（上海9日讯）“双11”网络购物节迈入第九个年头。今年，阿里巴巴和京东两大主角，把战火烧到了新战场，他们要改变中国4兆元人民币（约2.67兆令吉）传统零售业的面貌、并把营销触角伸向海外。

一方面，电商借助大数据、云计算等优势，向中国竞争分散的线下零售渗透：阿里表示，今年共有100万线下门店参与天猫双11，其中覆盖10万家品牌“智慧门店”和60万家零售小店，通过技术提升管理库存效率、吸引线下的消费者。

打运费价格战

另一方面，为吸引海外客户，两大电商打起国际运费价格战。

阿里天猫砍掉运往部分国家的“起步费”，京东则推出自营商品对部分国家包邮。

去年双11当日，阿里全平台的成交额达到了1207亿元人民币（约804.67亿令吉），远超美国黑五和网络星期一的零售额。

这个数字今年预计仍将增长约30%，与去年增速相当。

但随着网络渗透率的日渐饱和，科技巨头必须未雨绸缪。

分析人士表示，中国电商未来增长将来自于国际化战略、线上线下融合、及新服务带来的单位客户收入的提升。

“国内电商红利期基本结束，” 传统的国内电商业务和支付业务均进入成熟发展期。

而阿里也面临京东和腾讯的强势竞争，上海充澄投资管理有限公司研究总监钱康宁接受采访表示。

“阿里电商业务需要寻找新的增长点。”

她认为，2017年阿里进入全球化加速期，在中国则进入“新零售”元年。

彭博汇总iResearch数据显示，中国线上购物GMV2016年增长达31%，远超中国社会消费品零售总额的11%。

但线上购物的增速正在放缓，2009年该数字为105%。

根据花旗的预测，今年阿里双11的GMV最高料达1580亿元人民币（约1053亿令吉），按年增长31%。

“零售通”抢攻新零售

作为新零售模式之一，中国社区小店使用阿里的免费APP“零售通”进行采购，不仅能通过数据了解产品的热销程度，而且商品直接从阿里仓库运出，也减少了中间商环节的费用。

而零售通则为阿里收集消费数据，应用于线上的网店促销。

此外，在布局 盒马鲜生超市之后，阿里也投资三江购物、控股银泰商业，京东则入股永辉超市、与沃尔玛达成战略合作、开设京东帮线下店等。

在拓展海外市场方面，阿里天猫称自己在今年双11期间迈出“全球包邮的0.5步”，对10个国家和地区的运费首重零元起，包括港澳台、美国、新加坡、日本、澳洲等；淘宝APP显示，日常运往美国等地的首公斤运费在90-118元人民币之间（约60-79令吉）。

京东则在11月1日至12日期间，每天推出一个或多个国家或地区的自营商品包邮，每天限量前1000单。

两家电商均表示，将携数百家中国品牌出海，为商家提供支付、转运、品牌维护等运营上的支持。

双11电商大战日趋升级，促销手段年年翻新，不仅吸引消费者，也令投资者瞩目。

先机环球投资亚洲股票团队主管 关睿博在采访中指出：“双11将是观察消费者行为改变的一个很好的机会，因为改变通常是投资机会，比如说AI是否已有相关的消费支持，这些比销售增速数据更重要。”