报道|郑美励 

未来2个月，大马将先后迎来斋戒月和开斋节。历经疫情和去年的管控令的洗礼，消费人在斋戒月的消费习惯已发生变化，短视频平台TikTok发布洞见（Insights）指出，在2020年以前，87%的人喜欢到访斋戒月市集，56%到实体店购买新年衣，但到了2020年第1和2季度情况已发生变化。

根据统计，28%消费人更常网购而且越买越多，东南亚地区平均消费额按年增长23%，而购买的产品从科技到必需品都有，当中：沙笼的搜索增加3.7倍，祈祷用的地毯上升1.5倍，平板电脑搜索量增加2倍而手机搜索增加4倍。总的来说，斋戒月期间，大马人花在网购App的时间多达350万分钟（约5834个小时）。

广告独一无二

TikTok东南亚市场通讯经理英蓝汗披露，去年斋月期间，TikTok用户参与度平均上升12.5%。有趣的包括：61%的用户认为平台上的广告是独一无二的，67%用户认为平台帮助他们了解了以前从未想到过的品牌/产品。 

他指出，用户参与度高的一个关键原因是是92.3％的用户在使用平台时不使用第2个荧幕（指电视），这为品牌/商家提供一个更深层次与观众联系的机会。 

他建议商家/商品可利用原创内容+付费+与内容创作者合作方式来深化与观众的互动，例如距离斋戒月前2周的内容可专注在欢庆，斋戒月期间则主打特定主题如斋戒、传统、家庭、慈善活动以及更趋向娱乐性质内容。而斋戒月后期/开斋节前期则可注重在家庭团聚、庆祝活动的内容。