（吉隆坡9日讯）双11（11.11.16）“光棍节”作为中国大型节日，然而真正“下场赚一笔”的大马商家并不多，更多是消费者本身瞄准网上商机，想要趁机“省一笔”。

马来西亚移动电子商务协会会长拿督伍伟成接受《南洋商报》访问时说，目前盯住光棍节的大马电商不多，反而多数是消费者在关注。

他说，目前国内业者较关注的是多媒体发展机构（MDeC）主导的我国最大型网络促销“#MyCyberSALE”，然而从规模上来说相距甚远。

12分钟冲68.7亿

去年的全民网购狂欢节“双11”（俗称光棍节），单单马云领导的阿里巴巴旗下公司天猫，营业额就超过美国网络星期一、黑色星期五线上成交额的总和，称霸全球。

尽管竞争激烈，然而阿里巴巴“双11购物狂欢节“拉开序幕12分钟28秒之后，交易额就冲到了100亿元（人民币，下同，约68.7亿令吉），无线交易额占比74.83%。

伍伟成提醒国内的商家，开发电子商务本身是件好事，但需要我国商家积极开发，而不是让网点给抢走生意。

“本地的商家必须快马加鞭，不能一直慢半拍。”

谈到首相拿督斯里纳吉日前宣布，阿里巴巴创办人马云答应出任大马政府数码经济委员会特别顾问，伍伟成认为政府有加大力度推广我国的电子商务，然而需要具体上加强相关方面的配合。

支付系统落后

他认为，推广电子商务并不只是鼓励商家上网，其实需要多方面的配合，包括物流、配送、支付方面都做出改善。

他以大马现有的支付系统为例，若对比中国现在使用的系统来说，我国的系统显得更为保守和平凡，而且效率方面也落后于中国的系统。

当然，也有些网购平台配合光棍节举行一系列的销售，如年初被阿里巴巴收购股权的Lazada，就会从11月11日开始展开为期一个月的行动，而配合品牌从手机、饮食、日用品等都涵盖在内。

ShopBack有信心销量增长4倍

双11“光棍节”作为中国大型节日，领先现金返利网站ShopBack 估计为其合作电商带来至少4倍的销量增长。 

ShopBack 总营运长雷美玲说，“根据最新网购调查，2000名大马网络消费者中，接近70%知晓双11光棍节，其中90%答卷者计划在当天网购”。

“去年双11，ShopBack为合作伙伴带来比平日多6倍的网页流量，达到平均400%的总商品价值额（GMV）。依照今年消费者的购物意愿趋势，我们有信心能再次与合作商家，尤以阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、全球速卖通为主，一齐再创4倍销量成长。” 

根据这项民调，84%答卷者表示通常会逛买两种类别项目以上的物品，且可能因为超值优惠而购入其商品。 

价钱为首要考量

根据ShopBack的文告，价钱是网购的首要考量，接下来是提供返利和独家优惠，以及快捷便宜的货运。 

“电子、旅游、家庭日用品、还有健康与美容类别的商品较受欢迎，和之前我们观察的结果相符。消费者购物前搜集资料做比较，为此，我们正朝这方面努力，希望明年能优化ShopBack平台、附加货物性价比工具等帮助消费者更快做出明智决定。”

雷美玲透露，消费者对健康与美容、时尚衣物这两类别商品的兴趣会随着年龄愈增而减少，而对餐饮、家庭与日常用品的购买欲望则随年龄愈大而提高。

根据这项民调，网民表示会趁光棍节买进年终所需的礼品和用品，也准备比平时高的费用。28%答卷者估计在双11光棍节花费多于300令吉 （平日11%），20%介于200至299令吉（平日是15%），33%介于100至199令吉（平日是41%），19%则少于100令吉（平日是33%）。 

东南亚方面， 淘宝从2014年与ShopBack开始合作，通过ShopBack网站及手机app派出高达50%现金返利。除了淘宝，其他有名电商如Lazada、 Groupon、Qoo10也加入双11，同时送出特别优惠及返利。

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