（吉隆坡23日讯）《新海峡时报》总执行长兼马来西亚报业公会（MNPA）主席拿督阿都加里尔哈密说，在MPPM这个平台下，成员媒体的数码广告收入将获得改善，广告商也能以合理的价格买到具素质的广告库存。

“设立MPPM让预算有限、无法承担线上广告验证服务的中小型广告刊户，安心地以自助形式购买到具素质的本地媒体广告库存。”

今日签署了解备忘录，象征着5大顶尖媒体集团已为共组联盟，落实推行MPPM。

这项努力是联盟多项举措中首个启动的措施，展示本地优质在线媒体对履行“联合数码委员会”（JIC Digital）的数码标准的承诺。

“联合数码委员会”是一个产业委员会，为促进大马的在线广告交易的透明度提出建议。

委第三方营运管理

为确保透明度及道德操作标准，阿都加里尔哈密在记者会上指出，会筛选并委任第三方营运公司来管理MPPM平台。

“当一切所需程序完成并签署合约后，预计明年2月中MPPM平台便可正式启动。”

委任第三方管理平台上的广告库存，可简化并确保为广告商带来具素质的广告库存，同时每家参与媒体公司的利益也将获得保障，并公平地分享广告收入。

针对第三方公司的委任，邱天雄说：“我们会向潜在技术营运商发出报价请求（RFQ），目前尚未敲定合作对象。

“这段时间我们会挑选合适的技术伙伴，确保受委的第三方平台营运商拥有最佳的技术，提供所需的透明度及能见度，因此我们最迟会在农历新年前启动（MPPM平台）。”

自动化投放广告损商品声誉

目前流行的自动化投放广告其实是一种浪费，甚至可能严重破坏商家的品牌和信誉。

因为自动化投放的网上广告，商家本身无权决定出现的平台和位置，广告很多时候未必会投放在高素质的优质新闻网上。

或出现在非法网站

反观，却很可能出现在一些不知名、色情或造假新闻的非法网站上，甚至曾有大品牌的广告出现在宣扬恐怖主义的网站上，以致品牌声誉受损。

阿都加里尔哈密说：“对媒体公司而言，广告是主要的收入来源，但伴随着国内广告行业不断变化，我们媒体公司也是时候寻找更好的解决方案，简化及改善广告购买程序，以应付市场对高透明化、高能见度及品牌安全的需求。”

他强调，MPPM提供的是更优质的广告库存，成员的网站都是由合格媒体人操作，如此阵容和素质，是在公开交易市场上无法找到的。

“我们放眼不久后，就可提供市场更具创意的广告样式以接触更广泛的目标群体。”

MPPM合作的媒体集团，都经过严格慎选，网站流量及内容素质是首要考量。

5家媒体集团旗下已有11家优质线上新闻网站，客流量和广告库存庞大，未来欢迎其他媒体加入，但暂时会先专注在当前合作的媒体平台。

上述合作希望可以为本地新闻网及客户之间，建立相濡以沫的共生关系，彼此互辅和互惠。

谷歌面书“骑劫”广告收入

阿都加里尔哈密指出，广告收入是所有媒体的主要财源，但广告收入自2014年起，就很明显持续下跌。

而今年整体经济大环境充满挑战，加上令吉走势疲软，今年首7个月总广告收入（ADEX）下跌了7%，至58.77亿令吉。

他表示，亚太区电子营销强劲增长，今年的相关收入按年增加了12.3亿美元（约50.57亿令吉）。

吸干亚太92%

“但当中的11.3亿美元（约46.46亿令吉）却流入了两大科技巨擘谷歌及面子书的口袋；亚太区媒体公司，只能瓜分仅剩的区区1亿美元（约4.11亿令吉）。”

他引用DigitalInAsia.com的数据指出，亚太区（中国除外）所拿到的每一美元线上广告支出中，高达92美分流入了谷歌及面子书的口袋，这是极度匪夷所思的情况。

媒体挑战重重

针对国内媒体广告收入的前景，阿都加里尔哈密指出，这是非常难回答的问题，许多媒体公司也将很快公布第三季度财报，但相信情况不是很令人鼓舞。

他坦承，今年对媒体行业而言仍然是挑战重重的一年。

 “我们不想提供任何的数据（揣测），但相信还是会有（媒体）公司在广告收入方面录得双位数成长（但大部分相信仍然不太乐观），最让人感到鼓舞的是线上广告收入已在路上（逐步增长），这就是我们今早齐聚一堂的原因，这是我们共同创造历史的一天。”

他表示，5大顶尖媒体集团签署了解备忘录，将所有资源集合在一起，希望可以借此吸引更多广告刊户，同时改变广告商的旧思维，将广告预算更好地投放在正确的平台。

阿都加里尔哈密说，这除了保障广告商的利益，也让参与的媒体集团可以共享在线广告收入这块大蛋糕。

简庆祥指出，特定大型活动如世界杯，虽推动广告收入的主要来源，但长远来说最重要还是经济需要进一步改善，进而提振经商及消费情绪，这才是两大可持续性的推动力。

内容受控更透明安全

全球数码广告市场已主要被大型的电子集团如面子书及谷歌所主导，但阿都加里尔哈密强调，有一点可以肯定的是，MPPM的成立，将确保营销人员的品牌可取得更高的能见度、透明化及品牌的安全度。

“这是因为，我们能够更好地控制我们网站的内容。”

MPPM提供一个集合国内优质媒体网站的线上广告库存（广告位），这些媒体网站皆拥有丰富的客流量信息及高效的线上广告解决方案

为商家和品牌，更好地传输讯息及更容易展开大规模的高绩效活动，同时，为营销人员提供一个安全且透明的线上广告购买生态系统。

郑慧娥指出，线上广告已是新常态，欢迎所有广告商与MPPM成员接洽，将广告商的广告投放在知名网站，而非不知名的网站。

“例如婴儿产品，最后错误投放在成人网站。但通过MPPM平台，广告商将清楚知道他们的广告出现在哪里，且是正确的平台。”