20世纪最广为人知的“美女”芭比娃娃，今年3月就将迎来60岁“生日”。智能手机、虚拟现实流行的数字娱乐时代，将考验芭比历经岁月风雨后是否还是娃娃。

中国《每日经济新闻》记者了解到，“美女”芭比娃娃近年来遭遇持续不断的销售下滑。其品牌拥有者美泰公司（Mattel）与华纳兄弟影片公司于1月联合宣布：首部真人芭比电影主角将由澳洲女演员玛格特·罗比（Margot Robbie）担任。

一个是全球最大的玩具生产商，一个是全球最大的电影和电视娱乐制作公司之一，强强联手推出首部真人芭比电影，玛格特·罗比能否成为那个拯救芭比娃娃的巾帼英雄？

半个多世纪以来，芭比娃娃见证了椰菜娃娃、泰迪熊等玩具的风行一时和黯然落幕，惟独她青春不老，何曾想过自己也终有失宠的一天？

那些花费巨资将自己整形成芭比娃娃的男男女女，一旦芭比光环褪去，他们将何去何从？

如今，乐高玩具大肆抢占市场份额，变形金刚在玩具市场一柱擎天，而迪士尼电影衍生的周边玩具也大行其道。但是，芭比娃娃像不败仙子一样，依然经受住了乐高和迪士尼玩具的冲击。

据媒体报道，她每年销售量仍有5800万个。芭比娃娃全球品牌营销主任贝纳德说，现在产品能卖3至5年就算成功的玩具产业，但芭比已经风光60年。

但是，年销5800万个，也难以掩饰其销售业绩的江河日下。

美泰公布的2018年第三季报(累计)显示，营业收入为29.86亿美元（下同，约121.55亿令吉），同比下降8.7%。2016年同期为36.22亿美元，2015年同期为37.02亿美元，2014年同期为40.3亿美元，2013年同期为43.7亿美元，呈逐年下降趋势。

2017年以来，美泰股价已下跌约70%。随着越来越多的儿童喜欢视频游戏，该公司生产的传统玩具正面临需求疲软。

去年早些时候，美泰的最大客户玩具反斗城破产清算，对美泰造成更大压力，并凸显了玩具零售业糟糕的处境。

为应对智能手机与移动设备抢夺儿童兴趣，美泰也决定走向智能化，推出能与小朋友对话的“哈啰芭比”，与Siri一样，能够辨识使用者所说的话，做出相对应的回答。

今年迎60岁“生日” 芭比娃娃因梦驻颜

全球畅销玩偶之一芭比娃娃，将于今年3月迎来60岁“生日”。即使步入花甲之年，芭比的脸上仍然毫无皱纹，鼓励有梦想的女孩们勇敢付诸实现。

自1959年3月9日在美国纽约玩具展览会上首次亮相以来，芭比销售范围覆盖全球150多个国家地区，每年售出超过5800万套，堪称玩偶界罕见的商业传奇。

芭比娃娃是玩具龙头美泰已故共同创办人露丝·汉德勒，以女儿芭芭拉的名字命名催生。汉德勒希望通过芭比告诉女孩们，她们“绝对能够梦想成为任何人”。

芭比自诞生至今与时并进，如今拥有超过200种励志的身份，如运动员、医生、教授、太空人、明星、政治家等。至于身材、脸孔、肤色等更是不在话下。

芭比超越了“公主梦”的局限，成为“非一般玩偶”，在激励女孩们追求宽广的职业梦想的同时，折射了时代发展的潮流。例如在芭比诞生之初，美国的女性就业率仅22%。而在2018年国际劳工组织的数据显示，全球的女性劳动参与率高达48.5%。