综合整理|郑美励  图|互联网

2021年最热的科技狂潮非元宇宙莫属，不过相比起十分虚幻，需要想象力的元宇宙，更实在的声音经济的成长亦相当快速，特别是在台湾。

有些事情需要五感感受，有些光用耳朵就可以了，说的就是声音经济，这是一种以声音为主要交流渠道的陪伴型经济，呈现方式是手机+语音组成的App。

如果你用过Clubhouse、收听苹果播客（Podcast)、喜马拉雅、谷歌podcast、TED、订购Spotify、KKBOX、Joox的音乐串流服务，那么其实你已经参与到声音经济之中了，不管是以串流音乐还是Podcast的方式。

下载档案收听

2004年苹果的iPod诞生之后，Podcast就已存在，iPod加上broadcast，等于Podcast。Podcast指一系列的音频、视频、在线电台或文字以列表形式经互联网发布，听众可下载或串流当中的档案来收听，其实这和广播很相似，差别就在于Podcast让用户可以随时点播收听自己想听的语音节目，大马爱FM、英文电台BFM9.9均有自己的Podcast。

市场预估达83亿

多年来Podcast的表现平平，直到在2014年美国一个犯罪新闻Podcast节目《序号·Serial》暴红，这个《纽约时报》拥有的点播式语音节目，以引人入胜的犯罪情节和主持人极具感染力的声音，紧紧抓牢广大听众的耳朵，平均每集有高达220万人收听，带动一股风潮。在美国有超过50%的人有过收听Podcast的经验。
 

社媒巨头增新功能

根据Statista统计，2019年美国 Podcast 听众已达到7500万人，预计在2024年会达到1亿6400万人。而美国互动广告协会（IAB）统计，2020年美国Podcast市场成长14.7％，预估2023年将达到20亿美元（约83亿8100万令吉）规模。

在意大利、西班牙、瑞典、爱尔兰等国，亦有超过三分之一的人为Podcast用户。此外，纯语音社群Clubhouse早前横空出世带起的热潮让各大社交媒体巨头如推特、面簿、Spotify、LinkedIn等看见了声音经济的巨大潜力，并纷纷推出产品如推特Space、面簿自有Podcast功能等。

艺人网红陆续进场

台湾的Podcast市场也是受到热门节目的带动，走入大众生活，2020年被台湾人称为台湾Podcast元年，许多自带流量的重量级艺人、网红也进场开始了自己的节目，声音市场的蓬勃生机与崭新流量也吸引了广告主的注意。

今年1月中旬，声音经济品牌SoundOn集团发布台湾“2021年度声音经济报告”指出，2021年台湾Podcast节目数与内容产出总时数呈稳定上升趋势，总收听量更是成长超过200%，等同于平均每个节目的收听量较去年初增加160%，听众平均赞助335台币（约51令吉）。

“上位”2主因

单调的只有声音却没有画面的声音经济为什么会“上位”呢？相比之下，有声音有画面的视觉经济不是更吸引用户吗？原因包括：

（1）善用碎片化时间。影音内容需要更多的注意力，而声音只需用到耳朵听即可，成为了想要善用生活中各个碎片化时间人士的最佳选择，当然你也可以解释为人们存在资讯焦虑，希望把握时间学习。早前，台湾《天下》杂志与东方线上合作的《2021听经济大调查》指出，超过40%台湾Podcast听众会利用生活零碎时间收听，近30%听众在通勤时间及运动时收听，超过20%听众于睡前收听。

（2）节目主题多元化。以声音呈现，任何主题都可以成为节目内容。《远见》杂志的民意研究调查发现，民众收听Podcast的动机，内容有实用性占了60.1％，其次可以获取不知道的新知47.4％、内容专业39.0％。

常见的商业模式：

1.串流音乐如Spotify、KKBOX、Joox等采取音乐订阅制度。

2. 多元创收。例如中国的喜马拉雅App是有声书、Podcast、电台的分享平台，主要商业模式是进阶付费音频内容，以及全站VIP方案中，与创作者进行利润分享。
热门付费音频，除了财经、知识、个人成长内容外，近来也将许多热门网络小说IP，授权配音改编成付费有声书。

娱乐收入高

而网易云音乐除了正版音乐播放服务外，还有音乐社交功能“云村”，让听众可以针对歌曲评论、留下自己的心情、线上卡拉OK表演、直播、分享歌单、听Podcast。从其发布的招股书来看，社交娱乐收入成长态势较付费音乐高。

所谓社交娱乐的收入，主要来自于语音直播、K歌、语音交友等社群服务的虚拟商品收入，用户购买虚拟商品打赏给喜爱的主播或创作者。

3.Podcast常见的商业模式主要是企业买广告、听众付款两类。企业买广告的部分，常见的形式包括节目冠名、主持人根据广告主需求客制化节目、主持人在节目开始前先念一段广告以及节目提供时间让企业播放其广告。另外，还可以有举办线下的付费课程或活活、让用户赞助或打赏、让用户在节目中购买广告商的商品。

4.更多声音类App和平台出现，例如Quest是声音版的Quara、Rachet是声音版的Tiktok、Quilt和Peanut是针对女性提供声音的支持网络。