财经

了解“乡情”留住用户
Netflix短期难撼倒Astro

(吉隆坡12日讯)全球最大串流电视平台的Netflix登陆大马,但分析员认为,要改变消费者习惯非一朝一夕,且本地付费电视Astro(ASTRO,6399,主板贸服股)更了解“乡情”,短期内不会受到太大冲击。

Netflix通过网际网路随选影片(VOD)的模式,标榜可以观看更新的电影与电视剧,因此每月33至51令吉的价格,比它的竞争对手来得贵。



若在本地比较,Astro的随选影片服务配套,为每月15.90令吉;而土产的iFlix,认购费用则从每月8令吉起跳。

大马研究今日在报告中指出,虽然Netflix在大马推出随选影片服务令人惊喜,但本地最大的付费电视Astro可秉持着4大优势,暂时保住龙头地位。

直播赛事占优势

分析员表示,Astro能留住用户的关键条件,就是了解“乡情”,在我国这多元种族的市场,为当前460万用户,推出马来文、印度文和广东话等节目内容。



据了解,Astro用户观看节目的时间,平均有70%是花在这些以“大马语言”为主的内容;相较之下,Netflix的内容以英文为主,难以为大马市场提供符合本地语言的节目。

再者,受限于执照问题,Netflix提供大马市场的内容,比美国还要少,也因此会流失一些用户。

“Astro的另一个优势,是可直播运动赛事、新闻等,不像Netflix和iFlix只有随选影片服务。”

Netflix登陆大马反而会激励随选影片市场发展。

消费者需时转新模式

此外,我国的盗版猖獗,而Astro已成功在此环境中“存活”已久,反而是Netflix这必须要通过合法管道观看内容的模式,还无法确定能不能抓住大马消费者的心。

Astro的最后一个优势,在于网上观看随选电影的形态,目前还处于初期阶段,而且也受限于网速。

分析员指出,虽然付费电视会承受越来越多网络随选影片服务的压力,但消费者是需要一段时间,逐步转换成新的消费模式,而且也仰赖本地电视台如何应对新市场挑战。

像是Astro去年开始提供这类服务,即大受好评并留住用户;而首要传媒(MEDIA,4502,主板贸服股)也开始在网上提供随选节目内容的服务。

“Netflix和iFlix登陆大马,反而会激励随选影片市场发展,进而让这些已经提供此服务的本地业者,加快回酬的速度。”

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财经新闻

利息成本大幅减少 ASTRO第3季转盈4694万

(吉隆坡11日讯)Astro(ASTRO,6399,主板电信与媒体股)在利息成本大幅减少的情况下,2025财政年第3季(截至10月底)净赚4694万令吉,相比去年同期净亏4705万令吉,同比转亏为盈。

不过,Astro第3季营收同比下滑9.52%,至7亿4970万令吉。

在现财年前9个月,Astro一共净赚1亿1866万令吉,同样转亏为盈,上年同期净亏751万令吉。同期营收则为23亿953万令吉,同比萎缩8.46%。

根据Astro,其未对冲设备租赁负债,带来了有利的账面外汇收入,因此,该公司在第3季的净利息成本大幅下降,推动盈利表现。

此外,Astro指出,广告开销(ADEX)在第3季部分复苏,按季走高13%,至8000万令吉,主要动力来自电台业务。

“Astro电台在第3季为公司贡献了4000万令吉的广告收入,按季扩大24%。”

电视业务跌近10%

无论如何,作为核心业务的Astro电视仍处于弱势,第3季营收同比跌9.7%,至7亿720万令吉,主因是签购配套收入和广告收入下降。

电视业务的除息税折旧摊销前盈利(EBITDA)也同比萎缩20.8%,至3780万令吉。

Astro总执行长尤安史密斯通过文告称,国内的家庭正面对压力,无论是正在上涨的生活成本,或是美国政策转变带来的全球不确定性,皆造成荷包缩水,更难作出花钱的决定。

“我们也了解这些挣扎,而我们的回答很简单,就是为用户提供内容相关,价格可负担且有意义的解决方案。那就是Astro One,一个为大马家庭简化选项并增值的娱乐配套。”

展望未来,史密斯表示,Astro依然立志成为大马第一的娱乐和流量目的地。

“尽管面对消费者的逆风,我们依然专注于增加新用户,加强相关的业务,并降低历史遗留的成本。”

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