财经

冠病肆虐 措手不及
31%企业董事无力战疫

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国际货币基金(IMF)上周在《世界经济展望》报告中指出,2019冠状病毒病疫情是前所未有的危机,更预言“大封锁”衰退,将是近一个世纪以来最严重的经济衰退。



面对突如其来的疫情危机,大马商企是否有充足准备,打好这场可能持久的抗疫战?

根据大马企业董事协会(ICDM)的访调显示,有69%的企业董事有足够能力应对疫情,但有31%的受访者坦言准备不足甚至毫无准备,情况令人担忧。

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企业危机管理禁不起考验 

仅17%应急计划有效



国际货币基金(IMF)预测全球经济今年萎缩3%,大马经济估计则会萎缩1.7%。除了IMF,不少权威机构,包括世界银行、国家银行和彭博智库,都预计我国经济今年难逃衰退。

疫情造成的经济衰退,恐怕还不是眼前最迫切的问题,员工的健康、供应链中断、行动管控对日常和商业运作的影响……都是企业急需应对的难关。

大马企业董事协会(ICDM)在《大马董事应对冠病疫情的准备》报告中指出,近70%的企业董事部早有准备好的业务持续计划和危机管理对策。

但相对而言,即是还有30%的企业其实尚未准备好对抗疫情危机。

ICDM在3月19日至23日期间,对106名企业董事进行访调。

受访者包括公司主席(8%)、非执行董事(22%)、执行董事(26%)、高级执行管理人员(23%)和其他(21%)来自各行各业,包括消费、金融、房产与建筑、工业、服务、能源、保健、媒体与电信、科技和交通与物流的人员。

访调显示,有70%的企业董事称有业务持续和危机管理计划,可以应对冠病疫情和相似的大流行病危机。

一般来说,有良好企业监管的公司,通常会有备好的业务持续和危机管理计划,应对不同的挑战。

ICDM称,作为推动良好企业监管的机构,对于访调结果显示有七成企业准备充足,令人感到鼓舞。

“不过,在这70%当中,只有17%的受访者认为应对计划非常有效,有70%认为相对有效,但一些方面仍需改善。剩下的13%认为应对计划并不充足,必须重新制定良策。”

另外,有21%的受访者称,公司完全没有应对计划,直到疫情来袭为止仍在制定对策。

“一些有备好的业务持续及危机管理计划的大集团,或许可以渡过危机,但较小型和储备及营运资本不足的企业,可能深陷财困。”

在管控令期间,运输系统面临巨大的挑战,导致供应链中断,影响经济和商企的运作。

93%担心疫情再延长

访调显示,有93%受访者对疫情可能延长深感忧虑,有58%预计大马可能因此步入经济衰退,有38%更是相信会重新经历经济大萧条。

而为防止疫情扩散实施的行动管控令,也影响经济和商企的运作。有40%的受访者称,其实在实施行动管控前,业务尚未受到疫情太大影响。

但也有54%的受访者指出,在实施行动管控前,业务早已受到疫情冲击。

至于业绩,无一受访者表示自己所处的公司可以不受影响。

有57%的受访者称,疫情对盈利影响显著,其中有28%预计受影响但仍可获利。有17%称自开始实行行动管控后盈利才受到影响。

另有15%称因为疫情而净亏损少于10%,有14%预计净亏超过10%;也有26%称尚未能清楚疫情和行动管控对业绩的影响。

危机时期,董事部扮演的角色至关重要。69%的受访者表示,董事部有完善准备或经验丰富,并已在指导企业应对自如。

但是,有18%受访者透露,董事部在指导和准备方面的专业知识不足;有13%的人表示,董事部甚至没有为危机应对准备工作提供指导。

ICDM指出,这些数据显示,国内企业董事的技能仍需提高,才能身挑重任。企业董事必备的“技能包”,包括危机管理、领导才能、沟通、技术和创新以及风险管控等。

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平日就烧香 轻舟渡难关

ICDM会长兼总执行长林林明诗指出,眼下的疫情是空前的危机,应该要敲响大马企业的警钟。

“现在是关键时刻,公司应评估业务应急计划,确保可抵挡危机冲击。事实上,如果现在才开始计划为时已晚。”

她点出,企业董事需要意识到,危机管理不应是临时抱佛脚,而是公司平时规避风险时不可或缺的一部分,并且不能处于被动。强大的危机管理框架对于公司的生存至关重要。

ICDM建议,在危机降临时,企业应尽快审查人力资源危机及业务持续计划、评估供应链,及找出潜在的出错点。

另外,对内外应保持有效的沟通,迅速地适应变化。最重要的是,不要轻视其他潜在风险。

“长远来看,应重新审视董事部的战略和结构,提升备战工作,并用长远角度看待业务,这对于让企业可持续发展和成功至关重要。”

林明诗:疫情危机敲响企业的警钟,平时就应审视业务持续和危机应对计划准备是否不足。

盼取消或暂停呈监管报告

另一方面,受访者也对ICDM表达他们的担忧,并希望寻求监管机构的谅解,比如希望可以在这困难时期,取消或暂停呈交监管报告,减少工作负担。

“他们也认为,政府和相关当局应当通过提供及时、准确和透明的信息,缓解人们的恐慌和担忧。”

这次疫情属于全国紧急情况,危机已渗透到社会各层面。ICDM指出,政府需要领头提供保障商企和人民生计的措施或指导方针。这些政策必须涵盖各层面,同时考虑到商企和员工的问题。

不过,事实上,在ICDM报告出炉前后,政府已推出了不少援助政策,包括总值2600亿令吉经济振兴配套。

大马交易所(BURSA,1818,主板金融股)也给予好些宽限,例如让上市公司延后举办年度股东大会、让符合资格的公司在年度上市费用中获得50%回扣、年报和财报的发布期间自动延长1个月,以及让PN17公司有更多时间呈交重组计划等。

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裁员是最后手段 

开刀前先试4步

在危机降临期间,保障全体员工的福祉仍是企业和董事需思考的优先事项,但公司的财务实力,将决定成本管理或削减的力度。

ICDM认为,企业必须谨慎权衡如何管理或削减成本,除了必须依法办事,更重要的是必须以维持业务持续为出发点,而非仅为了尽可能保留最多盈利就开刀裁员。

这并非可以容易做出的决定。

面临前所未有的危机,企业和雇主必须打破常规并跳出框框,在保障员工的福祉时需灵活思考。

ICDM建议,企业可以考虑允许受影响的员工到外兼职,让他们有额外收入减轻负担。

“裁员必须是所有公司在最后关头逼不得已的选择。”

到最后万不得已,必须负责任地裁员,并遵守相关劳动法。

“重要的是,企业必须以人为本,最大程度地减少或减轻对员工的影响。”

ICDM认为,如果不得不削减工资以确保业务可持续,管理层应先挺身而出带头减薪,并体谅低薪雇员的处境。

“确保作出的调整将带来的影响最小,尤其是对受疫情影响最深的低薪员工。雇主和员工应了解,必须同心合力应对危机。”

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名家专栏

从构思到执行蓝图/林卓锋

创业解码(一)

创业一直是备受关注的话题,但对于许多创业者而言,起步阶段往往面临资源匮乏的困境,甚至只能依靠个人力量开始。

对于那些希望踏上创业征程的人来说,拥有清晰的方向与切实可行的方法至关重要。

为此,我将在未来几期的内容中,分享创业的五个关键环节:

1.如何找到商业点子;

2.确定目标群体;

3.打造企业的服务主张;

4.筹集创业资金;

5.识别与应对创业风险。

本期将重点探讨前两个环节,为初创者提供一些实用建议。

一、如何找到商业点子?

创业的第一步是找到一个合适的商业点子。一个好的点子通常来源于两个主要方向:个人主轴与市场主轴。

●个人主轴

个人主轴指的是创业者的兴趣、特长以及所擅长的领域。选择基于个人热情的创业方向,能够让你在解决问题时保持动力,同时让工作变得更加愉悦和持久。

例如,如果你热爱健身但不想成为健身教练,可以围绕健身领域寻找多种商机,比如销售健身器材、提供在线健身课程,或结合烹饪兴趣开办营养咨询服务,甚至建立健康食谱博客。

这些方向不仅能让你的兴趣与工作合二为一,还能满足市场上对健康生活方式日益增长的需求。

●市场主轴

创业不仅要考虑个人兴趣,还需结合市场需求。一个成功的商业点子往往既能体现创业者的热情,又能有效解决市场的痛点。因此,创业者需要通过市场调研,了解消费者的真实需求。

例如,现代都市人普遍面临工作繁忙、缺乏锻炼的问题。如果你的兴趣在健康领域,可以开发适合居家或办公室使用的便携式健身器材,或提供个性化的在线健身指导。

此外,结合健康餐饮配送服务,也能满足目标客户在忙碌生活中对健康的需求。通过结合个人兴趣与市场需求,你的商业点子将更具竞争力和吸引力。

二、如何确定目标群体?

在考虑“卖什么”时,创业者需要明确产品的特性和目标市场。客户愿意购买产品的原因通常可以归结为两个方面:解决问题和创造未来。

●解决问题

许多消费者在购买产品时,首先关注的是如何减轻他们的烦恼或痛苦。

例如,健身器材可以帮助希望减肥或增强体能的人群。而在健康饮食方面,许多人面临着忙碌生活导致的饮食不规律,缺乏营养的问题。创业者在设计产品时,应优先考虑客户的痛点,从而提供有效的解决方案。

●创造未来

另一方面,创业者也可以关注创造未来的产品或服务,这些产品能让客户的生活变得更加舒适、愉悦。例如,提供关于健身与健康但不乏娱乐性的资讯,以满足客户对健康生活周边的好奇心和期望。

例如可以通过差异化的方式,建立一个健康食谱博客或社交媒体平台,分享健康饮食和健身的相关内容来实现。这不仅能提升客户对健康生活方式的兴趣,还能增强他们对品牌的忠诚度,尽管这种方式可能不会立即提高交易的急迫性,但长远来看,有助于建立稳固的客户基础。

●客户是谁?

在明确了要卖什么后,创业者需要深入分析目标客户群体。许多创业者在初期希望快速获得收入,因此常常设想将产品或服务卖给所有人。

然而,这种思维方式往往会导致无效的市场推广和资源浪费。相反,创业者应该集中精力确定特定的目标客户群体。

例如,如果你的产品是健身相关的,可以将目标客户细分为年轻上班族、健身爱好者或有特殊健身需求的人群。同时,针对对健康饮食感兴趣并且有实际需求的客户。例如可以细分为忙碌的职场人士、家庭主妇或关注专项领域的健身者。

了解他们的需求、生活方式和消费习惯,将帮助你更好地设计产品和制定营销策略。在这里,我必须再次强调市场调研的重要性。

无论是问卷调查、社交媒体互动,还是其他任何有效的市场调研方式,都能帮助你深入了解目标客户的特征和实际需求。

成功的创业之路始于清晰的商业点子和明确的商业概念。在找到自己的商业点子时,结合个人兴趣和市场需求,可以大大提高成功的几率。同时,明确目标客户将有助于创业者在竞争中脱颖而出。

在接下来的创业旅程中,保持灵活性和适应能力,将是持续成功的关键。希望每位创业者都能找到属于自己的成功之路,并在市场中实现自己的梦想!下期再续。

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林卓锋, 跨国投资平台董事,为跨国金融机构提供谘询、研究和培训服务。
名家专栏 |见锋插针
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