财经

烧钱策略可行吗?/浑水

某媒体出现裁员潮,身为过往受害人及无数受害人的朋友,曾被其抹黑写错,我当然额手称庆,乐见其败。

不扬其名除了因为心存所剩无几的一丝厚道外,更是因为要不战而屈人之兵。要目睹其败,就要尽量按捺自己不提不讲,日子一久,烧钱太久,就自己被市场淘汰。



撇除情感和政治意图之外,我想讲“烧钱”这套商业策略的应用和局限。

烧钱是过往在创业界很常见的操作,面子书、WhatsApp和Snapchat等社交媒体在烧,共享概念如优步(Uber)、Grab和滴滴也在烧,这是全球现象。

高估值股上市跌不停

香港近年上市的新经济股都是靠烧出来,硬推以高估值上市,结果股价不停跌,因为烧完的钱是要还的,资本市场帮它们找了尾数。

价钱战抢市占



烧钱可以用几个层面去睇。第一种烧钱是掠夺式价格,最经典例子是荃湾路德围两间豆腐花小店“劈价”(价格战)攻势,间中都见财经版以专题讲这两间店如何竞争。

古典经济学派比较离地,他们觉得这种“劈价”攻势必不可久,这结论我偏向同意,虽然事实这两间店还是继续低价互劈,重点是原因有点“离地搞笑”。

如果市场是绝对自由,一旦你劈价,对手是不会减价的,反而会暗度陈仓从你手上入货买豆腐花,再出售图利。这个解释理论上正确,但现实应该不会这样发生。

凡烧钱都是为了抢占市占率,或培养用家惯性、或以高成本阻止人才流向对手,提高整个市场的入场门槛。

豆腐花店的掠夺性价格烧钱,比较像现在媒体生态,香港人就是这逾700万,就算计入澳门、大湾区等就是这么大个饼,市场无新扩大升级的潜能。

这跟上面讲的那些创业例子有所不同,它们是殖民地式扩张,先做好本地市场作为范本,然后以相似模式去攻其他市场。

闪电战扰乱行业生态

烧钱抢市占率不是为了要跟对手打个你死活,而是为了尽快攻其他地方,思维模式和视野有所不同,那不是困兽斗式烧钱,而是闪电战,打爆营业额,最后就是上市埋单找数。

烧钱是以本伤人,最后就是看资本实力。早几年水源充足,银纸无限印,资金成本低,自然个个肯斗烧。现在资金成本和经济前景都不及早几年理想和高增进,推销金主玩烧钱,金主会却步。

烧钱的后遗症是扰乱了整个行业生态,包括劳力市场的生态。

烧钱模式下,只值月薪1万5000港元人工的劳力可以不合情理获得高于1万5000港元的高薪。劳力事业有一定僵性,对跳point式加人工有期望。

然而,但烧钱机械失效,市场回归均衡,这班叫惯高价的劳动力会有错误期望,代价是不敢请你。某程度上来讲,这可以毁了一代人。

来源:《壹周刊》免责声明:《南洋商报》获浑水授权转载此文。

作者意见不代表本报立场。

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大千

【视频】自称受困迪拜沙漠 女子竟用Uber叫到骆驼

(迪拜25日讯)近期社群媒体Instagram流传2名女子自称受困迪拜沙漠的影片,没想到其中一人用手机打开Uber应用程式之后发现居然可以叫骆驼,且后来真的有一名男子牵着骆驼出现。画面曝光后,引发网友讨论。

NDTV、Times Now等报道,据传这段影片是在迪拜-哈塔路(Dubai-Hatta Road)拍摄,2名女子在沙漠地区迷路,在绝望之际,其中一人拿出手机打开Uber应用程式,没想到除了有ATV全地形越野车可以叫之外,还有骑乘骆驼的选项。

在预定骆驼司机之后不久,一名男子牵着骆驼出现在她们眼前,让她们感到非常惊讶。当女子询问男子是以何种工作维生时,男子称,“我在做骆驼Uber,协助迷路的人”,随后女子骑上骆驼离开。

这段影片曝光后引发热议,影片按赞次数冲破11.7万,不少用户感到惊讶,还有人开玩笑留言提到,“出于安全考量,请务必检查车牌号码”、“希望你可以给他5星评价”。

不过Times Now无法独立核实影片中的说法,且有部分网友对这段影片内容提出质疑,“如果有可使用的智能手机、网路和GPS,怎么会迷路”、“我打开Uber看这是不是真的,从列出的确切位置去看,但没有发现有骆驼这个选项”、“看起来不像是在沙漠中央,后面就是马路”。

新闻来源:ETtoday

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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