金氏集团正式收购老行家及旗下养生产品品牌

2022年12月16日

金氏集团于近日的新春新品发布会上宣布，收购国际老字号养生品牌 ---老行家及旗下 Green Apple Health Care私人有限公司控股的所有股权，但未透露收购价格。

该集团旗下业务以『金爺爺』新春送礼品牌，以及『JYNNS 金氏』新时代养生品牌为首，于过去12年在养生礼品界不断推陈出新，精益求精；以优质原料以及新颖包装，引领市场。

据悉，收购老行家是金氏集团往国际市场扎根的重要里程碑。

金氏集团创办人兼执行长陈金财于近日的新春新品发布会上宣布收购老行家。当晚，更有金爺爺代言人薛家燕从香港远道而来，以及许多艺人朋友力挺，共同见证金氏集团的里程碑。

在疫情影响之下，消费者对养生保健的意识越加重视。金氏集团近两年来已投入更多的资源，打造更多符合现代人需求的高品质养生产品。而该集团对于品牌战略布局，可从斥资7位数的广告投放、拥有数位品牌代言人，包括好姨薛家燕和Ella陈嘉桦，以及线上线下多元销售渠道中看出；让人不禁好奇同样的品牌战略复制在老行家上，会擦出什么样的火花。

第二年与 JYNNS金氏合作，Ella陈嘉桦从一个系列的代言人，正式升级为JYNNS金氏品牌健康大使，与JYNNS金氏一起推动新时代健康养生。

企业理念契合 联手推广健康养生文化

老行家在1998年于马来西亚成立第一家门市，随即享誉全球，声誉卓越，是许多人心目中资深养生品牌的首选。其首创的即食燕窝，是为忙碌的现代人省去“挑、炖、浸泡”等繁琐过程，随时随地都能滋补身体，从而发扬博大精深的东方饮食保健之道。

与金氏的『新时代健康养生』的理念契合 ---双品牌都旨在让养生更贴近现代人的生活，帮助大家找回健康好体质。

老行家即食燕窝的概念从1996年起，坚持选用上等燕窝，秉持着精细的燕窝加工工序，做到短短数年间即赢得各界好评，且卓越知名至今。

陈金财希望借助此次收购的契机，不仅能够传承老行家多年的养生企业，同时能够运用集团在养生产业的优势，落实推动马来西亚健康养生文化的理念。

实现多品牌、一体化的企业战略

此次收购将为金氏集团实现多品牌、一体化的企业战略，也涵盖多个地区的业务。在健康养生的产业链中，实现纵向和横向的并购；即，追求规模效益，同时，也达到协同效应。

金氏集团总部于Bandar Kinrara落成。

将老行家的生产线纳入旗下，陈金财指出，从零售商到厂家的身份转换，可以更好的管控产品质量、更深度的研发新品，让多元化、优质实惠的健康产品更大众化、普遍化。以打造新时代养生生态圈为目标，收购老行家恰恰成为金氏集团更深入朝这个轨道前进的契机。

据透露，此次收购为金氏集团首个对外收购的企划案。集团将继续物色同产业同领域，甚至是跨产业跨领域，具有高增长潜能的企业，以助企业迈向转型与突破。

打造国际性的集生产、开发、营销于一体的养生送礼集团

继上下游的整合之后，金氏集团立下目标，要在三年内成为马新养生送礼领先品牌，把新时代养生理念推广至东南亚、甚至是世界各个角落，拉近大家与健康的距离。

金氏集团

JYNNS

金爺爺

老行家

Lo Hong Ka

市场情报

金爺爺与金氏集团联手阿牛推广 “大马好礼” Alann Tan陈金财：“全年365天，都可送出代表大马的好礼！”

2024年12月12日

（吉隆坡9日讯）本土品牌 —— 金爺爺与金氏集团一直秉持着传递爱、健康和祝福为企业基石，让更多人透过送礼传达独一无二的心意、感恩和喜悦；同时，领航马来西亚送礼文化的传承，并持续将这一独特的文化传播至海外。

今年，金爺爺与金氏集团重磅推出崭新“大马好礼”系列，精心打造以“马来西亚国宝级产品”为核心的送礼佳品 —— 希望透过大马优质产品，传递本土情怀、文化和故事，为本土行业创造市场机遇、推动爱国情怀、并向世界推广“大马好礼”的独特魅力！

而阿牛正式加入文化传承的大家庭，担任金爺爺“大马好礼”品牌推广大使，与金爺爺携手将具有马来西亚特色的优质好礼推广到世界的各个角落。

推动大马本土特色：“大马好礼”让全年365天都是送礼的好日子

金爺爺与金氏集团自成立16年以来，一直秉承马来西亚浓厚的人情风味、依托本土得天独厚的天然资源、肩负文化传承的使命，不断弘扬独具大马特色的故事、优质产品与丰富文化。

金爺爺创办人兼执行总监Alann Tan陈金财构思“大马好礼”的灵感源自于，让大家全年365天，都能送出最具代表性的大马独特好礼，表达感恩之心、分享大马的喜悦！

从小到大，送礼对马来西亚人来说也许是一种习以为常的文化。除了三大种族的重要节庆（农历新年、开斋节和屠妖节），还有双亲节、教师节、甚至是探病等，都会通过送礼表达感恩与关怀之心。

透过越来越多的国内外友人的视角发现，马来西亚各大种族的送礼文化和人情味是独特且珍贵的，它承载着这片土地深厚的文化底蕴，展现了多元文化交融下的社会价值与人情味。

因此，陈金财希望，送礼文化不止是在佳节期间得以推广与传承。

“作为本土养生送礼集团，我更期待将“送礼”融入到每一天的日常生活中，传递健康和祝福，让更多人感受到马来西亚独特的热情与正能量。”

马来西亚是天然资源的宝地，这里的温润气候不仅孕育了珍贵的天然资源，其中包括燕窝、银蜂蜜，黄梨、咖啡，等国宝级优质原材料；更滋养了属于马来西亚传统文化的根基、丰富了马来西亚多彩的民族特色。

金爺爺希望透过“大马好礼”系列，在送礼情怀中融入大马的优质产品，尤其能让旅客们了解专属于马来西亚的特色，并带着这些“好礼”回到他们的国家。
“希望通过“大马好礼”系列，凝聚马来西亚的特色与潜力，传递本土文化、故事与优质产品，共同点亮马来西亚，成为全国乃至世界的骄傲！” Alann Tan陈金财分享道。

阿牛为“大马好礼”品牌推广大使

金爺爺与金氏集团在11月6日举办的《春节启动盛会》，隆重宣布阿牛为“大马好礼”品牌推广大使。

阿牛和金爺爺在守护与发扬马来西亚丰富的传统与文化底蕴有着不谋而合的理念。

从《对面的女孩看过来》到《浪花一朵朵》，阿牛的音乐作品将马来西亚的独特热情与文化推向更广的国际舞台。阿牛的加入，正是金氏集团力挺本土艺人，且不遗余力地将马来西亚文化输出到世界的重要之举。

在刚结束的《春节启动盛会》仪式上，Alann Tan 陈金财送上亲笔挥毫的『大马好礼』礼盒，而阿牛则回赠带有“金爺爺”与“牛”字的二十四节令鼓与鼓棒，两者交换的信物意义非凡，惺惺相惜之情也是让现场为之动容。

趁着新春，首个登场的“大马好礼”是代表好运与富贵的『发财旺来酥』。金爺爺希望通过充满故事的美食与年饼，把马来西亚的文化精髓带向全世界。
16年前，金爺爺的创办人Alann Tan陈金财从年饼起家，正式踏入新春送礼市场；如今，经过16年的耕耘与发展，再次推陈出新，推出『发财旺来酥』，传递着对马来西亚文化的热爱与坚持。

值得一提的是，在金爺爺推出的第二首新春主题曲《好运步步高》的MV里，就以『发财旺来酥』为主，讲述了金爺爺16年前开始送礼事业的故事，并希望透过新年歌曲为媒介，传递“大马好礼”的使命，也代表着金爺爺祝愿大家在新的一年里“好运步步高”、节节高升、越来越好的祝福！据悉，《好运步步高》将在12月12日正式在YouTube及各大音乐平台上线。

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