韩流全球化 软实力输出（上）

独家报道：游燕燕

（吉隆坡15日讯）韩流一刮近30年， “粉丝”经济行稳致远！

从最初的韩国电视剧、电影、音乐、舞蹈，扩大到包括韩国的传统文化、饮食、文学、韩语学习热等在内的广泛领域，就连“韩粉”也从亚洲扩大到欧美区域，要说韩流引领全球时尚潮流一点也不为过。

有数据显示，2021年韩国文化内容出口额达到了115亿美元（约503亿5635万令吉），比5年前翻了一倍。

抖音旗下的TikTok和分析公司凯度（Kantar）共同发布的研究报告预测，在已形成760亿美元（约3328亿2415万令吉）消费市场规模的基础上，到了2030年，全球对韩流的支出将增加近一倍，达1430亿美元（约6261亿9762万令吉）。

把眼光缩小至大马，人们对于韩流的时尚消费情况又是如何？有多少人心甘情愿为这股历久不衰的韩流趋势买单？

尽管韩流的定位一般都是锁定在纯娱乐产品上，但韩流消费所涉及的范围实际上要广泛得多。

《南洋商报》特此采访宽柔中学韩国文化研究学会顾问廖莉艳及大马韩流杂志前媒体工作者吴汶萱，探讨韩流对大马的影响持续扩大并刺激购买欲望，受众在消费后好感度增加，进而驱动其他行业渐次飞跃的现象。

狂追偶像  出手阔绰

“韩粉”经济大推手

韩流近年入侵好莱坞，从Netflix出品的热门剧集《鱿鱼游戏》、全球最夯韩团防弹少年团（BTS）成为登顶美国公告牌（Billboard）主要榜单的首个韩流组合，再到荣获奥斯卡奖的韩国电影《寄生虫》，韩国文化引发全球瞩目。

截至目前，韩流依然朝着世界各个角落蔓延、渗透，这就是韩国文化对外输出的成功样本。

韩国广播公司（KBS）发布的一项调查数据显示，在东盟5国包括大马、越南、新加坡、印尼和泰国的受访民众中，有超过三分之二的人收看韩国电视节目，尤其是韩国影视剧。

韩国文化已成为韩国在国际上的响亮名片，也是世界流行文化的重要风向标，而实际数据更能展现韩流的强大穿透力。

韩国国际交流财团发布的《2023年全球韩流现状》报告显示，截至2023年底，全球“韩流”粉丝达2亿2500万人，比10年前增加了24倍；同时，全球韩流俱乐部数量已达1748个，在过去10年里增加了超过一倍。

韩流受众人群从迷恋韩国音乐的青少年，扩展到了热爱韩国家庭剧的中老年女性，年龄中位数升至20至39岁。

韩国有着数不清的明星团体，明星呈现出来的形象不仅青春靓丽、活力四射，而且快乐奔放、平易近人，让韩国文化找到了对外输出的活跃载体。

盘点韩流时尚消费指数

韩流绝对是带动“粉丝经济”的最大推手。近年，娱乐公司发现除了吸引粉丝购买明星产品外，粉丝自发行为而引伸出来的经济力量亦不容忽视。

作为专业“韩粉”，对偶像的支持都需要付上时间和金钱的代价。对年轻人来说，牺牲时间事小，没钱消费事大，有者烧钱的程度实在令人咋舌。

1. “朝圣”之旅——愿花大钱买开心

烧钱程度：5颗星

对韩粉来说，最大心愿就是有朝一日到韩国朝圣。一有机会到韩国，很难不“大开杀戒”，过度消费是必然。

韩国政府正是瞄准了韩流“粉丝”到韩国旅游呈增加趋势，为能让韩流文化内容带动旅游产业，该国不断发掘和宣传丰富多彩的旅游路线。

这些韩流旅游路线还细分为韩流音乐、韩流明星、韩剧、综艺、电影、文创内容六大领域，介绍200多个韩流旅游景点，保证让游客花钱花不停。

根据韩国广播公司的分析报告，大约62%的亚洲受访者表示，在体验了韩流内容与到韩国旅游后，他们对韩国的认识发生了积极变化。

同时，韩国的文化影响力已从2017年的全球第31位跃升至目前的第7位，韩流提升韩国软实力的功效显而易见。

2. 演唱会——门票数千元粉丝抢买单

烧钱程度：5颗星

韩星演唱会票价不菲，尤其是超人气韩星，最贵的门票普遍要价超过900令吉，最便宜的票价则将近400令吉。

要说大马史上最贵的韩星演唱会门票，韩国最夯女团BLACKPINK肯定入榜。该团去年3月来马开唱，最贵票价达到1888令吉，比韩国本土价格贵上1倍！

即便如此，只要是来马开唱的韩国明星，基本上都无需担心门票滞销的问题，而且VVIP和VIP门票很快就售罄。

一般上，演唱会的举办地点都会选在吉隆坡市中心。对于居住在外坡的粉丝，钱就不只是花在门票上了，还需要把交通费、住宿费等其他花费加入预算内。

廖莉艳说：“像我是在柔佛居住，很少演唱会会在柔佛举办，如果想要看演唱会，就要看吉隆坡或新加坡是否有被列入巡演地点。”

不惜买黄牛票

“首选肯定是吉隆坡，毕竟新加坡的消费太贵了。不过，如果吉隆坡不被列入，就只能到新加坡了。”

吴汶萱指相较于冠病疫情前，如今来马开唱的韩星相对减少，主因是大马政府收紧了演唱会的管制标准，制定了种种限制，包括服装限制、禁止身体接触、禁止敏感标志、歌词等，导致许多韩星的巡演路线绕过了大马，粉丝只能选择到国外看演唱会。然而，到国外看演唱会已不算疯狂，更疯狂的是，居然有不少人在偶像的巡演地点公布后，马上先安排好机票和住宿，等开票后才抢票。

廖莉艳说，如果抢不到票，他们就当天到现场购买黄牛票；如果买不到或受骗，那就当作去旅行，也可以顺便做代购。

高功能手机日租150

尽管黄牛票的价格昂贵，却是粉丝抢票无果的一丝希望。即使价格高出300令吉或更高，还是会有人因极度渴望入场而愿意购买，甚至冒着被诈骗的风险也甘愿。

韩流带来的商机花招百出，近来市面上更出现了手机出租服务。

据悉，出租者会在各大社媒或网购平台打广告，宣称有手机出租服务供粉丝租借看演唱会，所出租的手机是号称拍照功能惊为天人的某韩国品牌。

吴汶萱说：“据了解，手机的出租价格以天数计算，24小时收费150令吉。一些人出国看演唱会一租就租几天，收入可观。”

“另外，现在也有演唱会门票代购服务，由专人帮忙抢票。据保守估计，票价比原价高约5%至10%或更高。”

3. 粉丝见面会——也要凭票入场

烧钱程度：5颗星

粉丝见面会不同于演唱会，一般不会有华丽舞台，歌单也比较少，但胜在名额有限制，偶像与粉丝互动机会较多，而且还有粉丝福利，比如可获得签名周边和合照机会。

问题在于，粉丝见面会的门票价格不亚于演唱会！

韩国天团SHINee队长温流今年7月来马举办粉丝见面会，最贵门票要价988令吉，最便宜的门票售价258令吉；韩国演员歌手李准基今年9月也来马会粉，最贵门票要价798令吉，最便宜的门票售价358令吉。

而唯一不用钱又可看偶像一眼的机会，就是品牌站台活动。不过，这类活动几乎都是名副其实的“快闪”，明星亮相不到10分钟就快闪了。

4. 买专辑抽小卡——一张炒高逾2000元

烧钱程度：4颗星

如今极少人会买CD专辑，尤其是年轻人，而能够让他们心甘情愿掏钱买CD的可能就只有韩国偶像专辑了。不过，CD不是重点，重点是附赠的随机小卡。

要获得小卡，就先要买专辑。韩国娱乐公司也相当“贴心”，一般会推出不同版本的专辑，包括CD专辑、克拉盘、电子专辑和播放器专辑，价钱从100至300令吉不等。

粉丝可按各自的需求和经济能力购买不同版本的专辑，但由于每个版本专辑都会附赠不同的小卡，粉丝若要收集就要买齐所有版本的专辑，甚至有人会购买上百张。

廖莉艳指出：“如果是高人气成员小卡或稀有卡（全世界只有一套），可以最高炒到一张逾2000令吉；即使是冷门成员的稀有卡最低也要价约1000令吉。

“而一张普通小卡也可以被炒到30至100令吉不等，价钱随成员的人气和数量而定。除了买卖，也有人会用交换的方式取得心仪小卡。”

多个版本冲销量

今年5月，在X社媒平台上出现了大量SEVENTEEN新专辑被丢在日本街头的照片。之所以出现这种状况是因为粉丝为了拿到随机小卡，以及获得更多抽选签名会的机会，因而购入数十甚至上百张专辑，而这些多出来的专辑无处安置，也就只好丢弃。

为了刺激销量，经纪公司推出多版本的小卡、举办签名会等，是常见的行销策略，但伴随而来的浪费，也被大众诟病。

“一些比较有‘良心’的做法是，粉丝以较便宜的价格在网购平台售卖‘裸专’，也就是已拆的专辑，不含随机小卡。”

随着科技迅速发展，虚拟资产市场也随之兴起，一些韩国娱乐经纪公司在早前也纷纷推出非同质化代币（NFT）小卡。

然而，经时间证明，NFT小卡无法取代实体小卡。收藏者可以触摸、感受和展示这些小卡，这种触感和视觉上的满足感是数字资产无法提供的，这使得小卡在收藏界中独树一帜。

她也提到，现在网购平台上也出现了仿冒卡，价格便宜。

“不过，现在也有无良者以高价格出售仿冒卡。如果单看照片难以分真伪，只有在拿到实物才知道质感不同，在一些细节上也有微小差异，买家需要多留意反馈区以提防仿冒卡。”

小卡种类繁多

专辑卡：最常见的一种，随专辑一起发售，不同版本的专辑可能会附赠不同的小卡

特典卡：在不同网站下单时附赠的小卡

打歌卡：在韩国参加线下活动时附赠的小卡

签名会卡：被抽中参加线上或线下专辑签名会赠送的小卡

周边卡：娱乐公司出的周边（如日历，灯牌）里附赠的小卡

巡回卡：世界巡回演唱会时推出的小卡，根据地区不同有可能有地区限定版本

快闪卡：线下联动快闪店时发售的小卡

会员卡：加入偶像会员俱乐部后，会根据续签或是不同活动赠与会员的小卡

5. “爱屋及乌”商品消费——衍生惊人代购商机

烧钱程度：4颗星

韩国文化之所以能产生如此强大的影响力，绝对与“韩粉”爱屋及乌的精神息息相关。

无论是任何关于韩国的食品、美妆品、保养品、电子产品、时尚产品等，只要是偶像代言、偶像爱用甚至偶像在剧中使用的某产品都会掀起抢购热潮，而且是“男女通杀”。

廖莉艳说：“尤其是如购买到一定数额便可获得小卡、明信片、徽章等‘先到先得’的周边产品，（粉丝）更会疯狂抢购。因此，近年来有很多商家纷纷邀请韩国明星担任品牌代言人。”

这种“失控”的消费趋势也让代购行业从中分一杯羹，代购专辑、明星同款服饰、包包、鞋子等，蹭韩流之势大捞一笔。

“代购价一般比原价贵50至100令吉不等，需视代购的数量多少。虽然代购的价格较贵，但粉丝可以最快得到最新的商品，而且还可获得‘先到先得’的赠品，加强优越感。”

6. 韩语课或舞蹈班——打破语言隔阂

烧钱程度：3颗星

为了能与偶像更亲近，最好当然是从打破语言隔阂做起。尽管韩语只是小语种，但韩语课程却越来越吃香。

显然，大部分学韩语的人都是追星族，毕竟能够与偶像用相同语言沟通，感觉会更亲密，而且也容易被偶像注意。

近来大热的就是韩国流行舞蹈班。韩国流行歌曲总是有种强烈的“洗脑”感，搭配帅气有型的舞蹈，感觉自己也变成了偶像。

尽管学习语言或舞蹈需要花钱，但毕竟多学一门语言也不坏，而舞蹈也是一种运动，同时也能提升自信，这类消费基本上还是对自身有益。

7. 粉丝应援活动——为偶像无限奉献

烧钱程度：2颗星

只要能为喜爱的偶像加油助威，以及让偶像获得更好的资源，粉丝都愿意出钱又出力，不但会自发举办不同应援活动，还会自行印制海报、明信片派发，更以偶像名义包巴士、捷运车身广告、做善事等。

粉丝后援会主要以集资的方式为活动筹集经费，举办包括演唱会应援、粉丝见面会应援、生日应援、新专辑发行应援、新剧开拍应援等活动。除了为偶像打广告，甚至会送餐车、饮料车等表达对偶像的爱和支持。

吴汶萱说，为偶像应援的最大目的是让偶像知道他们在大马也有粉丝，下次便会考虑来马，这是为了争取偶像来马的机会。

廖莉艳则指很多粉丝后援会也会不时举办线下应援活动，比如在咖啡厅举办线下观影活动、为偶像庆生等。一般会征收费用或达到咖啡厅的最低消费，价格通常不超过30令吉。

明日预告：在马韩流最大消费群体，全来自他们……