（新加坡9日讯）亚马逊进军新加坡已有一个月，虽来势汹汹，但根据《联合早报》的调查，当地超级市场目前仍有竞争优势，反而线上超市RedMart首当其冲。

自去年底，传出亚马逊将进军新加坡，造成当地超市业者严阵以待，且面临压力。以升菘为例，股价在1年内跌12.73%，回酬率是负10.1%

尽管如此，根据彭博社，仍有五成分析员给予升菘“买入”评级。

星展集团研究分析员杨泽明接受访问时指出，线上日常用品零售增长快速，但目前只占本地市场份额不超过2%。

“我们认为，亚马逊直接冲击的是Redmart，因为他们的商业模式是一样的。”

除非消费者长期固定转往线上采购，否则对实体超市的冲击不会在短时间内显现。

杨泽明说，人们依然习惯到超市选购生鲜食品，这是超市仍有竞争力的关键之一。其次，建屋发展局在市镇规划中确保超市位处便利位置，这也造成人们的线上采购和寄送需求不高。

牛奶公司虽然与升菘“同在一条船上”，杨泽明认为，升菘走大众市场路线反而比采取高价策略的牛奶公司在面对亚马逊的挑战更具竞争力。

线上业者冲击更大

“事实上，过去两三年，我们发现市场从高价逐渐向大众靠拢，升菘的线下业务因而受惠。”

牛奶公司旗下有冷藏公司、巨人霸级超市及首得惠，而冷藏公司在本地还经营六家市集店。

辉立证券投资分析员苏灵欣也指出，冷藏、职总平价精品超市及Redmart这类采取高价策略的超市承受较大压力。

牛奶公司的股价半年来下跌超过10%，而升菘股价则半年下跌超过2%。

苏灵欣同意消费者依旧偏好亲自选购生鲜食品，因此，升菘不会在近期内积极拓展它的线上平台。线上销售仅占升菘整体销售的低个位数，而且，线上销售的最后一哩运送和人员成本更高。