报道/整理|金伊恩

只有奢华品消费者才知道，在购买一件商品的过程中，除了要享受非凡的购物体验，其商品的包装和纸袋都是完整奢华体验的一大重要部分。只是没料到，原本只是商品附属品的纸袋或纸盒，如今竟然能成为主角，在奢华名牌精品二手市场拥有自己的一片天！

名牌精品纸袋的“身价”如今去到多高？一句话便道出了其“尊贵”：提着真包不稀奇，纸袋已经成为社群的“炫富热门款”。一些人不惜从社交媒体购买二手纸袋，目的是将它们作为家中的一种装饰，或是在社群媒体上创造有钱人的错觉！

想像下，提着香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、普拉达（Prada）、爱马仕（Hermes）或芬迪（Fendi）的品牌纸袋走在路上，先不管里面实际为何物，是否拥有真品，至少产生一种“走路有风”的心理，仿佛在说着：“我是有钱人，因为我有纸袋。”

奢侈的通用象征

不难发现，经典精品纸袋看似平凡，实际已成为基本奢侈的通用象征，背后藏着消费者对品牌认同和奢华的追求。尤其是刚开始买名牌，每一个纸袋、每一条丝带、每个盒子甚至小贴纸都会珍而重之收起来珍藏。

英国南安普顿大学市场营销学教授宝拉芙（Paurav Shukla）曾解释精品纸袋在消费者心中的转变。

她指出，那些丝带、盒子，额外的厚纸叠层是价值的展示。在社媒上的相关开箱影片可见，许多消费者拆箱时缓缓地拉开绑着的缎带，小心翼翼地将装着提袋的硬盒取出，这就是一种仪式感。

精品纸袋不仅代表一种消费行为，亦是一种文化现象，揭示了当代社会对于品牌和精品的不断追求和再现。

有些人甚至会为了想要获得某名牌的纸袋，不惜在柜上消费。

吃顿午餐也有面子

当越来越多名牌纸袋控浮出水面后，这些精品纸袋的转售市场也渐渐升温，开始有人在社交平台直接贩售品牌的纸袋，价钱可以卖到几令吉至几百令吉。为了满足虚荣心理，就算买不起数万令吉的包包，拿着一个名牌纸袋去吃顿午餐也是有面子的事。

而这种现象也代表着，即便你实际上并没有任何名牌商品，依然可以手拎一个名牌纸袋，反正这表示“我与你不同阶层”！

名人对纸袋也疯狂

关于名牌精品纸袋，有那些经典款最有人气、炫富指数最高呢？

1.香奈儿

香奈儿的纸袋外型走简约风，共有黑白两色，纸袋的中央以品牌标志字样点缀，塑造出鲜明的辨识度。

“小香迷”们都知道，袋子上的山茶花和缎带是收藏重点，低调却不失奢华感，散发着高端的品味。

2.古驰

Gucci之前的纸袋设计是简约的复古黑边白底，2020年转为暗绿色装饰性花纹，“Gucci”字样继续以黑色突出呈现。

其在设计和采购原料过程中均坚持环保理念，全部可回收再利用，以此呼应古驰推崇的可持续发展方针。

3.爱马仕

爱马仕的经典橘色纸袋拥有超过50年的历史，袋上除了有品牌标志字样，还有马车与人的图案，至今已经成为品牌的标志性特色。拿着爱马仕纸袋走在路上特别威风，尤其是袋子尺寸越大越代表你的花费惊人！

4.路易威登

从2016年开始启用Safran Imperial皇家藏红花色，鲜黄色并以彩蓝色点缀的购物袋和包装盒，明亮的色调去除本来的深巧克力色的老陈味。

这抢眼的纸袋色调与行李箱制作历史相呼应，多款经典行李箱使用过黄色，而蓝色则是自1854年创立初期就采用过，非常具代表意义。

5.普拉达

普拉达由原本的白底黑字设计演变成现今的白底蓝勾线。图案由绳索及皇家萨沃伊（Savoy）徽章配上4个航海结，在加上品牌名称和发源地米兰、诞生年份而成。除了蓝色勾线外，还压有特大的品牌压花，彰显普拉达的低调美感。