中国影视业近年取得巨大成功，2015年中国电影票房取得400亿人民币（约260亿令吉），其中约60%为本土制作的中文电影，在质量上国产电影也得到了消费者的普遍认可。在电视剧和综艺节目方面，“大制作”和“好口碑”也成为两大关键词。

这些节目的投入极高，需要海外分销渠道，增加现金流。而欧美、韩日等市场又很难进入，在同属华人文化圈的东南亚站住脚跟则相对容易。

另一方面，中国宏观政策鼓励文化项目“走出去”，再加上“海上丝绸之路”的提出，“价值输出”急需找到突破口。因此，近年来，中国正以其娱乐事业的软实力，全面进军东南亚市场。

纵观中国影视剧现状，就数量而言，早已成为世界上电视剧第一生产大国。自2010年即以稳定的数量均衡发展，如今年产量已达到1.5 万集左右。

尽管目前中国制作的电视节目在全球播出量不超过5%，但随着优质电视剧数量的增加以及原创节目研发的提升，中国电视内容已渐在东南亚普及，积聚了很大的出口潜力。

因为文化相近，从90年代开始，东南亚和中国的影视内容一直小规模互通。《莲花争霸》、《亲心唤我心》等是80后耳熟能详的经典新加坡剧。而中国输出最多的则是以《成吉思汗》、《雍正王朝》为主的历史正剧。1994年，《三国演义》在泰国播出时几乎是万人空巷的效果。

从2009年开始，中国和东南亚相互引进的内容数量直线上升。受限于市场和制作条件，东南亚对中国的内容，特别是大型综艺节目则更加倚重。

而近几年，中国对版权类真人秀节目的开发和竞争几乎是不惜血本的，涌现了一批现象级的节目，从输出角度看，它们又比欧洲或韩国原版节目有语言优势。这些节目的投入极高，需要海外分销渠道，增加现金流，东南亚成了主要市场。

供需方一拍即合。新加坡最大的无线电视集团新传媒与两个中文频道：8频道和u频道。2015年，新传媒引进超过800个小时的中国节目，覆盖戏剧、综艺节目、资讯节目等等。

在有600万华人的马来西亚，占市场份额63%的付费频道Astro中文视界为当地440万家庭主妇提供影视服务，每年采购中文节目6000小时，几乎购买了中国所有现象级的节目。

在东南亚最受欢迎的中国产综艺节目都属于大制作：有绚丽的服装化妆，以及重金砸来的超级巨星撑场。新加坡人更青睐才艺秀，如《中国好声音》、《最强大脑》、《中国达人秀》等。有意思的是，中国算得上超一线的《爸爸去哪儿》，却被东南亚观众反映“节奏太慢”，反响平平。

“华流”席卷大马

美国《纽约时报》网站日前报道，马来西亚正掀起“华流”，中国娱乐有超越“韩流”的趋势。

茜拉是马来西亚的流行歌星。如今，她主要唱普通话（华语）歌曲，而她在中国微博上的250 万粉丝表明她大部分的粉丝来自中国。她的走红不仅仅是因为她的美貌和魅力，还因为快速发展的中马文化关系。

随着中国扩大在东南亚的影响力，其势力不再局限于经济力量和位于南中国海争议地区的军事基地，而是不断向文化、语言和教育领域扩张。在这个过程中，中国不断恢复与马来西亚等古代贸易伙伴组成的网络之间历时数百年的联系。

去年，马来西亚马六甲州与中国广东省达成合作协议，旨在为马六甲州与中国人口大省广东省未来的合作保驾护航，涉及贸易与投资、土地开发、绿色技术、博物馆和教育机构等几乎所有领域。

尽管中国的主要兴趣在马六甲州作为海上伙伴的潜力上，但协议也表明，中国的兴趣不再仅限于传统的贸易领域，正扩大到文化和教育领域。

在马来西亚雪州的沙叻丁宜，中国厦门大学马来西亚分校刚刚开始招生。这是中国公立大学首次在海外设立分校，使人明显感受到中国的野心。但设在福建省的厦门大学被选中一事也表明，中马两国关系紧密，因为厦门大学创办于1921年，所需资金是马来亚华侨陈嘉庚提供的。

华语剧压倒粤剧

在大马华人中，除了充当年轻人流行文化的载体外，普通话作为日常使用的语言使用范围日益广泛，而且日益受到重视。

在吉隆坡，《红高粱》和《团圆饭》等中国普通话电视剧受欢迎程度迅速上升，势头盖过香港粤语电视剧（直到最近，香港粤语电视剧还一直在马来西亚华语电视剧中占据主导地位）。

这些节目与新闻和娱乐节目通常都在马来西亚收费有线电视和卫星电视上播出。

其中最引人注目的是，普通话正在冲击马来西亚占人口多数的马来人（主要是通过流行音乐）。过去几十年中，马来人对中国文化和语言几乎没有任何接触。

近十年来王力宏和周杰伦等台湾歌手在马来西亚走红，但现在各种背景的马来西亚年轻人开始成为《声动亚洲》和《我是歌手》等人气颇高的中国节目的热情粉丝。

云南卫视攻泰柬寮

中国电视台不单向东南亚输出节目，现在还直接帮东南亚国家的电视台制作节目。

去年10月，云南广电传媒集团总经理杨于明分别与寮国国家电视台、柬埔寨国家电视台和泰国中央中文电视台、明星电视台等多家东南亚影视机构及播出平台负责人，就构建《南丝路影视联盟》签订合作备忘录。

这是在中国国家主席习近平提出“一带一路”建设的重大战略构想背景下产生的合作，其目的是为了不断发挥广播影视对外传播和人文交流的作用，发挥中国文化对外传播的软实力优势。

合拍电视剧电影

2014年在中缅两国共同推出的电视剧《舞乐传奇》，取得了良好的社会效益及市场口碑，东南亚各国影视机构纷纷对此合作运营模式表示肯定及合作意向。

在云南广电传媒集团与寮国的签约仪式后，双方具体讨论了中寮合拍电影《分手旅行》的合作细节。

柬埔寨国家电视台台长根贡纳瓦对双方在柬开展影视项目合作表示热烈欢迎，认为这不仅能提升柬埔寨影视业的发展水准，也将强化柬影视业从业人员的能力，帮助柬青年导演、制片人等学习更多知识和经验。

根贡纳瓦还对中方带来的影视项目《吴哥之恋》表示极大的合作兴趣，表示会积极参与到柬方演员甄选、剧本研讨等工作中。

狮城综艺节目  中国赶超台湾

新加坡播映的华语综艺节目向来以台湾产品为主，过去一两年随着中国娱乐软实力的提升，中国制作的综艺节目已悄悄进军新加坡，在数量上正慢慢超越台湾节目，成为综艺节目桥头堡。

新电信电视更察觉，观众对中国节目的需求日渐增加，纷纷推出以中国节目为主的配套。

最近的电视综艺节目，多了“中国XXX”这类的名堂，或是节目名称中带有“中国”二字？例如《中国好声音》《中国达人秀》《出彩中国人》……

“中国化”最明显的是新传媒电视U频道。该台以外地综艺节目及戏剧为主要内容，过去两年已见证中国节目超越台湾节目。今年估计将播出六个中国节目，台湾节目则有四个。

2010年，中国节目——湖南卫视的魔术节目《金牌魔术团》首度打入十大，上面有六个台湾节目和三个新加坡节目。

2011年，吴宗宪主持的《POWER星期天》和新加坡制作《回家走走2》排名前两位，唯一的中国东方卫视的《中国达人秀》在口碑加持下，已冲上第三，打败《综艺大哥大》《钻石夜总会》《阿顺历险记》等。

2012年，中国节目首度拿下收视冠军。《中国达人秀》打败《钻石夜总会》《陶子艺言堂》称霸，量方面也增加到三席，包括《非诚勿扰》与《乐活好正点》。

2013年，中国安徽卫视购入英国模式版权制作的才艺竞技节目《势不可挡》抡元，而且前四名有三个是中国节目，包括第二的《中国梦想秀》、第四的《非诚勿扰》。这一年，中国节目已变成强势了。

2014年，中国综艺节目已在十大占六，并囊括前四名，依序是《最强大脑》《天下无双》《中国达人秀4》《非诚勿扰》。原属强棒的新加坡品牌《绝对SuperStar》只能屈居第五。