潮玩产业：盲盒玩转市场(上)

独家报道：游燕燕

（吉隆坡28日讯）市道经济不好，谁说的？要是真的不好，那为何Labubu盲盒的价格一再被炒高，仍需求不断？

要知道，非限量商品都会无限量补货，而在目前的盲盒市场中，唯盲盒界顶流Labubu一直补仍一直抢。即使消费者知道会再补货，仍然心甘情愿以超出原价几倍甚至更高的价格拿下。

调研机构Business Research Insights数据显示，2023年全球盲盒装饰品市场规模为68亿美元（约302亿1165万令吉），预计到2032年将达到109亿6000万美元（约486亿9000万令吉），2024至2032年复合年增长率为5.5%。

盲盒热潮势不可挡，然而其价格被炒高未必意味着其具有投资价值，且价格还会在短时间内下滑。也就是说，你可以为“可爱”或收藏价值而买单，但不要以为盲盒具有投资价值。

《南洋商报》为此专访大马泡泡玛特总经理陈帝𣚦、游戏专卖店业者以及盲盒收藏家林嘉嬿，探讨近期最火红的盲盒趋势，究竟这股热潮只是短暂泡沫或长期趋势？

收藏投资都不靠谱？

盲盒潮恐昙花一现

相信很多人已注意到，市面上许多潮玩店和大型书店近年来纷纷上架盲盒，甚至也出现不少纯卖盲盒的店铺。

一个小小的盒子为何有能力掀起一股经济热潮？千万不要小看它的威力！

调研机构Business Research Insights数据显示，2023年盲盒装饰品市场规模为68亿美元，预计到2032年将达到109亿6000万美元，可见盲盒在全球的热度将有增无减。

买卖就像炒股票

然而，随着Labubu盲盒不断补货，市场逐渐趋于饱和，常规款盲盒的溢价已开始下跌，是否表示盲盒趋势只是短暂泡沫？

首先，必须理解Labubu是盲盒界的特殊例子。此前，极少盲盒玩具的价格可以被炒高。泡泡玛特（Pop Mart）旗下另一IP“哭娃”（Crybaby）曾掀起炒价风，但近来也难逃跌价的命运。

收藏家林嘉嬿说，买盲盒就像炒股票，要看准时机，趁低进趁高卖，这样才能赚到较高的差价。

包装盒影响价格

但事实是，一般转卖盲盒玩具如能卖回原价已有赚，毕竟有些原价也不便宜，如开价高过原价很难售出，即便是热款也多数低于原价。隐藏版的价格会稍高，但也不足以用来“炒价”。

“总而言之，除了Labubu外，大部分转卖都不值钱。真爱粉都是买来收藏，只有抽到重复的才会转卖或交换，这样才能清出空间摆放新的收藏。”

游戏专卖店业者指出，要靠转卖来赚钱的另一个问题是，存放空间有限。尤其现今推出的玩具盒子越来越大，转卖是否带有盒子将影响其价格。

限量版才值得投资

如上所述，盲盒并非限量发售，但品牌每次补货量都有限制；玩家抢不到，就要等到下次补货。

林嘉嬿说，很多消费者的心态是先买到才有优越感，结果掀起了一波又一波的抢购潮。

“除非是联名版或节庆版的玩偶才会推出限量版，价格自然会被炒高。”

前阵子，Labubu盲盒的价格在市场上大炒一波，原价77令吉一盒被炒高至逾百令吉，依然一盒难求。

价格被炒高可分为两种情况：（一）店家以售后市场价格进货，再从中提高利润出售、（二）被黄牛炒高。

业者指出，要以原价购得Labubu盲盒需要耗时间，而且还未必能买到。

“就我们来说，我们拿货的价格并不便宜，也是被市场炒高的价格，赚幅不大。现在Labubu盲盒稍微跌价了，我们也跟着下调价格。”

业者认为，当炒的人比收的人还多，再火的商品终究也只是昙花一现。

Labubu成社交货币

泡泡玛特衍生品吸金

“Labubu不仅仅是一个角色，更成为了一种‘社交货币’。粉丝通过社交媒体与Labubu互动，分享二次创作，展现自我。”

大马泡泡玛特总经理陈帝𣚦表示，Labubu在全球爆红得归功于公司的专业团队对潮流文化的掌握。

泡泡玛特的主要消费群体是年轻人，盲盒这一新颖消费方式正好契合了他们的兴趣和生活态度。

“相比同等甚至更高价格的商品，盲盒带来的未知与惊喜感更强烈，满足了消费者对新奇体验的追求。”

马新开设实体店

泡泡玛特的另一成功之处是进行IP延展设计，推出一系列衍生品，如手机壳、挂饰、文具等，把触角延伸至新的粉丝群，“吸粉力”和“吸金力”都不容小觑。

马来西亚是泡泡玛特继新加坡之后，在东南亚地区开设实体店的第二个国家。

陈帝𣚦指出，每个新市场都存在不同的文化和消费习惯，这对于任何品牌来说都是一种挑战。

“市场竞争日益激烈，需通过了解和融入当地文化，不断创新和优化产品设计，以保持品牌的独特性和创新力，满足消费者的多样化需求。”

潮玩产业3大看点

近年来，大马的潮玩市场展现快速发展的趋势，这趋势的形成与年轻消费者对潮流文化的热衷密不可分。

陈帝𣚦列出了潮玩趋势的三大重点：

第一，市场规模的扩大。随着年轻人可支配收入的提升和潮流文化的普及，大马的潮玩市场逐年扩展，为更多品牌提供了发展空间。

第二，品牌多元化愈加明显。除了泡泡玛特，越来越多本土和国际潮玩品牌进入大马市场，增加了市场的多样性和竞争性。

第三，消费群体多样化。潮玩收藏逐渐突破年龄界限，不再局限于年轻群体，越来越多成年人也加入潮玩收藏行列，形成了更广泛的消费基础。

长期目标实现全面发展

谈及大马泡泡玛特的长期目标，陈帝𣚦指是在市场渗透、文化融合、渠道建设、IP 孵化、社区建设等方面实现全面发展。

1.市场渗透：品牌计划深入各个城市，覆盖更广泛消费群体，提升品牌知名度和市场占有率。

2.文化融合：将泡泡玛特的潮玩文化与大马本土文化相结合，推出具有地域特色的产品，增强消费者的认同感。

3.渠道建设：在渠道方面，品牌将继续完善线上和线下的销售渠道，为消费者提供便捷的购物体验和满足其不同需求。

4. IP孵化：通过致力于孵化本土IP，打造具备大马特色的潮玩形象，并寻找本地具有潜能的艺术家合作，从而增强品牌的竞争力。

5.社区建设：通过举办线下活动和线上互动，建立一个充满活力的潮玩社区，进一步加强与消费者的联系。

陈帝𣚦也说，线下体验将成为潮玩的未来发展重要元素，例如打造主题门店、举办展览等活动，为消费者带来更丰富的购物体验。”

下期预告：我国的盲盒经济在冠病疫情后一触即发。