报道|洪诗迪  图片|互联网

今年的时尚圈动荡不断，出售、破产和倒闭消息频传，但近期最让人震惊的是“adidas集团证实可能会出售旗下品牌Reebok”，甚至因疫情的关系而低价出售。

实际上，集团打算出售锐步（Reebok）的消息已传了数月，近期才获adidas证实正在评估锐步的战略规划，并将在3月公布是要整体出售或继续保留。

还记得早年的锐步，曾是全球三大运动品牌之一，adidas约在2006年，成功以38亿美元（约153亿令吉）进行收购，当年的竞争对手有美国服饰集团VF Corporation和欧洲私募基金公司Permira，两者分别是户外服饰品牌Timberland及知名马丁靴品牌Dr.Martens的母公司。

当初会积极争取收购锐步，主要是希望能实现强强联合，那为何现在却萌生出售的念头？因为现实总是残酷的，被收购后的锐步一直不温不火，近年更可谓是在困境中挣扎，逐渐沦为集团的不良资产。

虽然在2016年实施转型计划后，锐步的业绩已明显获得改善，甚至比预期提前两年恢复盈利。然而，即使2019年的销售额同比增长了却也才占了adidas总营收的7%，今年一场突如其来的疫情更让锐步的季度销售额再度大幅下降；简言之，锐步现在对集团的助益已大不如前。

辉煌王牌：

曾经辉煌的锐步，还有多少张王牌？

【第一】在被收购之前，美国四大运动联盟中的美式橄榄球职业联盟（NFL）、美国篮球大联盟（NBA）和美国曲棍球联盟（NHL）的赛服都是由锐步独家提供的；但被收购之后，美国篮球大联盟的合作就立刻被adidas接手，美国曲棍球联盟也在N年后转由后者接手，美式橄榄球职业联盟的赞助则由Nike取代。

【第二】除了球类运动，锐步也是终极格斗冠军赛（UFC）的合作伙伴，但双方的合约将到期，官方已确定不再续约，而是与法国格斗运动品牌Venum展开新的合作；但因后者尚未出产运动鞋，所以锐步将继续供应运动鞋至2021年尾。

【第三】以往锐步签约的都是鼎鼎大名的球星，包括来自中国的姚明、美国的沙奎尔欧尼尔（Shaquille O'Neal）和终生合约制的艾伦艾弗森（Allen Iverson）等；当然，目前也有不少现役的签约球员，但较有知名度的是美式橄榄球界的瓦特兄弟（TJ Watt & JJ Watt）和格斗界的康纳麦格雷戈（Conor McGregor）等。

【第四】继贝嫂维多利亚（Victoria Beckham）之后，锐步最近又宣布与美国知名饶舌歌手卡蒂B（Cardi B）合作，接下来就看她能否帮助拯救锐步的业绩了。

潜在买家：

若真要整体出售，谁会是潜在买家？

【第一】前文提及曾跟adidas竞争的两家公司，但两者去年都斥资收购了其他品牌，今年还会再收购锐步吗？此外，传中国最大体育用品集团安踏（Anta Sports）极大可能也对收购锐步感兴趣。

【第二】据称国际私募公司Triton也有意要收购锐步，目前投资的45家公司，均是制造业、医疗保健和商业服务等的领域，暂时还没涉足体育；而面对媒体的询问，Triton和adidas都拒绝回应此事。

【第三】美国品牌管理公司Authentic Brands Group，不仅其总执行长占米索尔特（Jamie Salter）毫不掩饰自己对锐步感兴趣；重点是，其合伙人沙奎尔欧尼尔更曾是锐步的签约球星，他还曾经在一年多前透露自己很想买下锐步呢！

【第四】美国嘻哈大亨Master P与退役球星拜伦戴维斯（Baron Davis）日前也表示想要买下锐步，而且两人已计划好要如何运用自己人脉重新打造锐步。

针对adidas的争议

根据业界人士分析adidas要收购锐步的目的，其实不是真要强强联合，而只是要将锐步“消化”掉。

这样做的目的就是要与Nike争夺市场份额，所以锐步在被收购后，不仅没获得更好的发展且还一直走下坡，现在adidas的目的达到了，加上大环境不好，自然就到了出售的好时机。对此，甚至有人用“物尽其用”之后来形容。

而现在的锐步，不仅增收困难，离收购时的品牌价值也已相去甚远。所以集团总执行长卡斯帕罗思德（Kasper Rorsted），原本是希望能以20亿欧元（约98亿令吉）出售锐步的。但据称因疫情的关系，他现在不介意以更低的价格出售。然而，曾是锐步签约球星的拜伦戴维斯却认为品牌价值被严重低估了。