（吉隆坡12日讯）全球最大串流电视平台的Netflix登陆大马，但分析员认为，要改变消费者习惯非一朝一夕，且本地付费电视Astro（ASTRO，6399，主板贸服股）更了解“乡情”，短期内不会受到太大冲击。

Netflix通过网际网路随选影片（VOD）的模式，标榜可以观看更新的电影与电视剧，因此每月33至51令吉的价格，比它的竞争对手来得贵。

若在本地比较，Astro的随选影片服务配套，为每月15.90令吉；而土产的iFlix，认购费用则从每月8令吉起跳。

大马研究今日在报告中指出，虽然Netflix在大马推出随选影片服务令人惊喜，但本地最大的付费电视Astro可秉持着4大优势，暂时保住龙头地位。

直播赛事占优势

分析员表示，Astro能留住用户的关键条件，就是了解“乡情”，在我国这多元种族的市场，为当前460万用户，推出马来文、印度文和广东话等节目内容。

据了解，Astro用户观看节目的时间，平均有70%是花在这些以“大马语言”为主的内容；相较之下，Netflix的内容以英文为主，难以为大马市场提供符合本地语言的节目。

再者，受限于执照问题，Netflix提供大马市场的内容，比美国还要少，也因此会流失一些用户。

“Astro的另一个优势，是可直播运动赛事、新闻等，不像Netflix和iFlix只有随选影片服务。”

消费者需时转新模式

此外，我国的盗版猖獗，而Astro已成功在此环境中“存活”已久，反而是Netflix这必须要通过合法管道观看内容的模式，还无法确定能不能抓住大马消费者的心。

Astro的最后一个优势，在于网上观看随选电影的形态，目前还处于初期阶段，而且也受限于网速。

分析员指出，虽然付费电视会承受越来越多网络随选影片服务的压力，但消费者是需要一段时间，逐步转换成新的消费模式，而且也仰赖本地电视台如何应对新市场挑战。

像是Astro去年开始提供这类服务，即大受好评并留住用户；而首要传媒（MEDIA，4502，主板贸服股）也开始在网上提供随选节目内容的服务。

“Netflix和iFlix登陆大马，反而会激励随选影片市场发展，进而让这些已经提供此服务的本地业者，加快回酬的速度。”