报道|郑美励  图|受访者提供、互联网

动物元素常被运用在各种类的设计上，十二生肖当中威风凛凛、称霸一方的老虎更是被不少家喻户晓的品牌融入到自家品牌的标志（Logo）中，生动的传递品牌的文化与雄心。

作为一种经常被冠以王者风范、权威、霸气、力量、勇猛、雄健、威武等形容词的动物，平时令人闻之色变的老虎在今年以各类造型与形式出现在众多产品上，从美容服饰、黄金饰品，科技产品、食品、玩具、文创……等众多产品都应用了“虎元素”。

相比起这些虎年出现的限定款产品，马银行、宝腾、虎牌饼干、Kuat Harimau洗衣粉、昔日的Esso（埃克森美孚（Exxon Mobil）旗下的加油站品牌之一）、虎标万金油、虎标啤酒、老虎堂更是应用了虎元素作为品牌标志，一来是为了传递其品牌形象与价值，二者或也隐含其商品也能如老虎“称霸一方”之意。

必须考量2件事

品牌策划与设计公司Be Good Creative创办人陈之俊指出，相比起猪或者兔子，老虎极为明显的动物特征让它成为很好发挥的生肖之一，这个农历新年他接到的商品设计都应用了虎的元素。

一般来说，应节的生肖年限定款产品只需带有新年的吉祥、欢乐氛围便已达到目的，如果打算作为品牌标志使用则需考量更多因素，当中就包括：

1.如何让人记得老虎和品牌标志的关系？过江“虎”——老虎堂的品牌标志设计以虎字为发想基础，截取老虎最好辨识的形态“王”字融合在“虎”字之中，两侧部份撷取虎的斑纹，亦作为翅膀解释，达到所谓的“如虎添翼”，而虎字在一座山的上方暗喻着“上山虎”屹立于山岩上；具傲视山林的王者风范，图像构成了圆，代表品牌着因“黑糖波霸”创办，更意味着黑糖波霸之中放了一支虎，表示品牌即将横扫市场，成为市场中的上山虎，傲视群雄。
 
2.品牌标志用途的可延展性。社交媒体的发展趋势让品牌能够衍伸至更多的商品甚至有更多的跨界合作，如今在设计品牌标志时不仅要考量到它必须可单独使用，亦需可转变为其他用途，例如近年来超平面风格（Supergraphic，俗称Monogram图案）崛起，把品牌标志转变成花押（Monogram）图案是其中一种方式。路易威登是个中好手，它的Monogram包包把品牌标志转变成为Monogram图案，传递出这是品牌的附属图案，而不会让人觉得品牌标志一直重复出现，不仅不惹人反感反而是经典款。
 

思考更花心思

“现在在构思品牌标志时，必须思考如何把它转变成品牌的一个Monogram图案、设计，所以思考上花更多的心思。我们不叫标志，叫品牌的形象，因为标志只是那一粒东西，品牌形象是整体的。”

另外，除了把品牌标志印刷在招牌、纸张、纸袋上，在设计时也得考虑到未来可能会应用在不同情况、材质如布袋、塑胶容器、车身等，例如若标志的尺寸太小或许要以刺绣形式印在制服上或会遇到技术限制。

他指出，由于考量点众多，事前必须了解客户的想法、外界究竟会以什么形式接触到有关的品牌/产品等资料才开始动笔，尽量做到面面俱到。

缺乏长远计划

经过疫情的洗礼，越来越多商家意识到品牌、行销的重要性，如今提出想打造品牌的顾客都准备好资金、想法和完善的规划才找上门。不过他也发觉，不少大马企业缺乏长远计划，倾向于先行动再一边执行一边调整，例如设定了3个月内朝某个形象与方向去执行，一旦3个月尚未见到成果或盈利就开始心慌（或许也和储备资金快见底了有关）并进行各种调整，“你的形象还没有竖立，你就变形象，基本上大众对你没有很好的认识。”

另外，在社交媒体平台以及外国文化耳濡目染之下，年轻市场接受能力大，他认为商家或许因为年龄层的关系，在品牌经营上相对保守，如果针对年轻市场，不妨大胆做出新尝试。

代表整体形象

时至今日，许多人仍抱着“标志就代表着品牌"的想法，在说到“做标志”时就把它与“做品牌”画上等号。陈之俊指出，品牌标志并不代表品牌全部，真正代表品牌的是品牌整体形象。

加深印象与情感

以买手表的过程为例：你想购买某品牌手表，你先上网查资料、到官网逛一逛、搜索实体店地址，接着到商场里逛实体店。从实体店外观、招牌、室内设计和氛围，与服务员互动时对方的态度语气及专业知识、试戴手表及其包装设计、达成交易付费提着纸袋离开，“这一连串的消费体验和品牌标志有什么关系？它会影响你对品牌的印象。如果只问你对品牌标志的感觉，或许除了喜欢或不喜欢，你说不出其他感觉。当你有了这种印象再回头去看品牌标志，你之前经历了一连串的消费体验而有了情感在内就决定了你对该品牌的印象是高贵、平民、年轻……等，这是品牌形象和标志的分别。”

当然，品牌标志在打造品牌整体形象中不可获缺，而且有加分效果。

 例子：南洋咖啡与马来亚虎
改变刻板印象

Roti & Kopi House是一间选用本地烘烤的咖啡豆以西式手法冲泡，希望改变普罗大众对于本土咖啡呜刻板印象的咖啡馆。

带着让南洋咖啡再现昔日辉煌的想法，同是咖啡爱好者的陈之俊在为品牌做设计时想到用老虎作为品牌标志，把同样属于大马独有的马来亚虎及南洋咖啡扯上关系。

选择老虎的原因有二。第一，老虎是大马强大的象征、90年代大马曾因为经济表现佳被誉为亚洲四小虎，而马来亚虎)也是马来西亚半岛特有的老虎品种；第二，用老虎也是为了提升品牌的气势，辅助Roti & Kopi House命名不够特出的软肋。

勾起分享欲望

这只“老虎”不单出现在品牌标志，也延伸到餐具器皿、制服、室内设计、产品，服务体验，包装设计等，除了彰显品牌的霸气和伟大的使命，也让本地消费者有亲切的感觉。在产品命名上，他也建议特调咖啡产品的命名以老虎的品种为灵感，让产品名字和品牌属于同一调，烤面包上甚至也有老虎图案，勾起顾客的好奇心和拍照分享的欲望，提升品牌辩识度，吸引更多人前来朝圣打卡。

品牌标志设计大致分3类：

●文字标（logo mark）： 三星、索尼。

陈之俊指出，这类标志不适合财力不足的品牌，因为光写上品牌名字，一般人不了解这是什么品牌也无法体验其品牌形象，甚至可能会有“是不是没钱设计商标？”的刻板印象，而索尼、三星早已是响当当的品牌自然不会有这种困扰，而它们最早期的标志亦非文字标。

  ●图标： 苹果、耐克（Nike)

品牌形象不够特出的品牌使用图标较有难度。苹果的公司名及标志呈一致性，看到标志就读出是苹果，令人过目难忘。

●图标与文字结合： 肯德基

他指出，为品牌命名时若倾向于使用外文（例如法文、意大利文），至少应确保标志容易辨识或诠释，“如果你的名字很奇怪，那么标志必须是大家容易记得的象征，或者亦可选择名字容易发音但标志很特别的设计，从这两种方式中选一个，这是为了减低品牌与大众的淘通成本。”

品牌标志设计的注意事项：

1.    品牌名字应精简，发音控制在2至3声内，例如麦当劳、IBM、马赛地、谷歌，以方便记忆。品牌名字长会导致电邮地址变长，有没有想过这可能会影响在名片上呈献效果。
2.    斟酌标志的尺寸大小，以便可应用在不同材质或情况。
3.    标志颜色应尽量简单，可搭配不同背景颜色并保有高辨识度。“今天你可能觉得你的店面是白色所以标志用什么颜色都可以，日后你可能参与什么活动，品牌标志和其他公司的并列出现，你要如何突出自己？如果你赞助活动，标志却因为五颜六色而令人看不清，那你就输在先机了。“
4.    品牌标志使用的字体选择，例如花体适合手工、女性产品；老字号多数会用Times New Roman、helvetica或其他经典字体；新创造的字体被新创企业接受的可能性会更高，反观较传统的行业若使用新兴的字体恐会有格格不入之感。