随着中国经济发展放缓，以及美国总统特朗普政府推出贸易保护政策，全球经济形势不确定的情况下，越来越多的韩国公司开始在东南亚开拓新市场；特别是随着韩国部署“萨德”反导系统，中国不但对韩流和韩剧采取限制措施，近来更进一步制裁韩企及旅游业，韩国的消费品制造商正在加快进入东盟市场的步调。

韩国在东亚夹在朝鲜、日本和中国之间，受到这种结构性的权力分布差异，韩国将来或会加强与东南亚国家的互动，借此抵消大国的政经压力，增强其自主空间。

东盟成员国与韩国没有安全冲突，而且东南亚国家和韩国的实力相对均等，较能平起平坐，一来可免除类似“萨德危机”所招致的经济报复伤害，二来双方容易平衡利益。

如果把东盟视为一个整体的话，其经济实力长远尚有很大的发展潜力。东盟去年已是韩国第二大贸易及投资伙伴，而韩国是东盟第五大海外投资来源国，仅次于中国，两者已建立一定的互赖关系。

由于东盟与韩国的经济互补性质较强，韩国既可出口“韩流”文化产业，又可通过2015年成立的东盟经济共同体，以更低成本加强造船、电子产品、汽车业务之间的合作，长远而言，其经济潜力将有助首尔抵消大国经济制裁的挑战。

不论是从经济规模，还是地理位置来看，泰国都被韩国零售商认作是最具吸引力的市场之一；泰国是仅次于印尼的东盟第二大经济体，国家GDP达4097亿美元，人口为6898万，中产阶级规模稳步扩大，占总人口的25.6％；作为东南亚地区汽车和电子产品的生产中心，泰国几乎占据了东南亚汽车产量的一半。

此外，泰国是韩流或韩流在东南亚地区流行的中心，很多泰国人沉迷韩流和韩剧；随着韩流普及，越来越多韩国食品公司和化妆品制造商如AmorePacific在泰国寻求立足点。

官私携手推广品牌

韩国领先的化妆品集团AmorePacific正努力加强其在泰国和其他邻国的立足点，它最近在新加坡开设了一个研究和创新实验室；通过新设施，AmorePacific旨在扩大其在泰国、新加坡和马来西亚的高端化妆品市场的影响力。

为了将韩流人气变成商业机会，韩国政府与私营部门携手举办一系列活动，以推广韩国品牌，特别是高端消费品。

9月份，韩国计划在曼谷举行化妆品贸易展“K-Beauty EXPO Bangkok”。这次活动将邀请10个东盟国家的买家进行一对一的出口咨询。

韩国贸易投资促进局（KOTRA）计划下半年在曼谷主办“韩流”展览会，邀请60多家来自各个领域的韩国消费品制造商。

KOTRA在其2017年战略报告中表示：“利用韩流的人气，韩国零售商应该更关注不断扩大的中产阶级，以加强企业在高端消费市场的立足点，如化妆品和食品。”

“随着东盟经济共同体（AEC）的成立，韩国公司需要利用泰国的地理优势，把它作为进入其他东盟国家的桥梁。”

家电与数码产品

面对中国货压力

韩国品牌产品经过当地长期经营，显得更为贴心。日本产品虽然质量好，但价格高，也不如韩国产品更接地气，比如三星专门针对东南亚地区研发的防尘驱蚊电视机，LG推出的具备润肤驱蚊的空调。

而中国的同类产品主打的还是价格战，只留下了一个廉价的印象，除了在政治和文化更接近的越南大受欢迎外，在东南亚其他地区还需更加努力。其实不光是家电和美妆产品，韩国的汽车和钢铁产业也在加紧进军东南亚市场，力图抢先切下一块更大的“蛋糕”。韩国企业在东南亚的成功，既是他们战略布局的成果，也是韩国产业结构的无奈。

不过让韩国企业感到紧张的是，和当年韩国品牌冲垮日本主导的全球家电市场一样，中国家电和数码产品也正对韩国产品造成严重的威胁，特别是当作为韩国经济支柱的三星出现手机“爆炸门”事件，三星掌门卧床不起，下一代接班人因为政治献金丑闻锒铛入狱，三星群龙无首，内斗不断，而中国智能手机此时采取“集团作战”的方式，给三星带来了巨大压力。

多数韩国企业的技术部门负责人也表示中国已超越韩国，即使有些地方还有差距，但也很会赶上来。在目前的东南亚市场，韩国企业“占山为王”，不过随着中国企业不断增强的竞争力，终有一天会超越，阻挡住“韩流”。

中韩海外经济战

东南亚料成擂台

中国和韩国的“经济战”，恐怕会延伸至海外，而东南亚无疑是最大“擂台”。而日本夹在中间，也不会袖手旁观。

伴随着中国国内劳动力价格上升，经济面临转型的窗口期，中国资本不得不放眼全球，走出国门，寻求更大的发展，而东南亚市场，更是中日韩三个亚洲区域性大国都不会忽略的地方。在家电和数码产品方面，全球市场随处可见中日韩三国企业的“拼杀”，形成你方唱罢我登场，后来者居上的形势。

不过就目前的情况来看，韩国风头正劲，日本已经式微，中国虽然依靠价格在市场上步步紧逼，不过在一些核心技术和知识产权方面，和韩国还有着一定的差距。

严重依赖中国市场的韩国企业，其实早就在东南亚市场布局；据一份调查数据显示，超过58.6%的韩国企业认为东南亚将是下一个更具有潜力的市场。

以韩国的三星和LG为例，这两家企业早在20年前就开始在东南亚市场进行战略布局，目前已完全融入当地市场，形成了完善的销售体系，使这两大韩国品牌在东南亚各国有着极高的认可度；再加上“韩流”的推动，韩剧中的美女、帅哥形象受到东南亚青年的热捧，韩国美妆产品也在这些年轻人中成为时尚的象征，衍生出的市场让人不容小觑，也让曾在东南亚市场有绝对地位的日本企业成为昨日黄花。

韩国是典型的出口型国家，本国消费市场潜力有限，随着在中国投资成本的提高，夹在中日两个强劲对手中间的韩国企业，不仅要在产品上超越中日两国，还要不断开拓新的市场空间。显然，韩国企业也没有把“鸡蛋放在一个篮子里”，随着在中国投资成本增加，韩国各大知名品牌在中国市场深耕的同时，也在东南亚打造另一个稳定的根据地，并积累了丰富的生存经验。

中国客不来 另寻客源

中国游客在韩国免税店“买买买”的声音少了，各大景点掏出自拍杆的身影少了，甚至连旅游网站的相关产品也纷纷下架，中国游客的大量减少让韩国旅游业慌了神，韩国上下纷纷开始寻找解决办法。

韩国免税店业已开始扩展新客源。据韩国《中央日报》报道，韩华Galleria Timeworld免税事业本部长韩成浩表示，已与东南亚79家旅行社签订了输送游客的协议。

其他韩国免税店也计划吸引更多中国以外国家和地区的顾客；新罗免税店与日本旅行社Rakuten签订合作协议，计划扩大在日宣传力度，并和正在推进与东南亚通航的航空公司进行战略合作；新世界免税店从去年开业开始，就以吸引自助游游客和国籍多样化为目标，一直进行各种各样的活动，台湾、马来西亚、泰国和菲律宾等地区的游客是其招徕重点。

中国游客最多的首尔和济州岛也想办法“开源节流”。首尔市政府本月7日邀请旅游行业相关人士举行会议，听取了旅游行业因中国游客减少而遭受的损失及相关建议。

济州岛旅游业界的解决方案是推出廉价旅游商品，吸引本国游客旅游购物。

根据韩国旅游部门数据，2016年前往韩国的中国游客数量达807万人次，占韩国入境游客总量的46.8%。韩国首尔IBK经济研究所表示，这股冲击将把韩国经济增速拉低1.07%。

韩国SBS电视台称，韩国贸易协会12日公布的针对与中国有往来的597家文化、观光、消费相关企业的调查结果显示，九成受访企业表示已因中国游客减少而受损；36.7%企业认为这股“寒潮”“将延续至明年”。