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【独家】借镜他国成功营销模式 医美10亿市场火了

独家报道:陈美玲

近年来,人们对皮肤治疗和美容保养的接受度越来越大,造就了美容医学行业迅速发展。

然而,比起韩国、日本、台湾甚至泰国,我国医美市场起步慢了10至20年,尽管医美技术和安全性与这些国家同一水平,但市场未够成熟。不过也因为相对落后,未来发展空间和潜能很大。

而根据一份题为“大马医美市场策略分析”报告,到了2027年,大马医美市场规模预计可达10亿2870万令吉。

接受《南洋商报》专访的多位医美医生纷纷看好我国医美市场的前景,对医美业的发展抱持乐观看法。尤其冠病疫情之后,我国医疗旅游领域快速复苏,美容医学必能搭载这一股发展之风,前景一片欣欣向荣。

需求大 竞争烈

医美业者抢夺蛋糕

大马医美市场虽然起步与发展速度不及医美发达国家,但市场参与者已开始摩拳擦掌,计划扩大市占率。

医美服务供应商DC Healthcare控股有限公司预计将在本月内在大马交易所创业板上市,成为我国首家上市创业板的医美公司。

DC成首家上市

国内著名医美业者,许崇明皮肤专科中心创办人兼总执行长拿督许崇明医生就指出,大马的医美发展正处于红火阶段,市场大、需求大,竞争也越来越激烈,整体发展非常正面。

根据大马医美公会的官网资料,数据桥市场研究对全世界医美行业做了一项调查,到了2029年,全球医美市场的价值,达到266亿8000万美元(约1244亿7000万令吉),预计在预测期间的年均复增(CAGR)达9.34%。

4年后规模达10.3亿

此外,根据DC Healthcare控股在上市招股书里的独立市场研究兼企业咨询公司Protege Associates,题为“大马医美市场策略分析”报告,到了2027年,大马医美市场规模预计可达10亿2870万令吉,相等于2021至2027年年均复增长18.8%。

90%狮城人接受医美

大马医美公会助理秘书张家熙医生表示,我国人民对医美的接受程度不及泰国、韩国、日本等,即使是邻国新加坡,市场规模没有我国大,但狮城人对医美的接受度高达90%。

有鉴于此,大马医美市场的潜在客户群庞大,业界需要5至10年时间扩大公众对医美的接受度,开发医美市场。

他指出,医美发达国家也曾经历高山低谷,才取得今日的稳定。

大马的优势是能以这些国家为借镜,避开他国曾经陷入的困境,少走“冤枉路”,并以他国的成功模式来应付大马市场的需求。

随着大马人口和可支配收入料在未来几年持续增长,医美行业纷纷转变营销策略,综合线上到线下的平台,善用短视频和社交媒体与消费者互动,进而推高消费者意识,创造商机。

医美行业的软体与硬体到位,医美市场规模和增长在未来充满活力。

医美医生供不应求

在医美市场规模不断扩张之际,市面上的医美医生却供不应求。

必须强调的是,只有LCP认证的医美医生,才能够进行医美治疗,这项特殊认证也造就了LCP在我国医美界异常吃香。

LCP认证分3等级

LCP的英文全名是Letter of Credentialing and Privileging,意思是“资格认证与特权授权信”。

LCP认证分3个等级,根据卫生部截至今年4月10日的记录,获得LCP第一等级的普通医美医生,在全国有431人,第二等级的医美专科医生,全国只有77人,而第三等级的医美外科专科医生也只有91人。

从事医美9年的Premier Clinic医美医生王达伟指出,从医学院到获得LCP认证,是一条艰辛漫长的路,需要10至15年时间来完成。

首先是在医学院6年,毕业之后在政府医院实习两年,然后转正两年。

接着,在医美诊所工作3年兼考试,之后的1至2年内考口试,期间要修读各类知识,例如药物安全、诊所管理、医疗紧急方案、如何处理不同个案等,一点都不简单。

医美手术分3大类

根据DC Healthcare招股书引述卫生部的资料,医美手术分3大类,即非侵入性手术、微创手术及侵入性手术。

非侵入性手术仅限于表皮层,是不破坏皮肤的外部应用或治疗,例如护肤、身体护理、瘦身、表面化学剥脱、微晶焕肤和强脉冲光。

微创手术的治疗程序,是在仪器进入点,对身体组织造成最小限度的损伤。

微创手术涉及穿透或渗透皮肤,但是仅限于真皮下层和皮下脂肪层,不延伸到脸部和颈部的浅表肌肉腱膜层,或超过躯干和四肢的浅表筋膜层。

例如,注射肉毒杆菌、化学脱皮换肤、注射填充剂(非硅酮和脂肪)、达到上皮下层的皮肤紧致程序、浅表硬化疗法、治疗皮肤色素沉着的激光、治疗良性皮肤病变的激光、皮肤再生激光和脱毛激光。

侵入性手术是透过穿刺、切口或渗透皮肤,涉及真皮下层和/或更深层组织,包括垂直和水平面,使用道具、热透疗法、剥蚀激光、射频、超声波、导管和针等。可细分为非手术型与手术型。

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大千

砸近2万割双眼皮 医生竟把眼皮缝在眼球上

(济南20日讯)中国山东省潍坊市一名妇女数年前在一家医疗美容门诊部,接受了一场双眼皮手术。

惟据这名张姓妇女投诉,她术后出现严重并发症,并称在手术缝合过程中感到眼球不适,随后惊见眼球和眼角竟被缝在一起,尽管医生进行了处理,但问题并未得到解决,导致她的眼球无法正常转动。

眼球无法转动

张日前向当地媒体投诉说,她在2021年花费人民币3万元(下同,约1.83万令吉)在潍坊奎文丽人都医疗美容门诊部接受了双眼皮手术。

据张姓妇女说法:“我在手术缝合过程中就感到眼球不适,术后发现眼球和眼角竟被缝连在一起。虽然医生帮忙进行处理,但问题并未得到解决,患部甚至出现了组织增生,导致我的眼球无法正常转动。”

她说,手术后一直与涉事美容门诊部交涉,希望能够得到妥善的解决方案,并提出想去大医院进行手术治疗,但院方以费用过高为由,坚持要她在本地接受治疗。

另一方面,张要求赔偿2万元以支付外地手术费用,但院方只愿意赔偿1万元。目前,张因视力模糊,只能依靠眼药水缓解不适,严重影响了日常生活,甚至造成她开始出现抑郁和脱发等症状。

对此,涉事的潍坊奎文丽人都医疗美容门诊部至今仍未作出回应。张的遭遇引起了社会的关注和同情,同时也引发了公众对医疗美容行业安全性和规范性的讨论。

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