独家报道：何燕羚

（吉隆坡21日讯）有中国版星巴克之称的瑞幸咖啡（Luckin Coffee）预计将于下月登陆大马，但官方网店早已抢先线上落户！

中国著名连锁咖啡店品牌瑞幸咖啡，昨日市场传出消息指，将与本地某上市企业合作，携手开拓继新加坡后，第二个海外市场。

《南洋商报》记者发现，消息未传开前，瑞幸咖啡早在月前已在电商平台Lazada开设官方网店，开始销售各种咖啡泡冲产品。

经记者询问，瑞幸咖啡证实其网店确实是在马来西亚的官方网店，并表示产品目前皆从中国发货，需要10至15日才收到货。

订单从中国发货

由于Lazada客户投诉运输过慢收货需时，瑞幸咖啡解释到：“马来西亚的业务刚开始，目前订单都从中国发货，运输需要时间。我们会在7月份转向本地（大马）发货，送货时间会更快速。”

言下之意，瑞幸咖啡或在最快不到两周的时间，就能和大马咖啡爱好者见面！

瑞幸咖啡的大马官方网店，已有572名关注者，新关注者能获得买满12令吉折扣2令吉的优惠卷，现售33项产品，其中8项产品售罄。

瑞幸咖啡在中国的业务版图扩展迅速，只用了6年时间，即超越上世纪末进入中国市场的国际咖啡巨头星巴克。

2023年，瑞幸咖啡总销售额达人民币248亿6000万元（约34亿5000万美元或约162亿1500万令吉），中国星巴克则为31亿6000万美元（148亿5200万令吉）；门店数量上，瑞幸咖啡超过1万6000家门店，中国星巴克仅接近7000家，不到前者一半。

瑞幸咖啡已成为中国规模最大的现磨咖啡连锁品牌。

瑞幸咖啡的到来，会否对国内咖啡连锁市场造成大洗牌，值得市场关注。

料采扫码下单减成本

瑞幸咖啡料引入“扫码下单”经营模式到大马，从中削减员工成本，再以优惠价回馈顾客。

在中国，顾客可通过扫码或向柜台两种方式下单瑞幸咖啡，但两者的价格可相差一倍。

以火出圈的酱香拿铁为例，柜台下单一杯需要人民币38元（约24.7令吉），若扫码下单一杯单价仅人民币19元（约12.3令吉），价格差距1倍，让消费者不得不扫码下单。

广泛使用扫码下单，有助瑞幸咖啡减少员工聘用，再将成本节省回馈给顾客。

瑞幸咖啡去年进军新加坡时，同样采用无现金经营方式，通过手机应用程式完成交易。

由此相信，即将登陆大马的瑞幸咖啡，亦将采用这种手机应用程式下单的经营模式。

很多消费者觉得下载手机应用程式太麻烦，最后索性不买。如果扫码下单能获得一倍的价格优惠，则另当别论，以后也许将掀起革命式的市场变化，更多企业跟随脚步套用其模式。

瑞幸咖啡在海外市场的发展速度惊人，去年4月新加坡开设第一家门店，同年12月31日已在这小国开出30家门店。

大马的发展版图又会如何呢？

料未引入含酒精酱香拿铁

大马消费者欲在本地喝到火爆饮料“酱香拿铁”的希望或落空。

两大饮品界“顶流”，贵州茅台与瑞幸咖啡，去年9月推出联名咖啡——酱香拿铁，使用白酒风味厚奶（内含酒精度53%贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%。

酱香拿铁由于内含酒精，不符合清真标准，意味着若要在本地销售，便要放弃庞大的回教徒消费市场，相信瑞幸咖啡不会如此冒险。

翻看新加坡瑞幸咖啡的饮料菜单，也不见酱香咖啡的“杯影”。

酱香拿铁面市时销量火红，单日可卖出超过500万杯，营销额达到人民币1亿元（约6500万令吉），到中国游玩的旅客都会特意来一杯品尝。

被抢先注册商标

或无望入驻泰国

由于品牌商标被抢先合法注册，瑞幸咖啡的海外发展，或无法踏足东南亚最大的咖啡市场泰国。

瑞幸咖啡去年状告泰国皇家50R集团（50R Group）侵犯商标，可惜败诉，并遭后者提交诉讼，要求法庭判决瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约12.85亿令吉）。

瑞幸咖啡曾在2022年8月发布声明，指“泰国瑞幸”是“仿冒店”。尽管市场都知道泰国瑞幸是“山寨店”，但因抢先在泰国申请商标，符合该国法律故可正常开店。

两个商标设计几乎一模一样，英文标识也相同。唯一区别，泰版是“向左看小鹿”，中国瑞幸的小鹿是向右看。

泰国瑞幸是在2020年向泰国商务部注册瑞幸商标，而中国瑞幸咖啡当时在中国已开设超过4300家门店。

瑞幸咖啡的海外版图明显是从东南亚出发，先是新加坡，再来大马，从目前信息看，泰国市场或因商标问题，暂时落单。