最近到德国参访在慕尼黑的国际数据集团（IDG），考察数字化时代的德国传媒，其中商讯作家Axel Gloger主讲的《数字时代的德国报业》，给大家提供一个清晰的未来图景。

德国是一个报纸的国度，他们的政府鼓励办报，因此国内有名目纷繁好几百种报纸，日发行量约2500万份，然而，近几年因受到互联网的冲击，纸媒日渐式微。

为适应数字时代的变革及未来挑战，好些传统报纸都在寻求转型，也给我们提供传型成功的实际案例，例如通过业态多元化寻求新的出路，精准市场，锁定高端读者群，筹办主题研讨会及研修考察团，汇聚高端群体，加强与受众的互动联系。

甚至还有推出长篇报道，以差异化的市场策略去对抗碎片化及简短式的网络新闻报道，重新掳获读者。

媒体网络化转型已经成为全球媒体界的共识，从德国纸质媒体的生存现状及网络化转型的具体举措、特点和未来前景，可以作为我国报纸传媒的借镜。

例如将报纸打造成为以在线基础的综合服务型网站、优化App使用体验、研发分众化产品、拓宽跨平台合作及组建联合编辑部，及网络版整合运营等等，从而提升企业的经济效益和媒体质量。

传媒要突破困境，要逆势而上，当然还须以内容为先导，只有通过内容行销，深入挖掘细节，提高新闻质量，才是王道。

许世平