（吉隆坡7日讯）世华媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）预计，大马的广告开销将在下财年放缓。

世华媒体总执行长张裘昌接受《日经亚洲评论》（Nikkei Asian Review）访问时表示，从4月开始的2019下财年中，广告开销将从本财年的18%跌幅，放缓至5至10%。

他解释，我国在8月前必须举行大选，将刺激竞选开销，有助于阻止剧烈的跌势。

“这不是前景暗淡。如果广告开销不足，那我们就紧缩腰带，找出需要缩减的地方，以配合下跌的营业额。”

目前的全球趋势是，对印刷媒体的开销已形成稳定跌势，而电子和移动平台则逐渐蚕食更大份额。

数字营收年增80%

根据媒体顾问盟诺公司（Magna），全球70个市场的印刷媒体广告料跌11%，写540亿美元（约2109亿令吉）。

至于大马，总广告开销挫13%，去年仅报61.1亿令吉，这已经是连续第四年走跌，因消费者情绪依旧疲弱。

张裘昌表示，公司仍在努力克服报纸发行量，明年平均减少8%的影响。

世华媒体计划精简生产过程，并理顺国内的办事处，计划关闭2至3个印刷厂。

目前，该公司拥有9家印刷厂，超出需求。

然而，世华媒体没有计划要关闭任何报馆，但计划在两年内将《南洋商报》转型为中文商业日报。

“我们目前正研究市场，了解读者和目标市场的需求。”

此外，随着电子广告当道，张裘昌也说，公司正推出广告配套，以刺激广告收入。

世华媒体数字臂膀每年增长50至80%，不过，对集团总营业额的贡献少于5%，冀望在下财年能将数字业务的贡献比例，提高至8%。

张裘昌认为，近期来看，令吉兑美元走强将可激励消费者开支和情绪，而原油价格等原产品价格复苏，将可激励政府的开支。