（吉隆坡18日讯）喜力大马（HEIM，3255，主板消费股）为应对营运成本走高，宣布选择性调高旗下产品售价，分析员因此上修未来两个财年的财测5%。

该公司上一次调涨啤酒售价，是去年4月，涨价幅度为5%。

喜力大马致函本报指出，这次选择性价格调涨，主要是涵盖桶装（Keg format）产品。

此外，该公司也强调，在半岛市场的灌装与瓶装产品（Heineken®, Tiger, Tiger Crystal, Guinness, Apple Fox, Strongbow Gold Apple, and Anglia Shandy）并没有涨价。

至于东马市场，只有部分大支装品牌产品有涨价。

此外，喜力大马也说，Heineken 0.0并没有涨价，而Paulaner价格上涨的幅度仅是6.5%，而不是传言般的20.25%。

该公司说：“价格调涨是由必要的，因为营运成本增加。在考虑了所有可能的步骤后，我们决定推行选择性价格调整。”

对此，马银行投行分析员指出：“我们认为，该公司是基于营运成本尤其是原料成本走高，调高平均售价以转嫁成本，相信另一啤酒商皇帽（CARLSBG，2836，主板消费股）也会跟风涨价，不过目前还不知道调涨幅度。”

该行通过报告指出，将喜力大马旗下产品平均售价调涨纳入考量后，上修2020及2021财年净利预估5%，不过，维持2019财年净利预估不变。

“我们目前仍维持2020财年的啤酒销量增长预估，基于涨价及新冠肺炎疫情都将冲击需求，不过，因2020年欧冠杯（UEFA）到来（6月12日至7月12日），或可稍微提振销量。”

另一方面，根据《The Edge》财经日报报道，在喜力大马发给分销商的信件阐明，这次涨价是为应对营运成本走高，在考虑所有方案后，决定选择性调整售价。

“我们也关注消费者的情绪及调涨价格后对销售的影响，并已尽力将调幅维持在最小范围，同时也是最低冲击。”

喜力大马董事经理白罗伦去年12月受询会否再调涨价格时曾暗示，若有必要会这么做，不过将会是选择性涨价。

该公司将在本周五公布2019财年末季及全年业绩，分析员现阶段维持“守住”投资建议，目标价从25.50令吉上调至26.90令吉。

“虽然调高喜力大马未来2个财年财测及目标价，但不友善的监管环境比如意外调高国产税，及原料价格攀升，都会影响喜力大马的获利表现及评级。”