跌了15%。然而该公司股票的市盈率仅为10倍。如果不算大量的现金储备，本益比还不到8倍。投资者知道，迅猛的增长快要结束了。

在截至3月26日的2016会计年度第二季，苹果营收和获利均不如分析师预期：上季获利105.2亿美元或每股1.9美元，低于去年同期的135.7亿美元或每股2.33美元，减幅达22.8%；营收为506亿元，较一年前的580亿元减少13%。苹果毛利率是39.4%。

分析师认为在全球智慧手机市场饱和的环境下，苹果的衰退不令人意外。苹果营收下滑的主因是iPhone买气减弱，上市以来虽连续8年增长，但iPhone上季销售占苹果总营收的65%；苹果其他产品未能弥补iPhone营收放缓的冲击。

半年前，库克概述了看好苹果的理由，其中之一是升级到iPhone 6的iPhone用户比例相对较小，不到35%。意味着下一轮还有更大的升级空间。

但事实是，打从iPhone 6推出以来，只能说其产品“科技”已经是了无新意，又怎能重新激起人们对其日益老化的智能手机产品线的兴奋？

在2007至2011这几年快速扩张进入新市场后，苹果经销渠道已趋饱和，很多买得起iPhone手机的人已人手一机。大家购买iPhone手机的最大原因是“科技”。

iPhone 5相比前几代产品更为历久不衰；之后的产品更强的处理能力或杀手级特色功能都未能淘汰iPhone 5，或许预显iPhone一个时代的即将结束。

中国大陆是苹果在全球仅次于美国的第二大市场，一年前它还占据12.3%市场份额，仅次于中国手机生产商华为。如今，苹果已下滑至第五位。

除了市场饱和外，苹果的iPhone手机开始失去光芒。雪上加霜的是以华为为首的中国手机生产商迎头赶上。排在第二至第四位的分别是中国商家Oppo、小米和Vivo。世界销量冠军三星都没有进入前五。

手机作为应用科技的引领者，只有不断推陈出新才能保持其势头，甚至获取最大的盈利，反之迅速被取代甚至淘汰，曾是世界前二的诺基亚和西门子是很好的例子。今天盈利和业绩下滑的不只是苹果，还包括了三星的全球智能手机的出货量出现首次下滑。

2015年国家转型计划报告，首相署表现管理及履行单位总执行长依德利斯贾拉说：大马迈向2020年的字眼为“转型”2020年后的关键字眼是“创新”，即必须在产品及工作模式上有所创新。

唯有永远的“创新”，你随时会被淘汰，没有了乔布斯的苹果，以及日益技穷的智能手机，还能走多远？5年后，大家又旧事重提了！