打从去年开始，每次南下新山，几乎所遇见的人都会说，宜家要来新山了，宜家就要开张了。

起初听了，完全是马耳东风；渐渐地听多了，还是迟钝地在困惑，那又关你/你们什么事呢？不就是家具店嘛？难道你们家家户户都不约而同缺家具，需要添置？而且心仪者全是宜家牌子款式？那景况简直像奥运将在新山举行那么万众期待。

及至地不佬的宜家开张，其粉丝从午夜12点，就开始为之风露立中宵，衣带渐寛终不悔。翌晨骄阳下，记者拍到的人龙九曲十三弯，各民各族男女老少皆有，沐浴骄阳下者有之，撑伞抗拒者亦有之，大家耐心等待，直到阳光绝对不宜日光浴的10点钟，始得其门而入。据估计，第一时间涌入的人潮多达4000之众。

那店跑不了，卖的东西南北，无论贵贱，全都量产，没有一件是独一无二独家创作，如毕加索、如梵谷的画，哪天去买价钱都一样，为何要长夜不眠沾风露晒太阳，抢头柱香呢？

不眠不食不尿排队

在这一周之前是中国光棍节，更具体是马云/天猫的狂赚日。今年卖得更多更快，一秒的销售额、一分钟的销售额、一小时的销售额、一天的销售额，势如破竹，打破去年纪录—1682亿人民币！

商家祭出折扣减价，真的就是大家所需要的东西吗？为什么超级大商一挥手，千千万万消费者就如痴如醉，像昔日的毛主席在天安门接见红卫兵那样疯狂？

当年麦当劳推岀Kitty猫，新加坡的粉丝、家长带着孩子挤破玻璃门；而每次三星/苹果手机推出，美金上千，铁粉同样不眠不食不尿排队等开店。哈利波特系列每集发行，从地球上第一个天亮的国家纽西兰开始。

早一天买到，晚一天买到，有什么大不了吗？地球一样转，世界末日没到，急什么？到手过后，新鲜感也不过15分钟，顶多一个星期，灿烂就要重归平淡，一切不过如此。

新产品吸引信徒朝圣

除了新加坡人的“惊输”心理，羊群效应可以催谷此等非理性消费行为，还有人的精神贫乏、文化修养浅薄、心理素质平庸、消费主义已成了现代人的新宗教。新产品的发行，已如宗教盛典般地隆重，吸引消费人如敬虔的信徒朝圣。

伟大哲学家巴斯特说：“上帝造人时，在人的心里留下一个空间，除了上帝自己，无论什么都无法填满。”当人的上帝空间没得填满时，人去寻找任何东西，宗教非宗教，真神邪神物质非物质来代替，就这种种不一而足的因素，比尔盖茨、马云成了现代人的大神，大品牌如APPLE、LV、阿里巴巴成了宗教圣坛。

这些大神一举手一投足，万众注目。这些名牌一出新产品，全球疯狂，财源滚滚，带动各国经济。但人心因此得到满足吗？

宜家开张，对近年来每下愈况、营业额减了三四成的大马市场有帮助吗？那些经营惨淡，无人期待其产品的各行各业，经济能因此活络起来吗？