过去数年，在国际原油价格及国内房地产市场火热的背景下，不少公司纷纷多元化业务至这两个领域。

虽然挑战重重，但既然市面上都说电子商务是未来的发展主流，那会不会出现一轮加入热潮，或者涉足至电子商务领域的浪潮呢？

Areca资本总执行长黄德明指出，大部分公司的业务将会转向数字化，但这不等同于涉足电子商务领域，因为后者所需的技能很高。

相比之前两波多元化风潮，即上市公司纷纷将业务扩展至油气和产业发展领域，未来看到企业多元化至电子商务的可能性不大。

企业涉足电子商务4大挑战1 竞争激烈

“要加入电子商务战局不是简单的事，业者需要面对多方面挑战，其中最大的莫过于竞争过分激烈。”

想提高在市场的优势，就得必须投入大量资金和时间在广告宣传，潜移默化地让消费者记住本身的品牌。

2 靠交易量

电子商务与油气和产业最大的不同是，后两者的营业额是按照合约计算，而电子商务靠的则是每一笔购物交易。

黄德明说：“过去曾有不少企业多元化至油气及产业领域，是因为它们的营业额都很庞大，每一个订单和或买卖都是以数十万百万来计。”

反观电子商务业者，只赚取相对低的差价和服务收费，如果要赚得与油气领域相同数额的营收，则必须依靠庞大的销售量。

电子商务的存活关键，在于交易数量要足够庞大。

3 难卖贵货

既然要有大数额的营业，那为何不在电商平台贩卖高金额或高档产品呢？

不是商家没有想到，而是不切实际，因为消费者对于这些大金额产品都非常小心谨慎，要现场看到和摸到，也需要咨询专家意见。

“例如在买汽车、贵金属和钻石等贵重产品时，绝大部分消费者选择光顾实体店面。”

他认为，在这种消费氛围下，电子商务平台多半销售中低端产品。

4 非必需品

另一个黄德明不认为会掀起电子商务风潮的原因，是因为国内的消费者行为还没有出现显著变化。

他拿油气和产业领域比较，指油气相关产品属于必须的大宗期货，市场早已有需求群；而产业发展方面，我国属于发展中国家，也获得市场的需求扶持。

“我还看不到电子商务，或者网络购物成为消费者的‘必须行为’，而且还有很多人都习惯到实体店面消费。”

急起直追免被淘汰

科技发展日新月异，越来越多的新技术面市，随之带来的就是越来越多新的问题和风险。

虽然国内的电子商务还不成主流，但它却带给消费者更高的便利度，让人们能在掌上购物。

大马现况或许正经历中国电子商务的早起阶段：它已经萌芽，但需要时间让市场了解，又或者需要外来的刺激（如强劲竞争业者加入），才让企业“后知后觉”萌起奋起直追的想法，这总好过“不知不觉”而被市场淘汰。

作为东盟新兴发展中国家的楷模，加上年轻且消费能力高的群体支撑，相信大马能成为区域的电子商务发展楷模。

独家:刘颖证