（北京13日讯）农历新年前夕，中国各家网路企业推出“红包”活动并强力广告，专家说，网路行业获得一个优质客户的成本相当高，红包大战的本质是对行动支付市场用户的争夺。

《科技日报》报道，2018年春节近在眼前，包括支付宝、淘宝、QQ、今日头条和苏宁易购等陆续推出集五福、走运红包、发财中国年红包和膨胀红包等，春节红包大战硝烟再起。

微信强调线下支付

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，红包大战的本质是争夺行动支付市场用户，各方都想尽可能地获取更多用户。

报道说，目前中国网企获得一个优质客户的成本约为人民币100 至300元（约62至186令吉），获客成本相当高。随着中国线上流量带来的红利不断弱化，纯电商时代的结束，线上与线下流量的融合已是大势所趋。

微信今年虽没推出线上红包，却强调线下支付，借推出小游戏让用户获得实体商店可使用的折价券。

艾媒咨询总执行长张毅认为，今年红包大战强调的已不是行动支付，商家关心的是绑定支付后做什么。