（新山26日讯）大马的进口食品已挤进中国线上零食市场10大，深受消费者喜爱，大马零食成为中国人的新宠。

根据第一财经商业数据中心(CBNData)数据显示，2016年，大马零食在中国消费市场的销售额比前年增长22%，逐年增长的销售成绩，吸引更多东南亚国家零食商家也纷纷进驻中国市场。

阿里巴巴集团淘宝大学副院长刘国峰指出，大马的食品与旅游配套，获中国消费者热烈追捧，尤其是咖啡、甜食及燕窝等大马本地独有的食品。

另外，中国民众对海外度假的需求量高，每逢五一或黄金长周末，都会计划休闲假期，而大马推出的旅游配套，受到消费者欢迎。

他今午在合作伙伴-创启(Jios)培训私人有限公司创办人刘忠道的陪同下，接受媒体联访时，发表谈话。

他认为，大马2016年网络普及率达67%，互联网及电子商务接受度高，虽然根据社会商品零售总额报告，大马人透过电子商务的消费仅占3%，与中国的15%相比，属于起步情况。

他强调，淘宝大学更关注大马电子商务企业及业者的发展和需求，不过，在电子商务发展关键前提，必须拥有完善的网速设施、资金流动及物流体系。

“消费者购物越来越讲究，3天内快速收货的体验，已变成一种趋势。”

他相信大马仍有提升的空间，预计未来阿里巴巴集团与大马会有更多合作机会。

拟送马企到杭州学习

刘国峰坦言，要达到“全球买，全球卖”的目标，并非易事，目前，区域性的电子商务更有效果，主要是涉及产品进出口通关、文化及语言因素，要进攻市场，必须分析消费者的需求。

他说，阿里巴巴平台的模式，不一定能套在大马消费者身上。

因此，透过该次合作，淘宝大学更想掌握大马电子商务的趋势，在研发课程体系方面，根据实际情况调整课程内容，提供不一样的解决方案。

他透露，淘宝大学计划把大马企业家送到杭州展开现场教学，同时也安排考察环节，访问其他电子商务业者，以达互相学习，刺激经商思维。

针对民众难分辨阿里巴巴商学院与淘宝大学，刘国峰澄清，杭州师范大学的阿里巴巴商学院，主要是以基础教育及理论等培育本科生；淘宝大学则是提供实战技能的专业平台，协助创业者掌握电子商务的实际操作。

大马电商分2层次

课程合作伙伴创启培训私人有限公司创办人刘忠道表示，目前，大马分为两个层次的电子商务，第一个是拥有品牌的商务平台，如阿里巴巴、淘宝、11Street及Lazada；另外一种则是通过面子书及网站经商。

他希望商家透过这场阿里巴巴环球课堂，让本地商家掌握电子商务市场，透过互联网创业及灌输新营销方式。

利用科技融合线上线下

阿里巴巴集团淘宝大学副院长刘国峰认为，线上（电子商务）与线下（实体店铺）经营模式，并非处于“你死我活”的关系。

他说，随着电子商务发展，能为实体经济带来正面影响，利用科技，融合线上及线下。

他透露，在中国，线上服务、线下体验及现代物流，已进行深度融合，打造新零售商业模式。

”或许线上及线下的经营模式存有差异，不过我建议企业采用融合，而不是颠覆或取代。“

刘国峰也是阿里巴巴环球课堂马来西亚公开课第一站的主讲人之一，他是接受访问时给予书面回复。

另外，他说，电子商务的创业门槛低，是年轻人创业的首选。

对于为何挑选柔佛新山作为阿里巴巴环球讲堂海外首站时，他表示，大马是阿里巴巴国际战略中重要的一环，新山华社及企业规模大，除了优秀的合作伙伴外，柔州政府也给予大力支持。

推出更多创新口味零食

第一财经商业数据中心高级数据分析师李湘建议，马来西亚零食厂商要抓住中国消费者喜爱进口饼干的商机，推出更多创新口味与包装，以满足中国市场的需求。

她在“中国线上零食的生意机会”专题演讲中说道，中国零食线上消费市场，以23岁至28岁的女性为核心消费群，目前，中国最受欢迎的零食分为两大类，第一是拥有健康元素，第二是进口零食。

“随着跨境电商领域日益成熟，食品进入中国市场的机会越来越大，进一步提供消费者更多的选择。”

她透露，马来西亚在2015年已跻身中国进口零食的10大原产地，其中5大类的产品是饼干膨化类，糕点点心类，糖果或果冻，巧克力以及蜜饯果干。

她指出，消费者对爆款零食趋之若鹜，所谓线上爆款零食，定义为“卖得多”、“卖得快”以及“卖得久”，当中排名前5大的进口零食爆款国家计有印尼、马来西亚、泰国、日本与韩国。

她认为，从马来西亚进口的零食，在中国市场深具潜能，当中中国沿海地区的消费者包括江苏、广东、浙江、福建、上海与北京这6大地区，是进口零食的消费主力。