马云日前宣布斥资10亿美元入股LAZADA之后，唱好东南亚电子商务前景的新闻就不断。近日，淡马锡控股公司和谷歌联合发布的最新报告显示，包括电商、游戏和在线广告在内的东南亚互联网经济将在未来10年增长六倍，至2000亿美元（约8000亿令吉）。

中国一些媒体纷纷报道，东南亚电商未来有没有可能赶超中国呢？台湾网路暨电子商务发展协会理事长林之晨22日表示，东南亚各国均已将网络产业列为重点火车头产业，只有台湾仍在原地踏步，未来3至5年，东南亚的互联网发展可能超越台湾。 

东南亚和印度电商前途备受看好，未来数年估计将成为全球商家觊觎的最大市场。

谷歌的报告表示，随着更多消费者走进互联网世界并利用手机购物，东南亚地区的电商市场将在2025年增至880亿美元（约3520亿令吉），相较目前增长约16倍。据称，该地区互联网用户将从目前的2.6亿，增至2020年的4.8亿，其中地区最大的经济体印尼的增速将最为迅速。

除了印尼，东南亚地区还包括马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南等国。谷歌东南亚和印度区总经理阿德南说：“东南亚存在着一个2000亿美元的机会。廉价的智能手机和可负担的数据流量费正在大力推进这一变革。”

林之晨则表示，台湾2300万人当中，网络人口高达1700万，面子书及LINE的使用人口均超过1500万，此外，台湾的智能手机渗透率也高达90％，Google Play营收贡献排名全球第四高。电子商务部分，目前占整体零售比率约11％至12％，预计今年会提升至17％，反观东南亚市场，电商占零售业比率平均仅约1至4％。 

狮城重点栽培Garena

虽然东南亚电商占实体零售比率仍低，但是东南亚各个国家却是积极发展网络产业。以马来西亚来说，类似台湾资策会的多媒体发展机构（MDeC），已正式更名为Malaysia Digital Economy Corporation Division。林之晨建议，台湾的资策会也不妨改名为“数位经济策进会”。 

林之晨观察新加坡表示，他们也将Garena视为重点栽培企业，要将其打造成为东南亚的阿里巴巴及腾讯。 

这些天参访马、新两国，林之晨感叹“台湾一直没有在认真对待电商”，虽然有鼓励创新创业，但没有明确点出下一个“战略性的重点产业在哪？”

他说，很明显全球各国已看到网络及电子商务这个具颠覆性的力量了，台湾也应该将其当成核心重点行业来发展，可惜政府一直没有下这个决心，到现在还在讲“电子五哥”。 

面对这样的情况，林之晨坦言“感到非常痛苦”，因为新加坡政府、马来西亚政府及美国政府都看到数位经济，我们现在还没有看到。

林之晨评估，东南亚网络市场将呈现跳跃性增长，台湾的优势仅3至5年。台湾已被中国弯道超车了，如不警觉，东南亚市场也将超越台湾。

詹宏志：以较小经济体快速发展东南亚可复制台湾模式

台湾网路家庭（PCHome）董事长詹宏志表示，台湾政府应该拿出决心转型拼新经济，网络与电商是好方向。

台湾多家电子商务业者近日到马、新拓展商机，22日在马来西亚举行“马台网络及电子商务跨境商机论坛及媒合会”，詹宏志在活动中提出以上看法。 

台10网络公司拟上市

詹宏志指出，台湾的网络业充满活力，和世界各国相比毫不逊色，2015年台湾电商占总体零售业绩11%以上，以新创公司来说，2015年有29个新创团队，获得150亿美元（约600亿令吉）资金，有超过10家网络公司正在准备股票挂牌上市。 

他说，台湾模式是以较小的经济体快速发展、增长，虽然过去几年被中国的网络公司创业故事给掩盖，但台湾模式有机会在东南亚复制、成为区域企业。 

詹宏志与林之晨均建议，政府应该拿出决心转型拼新经济。 

林之晨说，台湾官员号称要了解电商、网络经济，但很多官员连网络购物的经验都没有，官员还不知道运作的细节，当成少数人创业。他直言，新政府也还没下决心。 

詹宏志表示，过去几年他与电商业者到东南亚访问，今年是第四次，政府官方也参与，东南亚国家都有发展电商和网络产业的意愿，泰国还把科技部改为“数位经济部”，组织名称代表对这个领域的议题，泰国就有此明确的想法。 

东南亚电商崛起善拷贝成功模式

4 月中旬，阿里巴巴10亿美元（约40亿令吉）收购印尼电商Lazada的消息将这家东南亚电商进入全球的视线中。

Lazada由Rocket Internet AG于2011年建立，模式直接拷贝亚马逊公司，之后在东南亚地区迅速发展，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南用户都能使用Lazada。

Lazada积累4 万卖家

根据官方披露的数据，截止2015年末，Lazada已积累4 万卖家，移动端交易额占比达60% ，这一数字与阿里巴巴2015年第三季度的成绩持平。

拥有6 亿多人口、总GDP 超过2500亿美元（约1000亿令吉）、15至34 岁人口占到总人群的60% 、没有完全赶上PC时代的红利，诸多有利条件让东南亚变成了除中国、印度之外最佳的移动互联网实践地。

优步（Uber）模式在北美地区被验证后，2012年，马来西亚人陈炳耀在新加坡成立GrabTaxi，之后该公司迅速将业务发展到印尼、新加坡、越南、菲律宾和泰国等6 个国家超过28座城市，占下东南亚95% 市场份额，成为Uber在该地区头号劲敌。

GrabTaxi最近一轮融资的投资方包括GGV 、老虎、软银等国际资本巨头，估值达到18亿美元（约72亿令吉）。

同样的故事发生在旅游领域，2012年，哈佛辍学生Ferry Unardi 与两位前Linkedin，Netsuite工程师创办了东南亚版的中国“去哪儿”——Traveloka ，公司成立不到一年就拿到有Rocket Internet背景的Global Founders Capital 提供的A 轮投资，截止到2015年11月，该公司号称平台成交额已超过10亿美元。

有“前人”影子

延伸开去，目前东南亚移动互联网的明星公司多多少少都有些“前人”的影子，Garena被视作东南亚的“腾讯”，Zalo是越南的“微信”，Qraved让人想起Yelp和大众点评，VIPPlaza则对标唯品会……。

随着移动带宽的增加和流量资费下降，健康、理财、音频、生活服务和目前中国国内正火的直播类应用程序都有发展空间。

改变“现金为王”格局越南电子汇款崛起

“现金为王”的说法在诸如越南这样的发展中国家尤为适用，但随着Fintech崛起，这种现象很可能发生巨大的变化。

世界银行数据显示，去年汇入到越南的资金额达到12.24亿美元（约48.96亿令吉），而在2007年这个数字仅有6.18亿美元（越南加入世界贸易组织的年份）。

流入资金美国占半

这些流入的资金大约有一半来自美国，这为越南的GDP贡献6.4%，并巩固了越南作为全球第11大汇款接收国的地位。

鉴于越来越多资金流入越南，不难想象在2015年11月，总部设在伦敦的WorldRemit（在线跨国转账服务提供商）为何会在越南启动新项目，在该项目下，所有人都可通过WorldRemit的APP直接汇款到越南的银行账户里。

正如WorldRemit高级分析师墨菲所说：“开拓越南市场对我们来说早就是顺其自然的计划，这样一来，每年的个人资金转账到越南的银行账户里将超过12亿美元（约４８亿令吉）。

全世界有400多万越南移民，其中有相当一部分人是通过传统的转账公司寄钱回家，不仅成本高，还很不方便。”

WorldRemit是2010年由伦敦商学院的依斯迈阿末发起的项目，旨在通过连接全球270多家移动货币服务商，实现在线支付功能。

在此平台上寄出去的钱可在同一天或者两天内作为银行储蓄、提取现金或者移动话费充值来处理，这都是在越南行之有效的理财方式。（比如PayPal的一款服务Xoom，提供类似的转账业务，甚至2015年8月在越南推出了一个相关网站）

毫无疑问，随着这些在线汇款服务引进越南，消费者在进行汇款业务时不仅会提高效率，还能节省成本，相关费用更低。并且这些汇入的钱一旦在越南内部流通，它通常会以现金方式存在，因为很多越南人都没有开设银行账户，尤其是在农村地区。

然而，MatchMove Pay和Tapp Commerce公司正为越南消费者创造新机遇，使其参与到日益增长的数字经济的发展浪潮中。