（吉隆坡27日讯）国际贸易及工业部前部长丹斯里拉菲达说，品牌代表一个身分和形象的资产，适用于产品、服务、国家、政府、社会和机构，无论哪一方面的品牌，诚信绝对是品牌的核心元素。

她认为，对政府而言，关系到政治施政、经济施政和社会施政；品牌及社会，则关乎了道德及价值观。总而言之，品牌与诚信是共存的，诚信就是责任、可信任、信用及信心。

诚信受损难以补救

她强调，诚信绝不容受到妥协，一旦受损，就非常难以补救。

拉菲达今日在马来西亚Y&R颁发马来西亚最强品牌的仪式上致词。

出席者包括该公司集团董事经理丽莎赫西拉、东南亚总执行长山杰峇星等。

该公司颁发银行、保险、基础设施和房地产、汽车、通讯、美容、广播、饮料、食品、零售、互联网、人物及国家的13个领域最强品牌。

她说，品牌的塑造没有可能一步登天，可是在竞争激烈下，已开始出现抄捷径的趋势。

“品牌永远跟诚信走在一起，是永不过时的，抄捷径，最终是短期及不持久的。”

快人快语的拉菲达，选择在致词时把心中所想的讲完，也基于必须在中午12时赴约，所以没有参与原定安排的一场小组讨论。