作者：张宝 （中交海外房地产有限公司董事）

企业的品牌形象设计，对于企业开发、拓展市场而言有着导航作用，好的品牌形象能够体现企业的核心价值观和目标，帮助企业塑造独特的形象，使品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。

以中交集团的为例，其标志不仅具有美观性，更具有深刻的含义，体现了中交集团的企业文化、经营理念和发展愿景。

集团的标志是由“行”字形图形和“中交”字样组成。其中，“行”字形图形取材于中国甲骨文中的“行”字，以公司英文译名CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY中四个首写字母“C”组合，结合现代交通理念，融入现代审美观念，艺术加工形成以“行”字为主体的标识架构，寓意“四通八达”。

同时，“行” 字代表了公司专业特征，宣示了公司的企业使命。

圆形代表公司立志成为国际化大企业，走向世界 “行天下、天下行” 的雄心壮志。方块象征公司在发展中坚持科学的经营理念，倡导优秀的企业精神。圆形与方块结合， “外圆内方” ，表达了广交朋友、和谐共处、创造价值、合作共赢的胸怀。

从中交集团标志中，我们可以总结出企业品牌规划的核心要义：

●品牌定位：

企业品牌定位是品牌规划的第一步，也是最重要的一步。企业需要明确自身的目标市场、竞争优势和品牌形象，从而制定出独特的品牌定位。

●品牌形象：

品牌形象是企业品牌规划的核心内容。企业需要通过品牌标识、品牌名称、品牌口号、品牌广告等方式，塑造出符合自身定位的品牌形象。

品牌定位的核心目的，是让消费者在看到品牌或听到品牌名字时，能够立即联想到某些特定的形象、价值观或属性。

例如，当人们看到“中交集团”这个品牌时，就会想到集团曾经承建了数项大型国家基础设施项目如港珠澳大桥、秦岭隧道、北京大兴国际机场、上海浦东国际机场等。

简而言之，企业品牌规划是一项系统工程，需要企业从战略层面进行思考和规划。企业只有通过正确的品牌规划，才能打造出强大的品牌，在竞争激烈的市场中取得成功。