马来西亚驻中国大使拿督诺曼慕哈末表示，首相拿督斯里安华已经邀请中国国家主席习近平访问大马，并寻求把访马的中国游客增加至每年约500万人次，促进经济增长。

大马最近宣布给予中国和印度游客30天免签证便利，希望借此吸引更多中国和印度游客前来大马，刺激我国旅游业的发展，为国家经济增长贡献力量。

根据政府数据，今年上半年，大马共接待49万8540名中国游客，几乎达到疫情前的三分一。2019年的疫情之前，访马的中国游客达到310万人次，2018年访马的中国游客是294万人次，比2017年增长了29%，数据显示越来越多的中国喜欢到大马旅游。

抓住契机刺激经济增长

免签措施一公布，盼望多时的我国各行各业和普罗大众，无不表达喜悦之情。国家经济要走出疫情之后的低迷，就要借助外来的力量，而中国游客和商贸活动，正是我们翘首长盼，刺激经济增长的及时雨。

机遇是制造出来了，但在这个机遇到来的时刻，最重要的关键是我们能否真正抓住契机，才是免签措施所能带来的效应。

政策是人定的，执行也是人在做，好的政策必须配合好的执行效率，才能产生真正的效益。道理很浅显，但执行起来很困难，尤其是马来西亚。

旅游是服务业重要的一个组成部分，从政府机构到民间企业、从旅游基础设施的照顾，包括保养、维修和建设，旅游业相关的各行各业如酒店、交通、餐饮、购物等，都必须做足准备。

全球旅游业的发展不断变化，对中国游客而言，传统“打卡式”到此一游的团队正在减少，个人背包走天下的人数正在兴起。

科技的发达与普及，游客的心态、兴趣和习惯明显改变。高楼大厦、购物商场相信已经不是他们热衷的旅游对象。海岛沙滩、森林探险、民宿风情，可能更是吸引游客的新趋势。沙巴的海岛令中国游客趋之若鹜，也许可以说明了这一切。

500万名中国游客是目标，但今年上半年才接待近50万名中国游客的马来西亚，500万是相当遥远的目标。前路漫漫，道阻且长，我国旅游业要实现让中国游客到马来西亚花钱的目标，还有相当长的路要走。

泰国是强劲竞争对手

目标定得越高，失望可能也越大，旅游业涉及的层面很广，必须有全面和良好的策略和规划。游客双脚踩上国土的那一刻，就开始为国家的旅游业评分，如何让游客喜欢上大马，才是大马旅游业界最大的考验。

我国喜欢用“马来西亚的天气”热烈欢迎游客，但别忘记大马的天气却也最是变幻无常。

东南亚旅游资源丰富，交通和签证利便，相当吸引中国游客。泰国、新加坡、印尼、缅甸、越南等周边国家，都在抢中国游客。旅游业闻名的邻居泰国，更是我国强劲的竞争对手。

泰国旅游局设定目标，今年争取500万中国游客入境泰国旅游，约占疫情前2019年的45％。2019年，中国到泰国旅游的人数接近1114万人次，足见泰国旅游业的巨大吸引力。

机会稍纵即逝，坐言更要起行，莫待两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。