【透视网络魑魅魍魉（下篇）】

独家报道：黎添华

网络讨伐“YBB杨宝贝”的人如过江之鲫，然而，当事人很快就扳回声势，日前的直播吸引超过11万人追看，事后更获5万5000令吉，而趁机蹭热度的人也赚尽了流量，部分媒体因此多了新闻素材，一些商家也借助网红乘势宣传一番，大家不亦乐乎。

于是，糟糕的演员、烂透的剧本，成就了一场本不叫好，却又极叫座的肥皂剧。

而你，消耗了情绪，像追连续剧般追“新闻”，最后什么也没得到。

显然，即使一次次的轶闻和丑闻让“网红”几乎成了负面词汇，尽管一场场闹得满城风雨的闹剧，看似就要瓦解网红神话，但这类风波却没有要停下来的意思，而正在阅读此文的你，还可能将是下一个主角，哪怕你毫不愿意，也未曾察觉……

马来西亚伍伦贡伯乐大学学院媒体系主任陈利威发现，随着网红丑闻近期频肇，网红一度享有的光环也逐渐褪色，现在出现的，更多是对他们的批评，俨然成了网红一步步走下神台的启示。

“或许以前，网红的出现让人充满新鲜感，而且打造的内容也极具娱乐效果，因此粉丝相对没有太高要求。”

然而，经过一段时日，新鲜感消退，加上粉丝逐渐成熟后，一再所谓的搞笑、扮傻、卖弄色情等低级内容，再也无法令网友粉丝产生好感。

不过，陈利威认为，即使现有网红下了神台，也会有新一批网红崛起，而且新一代网红可能会更符合群众的要求，哪怕他们的粉丝或许不多，但也能发挥效应。

“甚至你我都可以成为小网红，因为我们能在同温层中，发挥影响。”

本报尝试向业界了解到，一般市场对网红的级别定义分别数类，级别越高收费越贵。

市场定义网红级别

●路人网红（Nano，粉丝群3000人至5000人）

●小型网红（Micro，粉丝群1 万至5万人）

●中型网红（Macro，粉丝群5万人以上）

●超级大网红（Super，粉丝10万以上）

●网红明星（Celebrities，粉丝100万人以上）

以中型网红的代言费5位数计算，而超级大网红单是出场费就已经是5位数。这还胥视活动场合、时间、是否有服饰赞助、是否需跨州，以及商家财力背景考量等。

粉丝难转化成消费力

不过，近年来已经有商家开始发现网红充其量只是粉丝多，但影响力只对打响品牌有帮助，却无法转化成最终对产品的支持与消费力。

另外，本报也被告知，不少网红或直播达人的点赞、粉丝，甚至是直播游览其实都可以通过面簿、或某些网购平台等购买。换言之，许多商家看到的都是造假的数字，或称幽灵粉丝。

路人网红更有温度

“路人网红”崛起，你我皆可是网红！

无独有偶，在网红圈逾10年的Chan Brothers负责人陈国豪和方书玲，也看到了另一种发展可能。

拥有上百名网红经济管理经验的陈国豪表示，网红神话即使幻灭，但却会出现更多的所谓“路人网红”，这些平凡的路人甲乙丙丁如你我，会在本身社交生活圈子中发挥影响，甚至远比网红来得更有效果。

卖产品似“纯粹分享”

“网红们拿产品拍照，即使出自真心也会被视为业配，但路人网红在社媒上做产品介绍，也会被视为‘纯粹分享’。”

在表面上看不到利益关系的情况下，路人网红的介绍相对更具说服力，加上路人网红周围的朋友都是与自己生活圈子“一脉同温”的，成交率无疑会来得更高。

方书玲指出，路人网红的门槛很低，朋友或粉丝仅1000至3000人左右的任何人，只要能发挥自己的影响力，便能成为路人网红。由于路人网红的酬劳也不高，因此相对更吸引商家。

“你也可能有这样的经验，被邀请去试吃或使用某些产品，然后对方希望你在社媒上做推荐。所以，你和我也可以当路人网红。”

这样的例子在国外并不新鲜，比如一名体育爱好者，经常分享某品牌健康食品对自己带来的好处。

再来，一些公关团队更可能会与路人网红精心策划一场戏，刻意让想主推的品牌给打响知名度。

中国就曾有一位长发男子要求简单修剪，然而最后头发却被剪成了陆军头，令事主在网络上宣泄不满。

事件闹得沸沸扬扬之际，一家新开的理发店主动提出“挽救”计划，即挑染、剃出纹路等手法，结果出奇的好看，让该名男子一夜圈粉，甚至有人找他当模特儿，为他拍硬照、找业配；而主动提出挽救计划的理发店，也成功在最短的时间内名声大噪，其“挑染纹路军装头”，更成了品牌。

网络套路认真就输

数个月后，网民发现该名男子与理发店东主不仅早就是朋友，更是高中同学。尽管两人否认造假，但网民似乎也不在乎真假，因为任何的抨击与谩骂，很快又被另一个事件牵走了焦点与舆论。

显然，网红神台哪怕瓦解，但是会有更多路人网红冒出来，甚至以“诱人于无形”的手法，以及无孔不入的姿态达到想要的效果。

陈国豪和方书玲表示，网络世界本就真假难分，加上网红在网络上的行为早就因为“流量”“业配”的关系而变得虚实难分，因此套路很多，陷阱更不少，网民还是当做八卦看看就好，认真反而就输了。

网民沦为“最后的小丑”

尽管社媒套路多，网红更是无所不用其极的冲流量，但这不意味着里头就没有正能量而且值得推崇的内容。提倡家庭价值的Bryson Lew刘铠翔、以法律检视社会问题的大包子都是内容十足的网红。

近年来，我国“网红一姐”林云（Leng Yein）就不断尝试将网络乱象给摆正，其中，她除了免费为粉丝宣传的方式来回敬高额代言的风气外，更在内容上以教育、辅导、提倡正确价值，或点破网络乱象为出发点。

林云也是本地网红鼻祖，姑且不论当初网民的看法，她接受访问时表示，虽然目前看似戏剧化风波、丑闻纠纷才能刺激流量，但是这类做法其实并不持久，反而有营养有意义的内容，不仅能让自己与粉丝共同成长，关系也更密切，这样的经营也走得稳、走得久。

借名车豪宅拍照

她也提醒，网红在社媒上的许多操作确实假得可以，比如租借名车豪宅拍照，谎称全是自己的，再不就展现自己的人设，更可悲的是，这些网红不仅将自己活在虚拟世界里，更分不清虚拟与真实生活。

“我希望网红们认清这个现实，不要为了获得短暂的流量，最终却将自己的生活给毁在自己的烂剧本里。大家应该要找回自己的生活。”

询及对网民的建议，她坦言，除非是教育性的、正能量的内容，否则99%戏的剧性内容看看笑笑就好，随之起舞只会消耗不必要的情绪，结果最后的小丑竟然是自己。

“很多时候我们因为网红的丑闻动了情绪，但是转头这个网红就接代言了。”

细看细想反思再行动  生活应回归人本关怀

网络乱象横生，学者们就建议网民不妨“细看”、“细想”，笑笑再行动。

理科大学远程教育学院社会学系主任蔡熯锟博士建议，网民在面对这类讯息时，先不要被当下的情绪左右而做出任何分享或留言，反之尝试先问自己3道问题“这会是真的吗？”、“这是善良的吗？”、“这有必要吗？”。通过这样的反思，能让我们过滤讯息，在避免中了网红的套路同时，也不会成为刺激流量的“帮凶”。

回到现实世界

另外，他主张民众应该多注重线下生活，并将生活回归人本关怀上，尽管目前线下接触因疫情受阻，但解禁后人们应该多活在真实世界里，和朋友、社区多接触。更重要的是，人与人之间需要恢复互助、互信、善意和同理这些人类立足于社会的人本资本。

马来西亚博特拉大学社会学副教授李玉辉也有同感，他表示，自我主义发展已是趋势了，在功利主义和物质主义下，网红和网民都会成为网络乱象的一分子，民众要跳脱乱局，或许得尝试不再以自己为出发点，反而多一些同理与体谅。

“比如，我们先不去理会李元玲是否有套路，但我们可以先尝试理解她的成长背景、了解她的心态，如此可以减少不必要的网络暴戾，也能减少自己的情绪消耗。”

勿迷信表面所见

站在传播学角度来看，由于网络充斥着许多的套路，真假已经难以分辨，因此陈利威就建议民众在接触讯息时，切勿迷信表面看到的一切。

再来，由于社媒上缺少健康的活动及内容，因此社媒尽是由网红主导的肤浅、色情、矫情和幼稚的八卦讯息。就此，他建议，能提高新生代知识的活动，比如文学创作、阅读、表演等等势力，重新调整来适应潮流。

另外，他建议过去能主导舆论风向的人，如评论员、学者、观察家等，不要抗拒融入新媒体，反之借助社媒，提供有营养的内容和有素质的观点，而不是由相对肤浅的内容所主导。

“健康具营养的内容的呈献，需要更符合社媒运作，如制作视频、社媒图文等。”

结语：给人类文明一巴掌

若人类文明是让世界更进步的关键，那目前的网络乱象无疑狠狠地扫了我们一记耳光。

面对需要关注的真实生活，我们偏偏将情绪消耗在网红的套路中；面对许多值得关注的重大课题下，我们却聚焦在他人的是非对错和八卦课题里，甚至进一步模糊了虚实，也助长了歪风。

你我短暂的情绪宣泄或娱乐慰藉不是不可以；网红刺激流量也可以取之有道，若非得典当人与人之间更重要的真善美，那么我们无疑失去身为万物之灵的可贵。

所以，下回当你滑手机看到哪一个网红的丑闻，或路人戏剧化的帖文故事时，别急着分享或点赞，或追捧这样的剧集，因为世上还有更值得关注的人事物，而你可以是更聪明的社媒用户，可以是更好的自己。

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