（新加坡10日讯）电商巨擘亚马逊为了进军东南亚，把新加坡当成跳板，没想到踢到铁板。

原本希望以此做为根据地拓展版图，却在这里遇到严重阻碍，一方面是网购业对手早在当地深耕多年，还有一个原因是：逛百货公司购物顺便吹冷气，在新加坡已经成为一种国民运动，对网购的需求自然减少，短时间还很难改变。

彭博社报道，现在正是亚马逊进军东南亚电商市场的紧要关头。

据谷歌和淡马锡控股估计，当地电商市场规模2025年预计将达880亿美元（约3696亿令吉），但现在几乎已被中国的阿里巴巴和京东商城独占天下。

不仅如此，对新加坡消费者来说，实体店面或购物中心已经多到几乎离家门口没几步就有一家，主要是因为前几年百货零售业者过度展店。

虽然零售业者归咎于景气不好和网购通路增加，使业绩变差，但新加坡的电商市场规模，比起其他已开发国家还是落后。

据欧睿国际统计，新加坡去年网路零售仅占整体零售销售的4.6%，不及亚太邻国，更远低于英国的15%和美国的10%。

Amudi资产管理公司基金经理人陈福辉（音译）表示：“新加坡是个非常小的国家，因此购物是所有新加坡人最爱的消遣之一。不过，因为传统零售业市场在这里发展较成熟，相对新兴零售和电商市场，增长率较难有明显突破。”

亚马逊在日本已站稳脚步，但在中国仍不敌阿里巴巴和京东，在新加坡规模而言，则不如Lazada。

Lazada这家“土生土长”的电商提供的商品超过3000万项，亚马逊的Prime Now仅数万件。