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Temu进军大放异彩 中国电商引发欧洲焦虑

报道:黄宇翔

中国电商平台Temu在欧洲大放异彩,通过游戏式、发现式购物吸引消费者,占据下载量榜首的同时,也引发对安全性与合规问题的关注。

拼多多海外版Temu在今年4月份正式进军欧洲,也是Temu在欧洲的第一个“双十一”,在美国收获成功后,在欧洲收获大量用户,自俄乌战争以来欧洲就为高通胀所苦,而Temu的低价在欧洲异军突起,为人民在购物上提供新的选择,尤其是所谓的“下沉市场”,在经济不景气的德国里低价购物更加具有吸引力,而“双十一”作为中国特有的商业节日,也在这几年在欧洲流行,在今年的“双十一”,几近所有德国的电商和电器连锁店都有折扣。中国的电商SHEIN和Temu都在海外取得成功,以低价占领市场,也引起欧洲人的政治焦虑症,各种有关中国电商平台隐私问题、产品安全问题都变成媒体关心的重点。

今年“双十一”天猫和京东两大电商都没有公布总成交额,在中国国内似乎已过了野蛮生长的阶段,但在欧美,中国“双十一”的消费文化却是方兴未艾,德国最大的网购平台Zalando上几乎所有化妆品都打折22%,减幅之大是过去少见的,德国两大电器连锁店Media Markt、Saturn,以及德国廉价食品超市Lidl、英国电器品牌戴森(Dyson)也都有类似的活动。

回顾历史,德国“双十一”在2015年左右开始流行,成为购物节,而到了2020年就有超过两百家网上商店推出“双十一”减价折扣,今年的“双十一”,各大购物网站都一早推出预告、预热,炒热气氛,今年欧洲和德国“双十一”不同之处则是中国国内低价之王拼多多的海外版Temu继在美国取得成功后,在4月份也登陆欧洲,是Temu在欧洲度过的第一个“双十一”。

Temu和SHEIN采用“工厂直销消费者”的商业模式,省去众多中间环节,且由于低价并从中国发货,欧洲消费品关税起征点为150欧元(约765.6令吉),而寄往美国低于800美元的包裹无需缴纳关税,Temu很多时候无需缴纳关税。在德国仍须缴“消费增值税”(VAT),但Temu物流链发达,从中国跨国寄送运费廉价,因此Temu比众多当地产品具有竞争优势。根据投资银行高盛的报告,Temu 10月份销售成交金额流水(GMV)每月达到10亿美元,在第三季已达到50亿美元,Temu自己预计今年流水能达到100亿美元,而Temu最大的竞争对手亚马逊(Amazon)的流水在2022年则是250亿美元,Temu以进军海外一年左右时间,达到布局十数年的亚马逊的接近一半,崛起速度非常迅速。

“像亿万富翁购物” 廉价商品掀消费革命

Temu去年9月份进军美国,今年4月登陆欧洲,总部设在爱尔兰的都柏林,却带起了另一场“消费革命”。进军美国时,Temu就打出了“像亿万富翁一样购物”(shop like a billionaire)的口号,在Statista发布的资料显示,当前Temu的活跃用户超过一亿,而在进军欧洲之后,很快也占据了包括德国和法国等地的苹果和谷歌应用程式商店下载量的第一位,高于ChatGPT和SHEIN,根据Cross-Border Commerce Europe最新发布的“欧洲跨境电商平台TOP 100”报告,Temu也首次入选欧洲跨境电商前十,排名第九。Temu在7月份进入日本和韩国市场后,也同样占据下载量的第一位。

中国的海外电商平台如SHEIN和Temu在美国都已取得成功,目前也把模式复制到欧洲,除了Temu在今年进入欧洲市场,SHEIN也将在欧洲推出二手服装交易平台SHEIN Exchange。该公司计划于未来几个月内登陆欧洲,会先在法国和德国推出,并于2024年在西班牙上线。在此之前,SHEIN Exchange仅在美国可用。而SHEIN在欧洲除了销售数字理想,今年也横向收购时尚品牌,扩展影响力,最近就有报道称SHEIN近期已经收购了英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided及其所有知识产权(IP),而Missguided在2020年4月时年收入曾达到3亿英镑(约17.6亿令吉)、用户则有400万,未来Missguided产品将由SHEIN的柔性供应链生产制造,并在SHEIN平台上销售。而在之前,SHEIN宣布收购美国时尚品牌Forever 21母公司SPARC集团三分之一的股份,同时SPARC集团将入股SHEIN,成为少数股东。

非典型购物网吸引年轻人

Temu的成功也引起当地媒体的关注,诚然,“双十一”的消费文化过去十年在欧洲普及,还有疫情下消费习惯由线下转往线上,使得消费者和供应商都习惯于网上销售,有利于Temu在欧洲的发展,但是Temu的发展之迅速还是让德国传媒惊讶。

为了解释Temu的崛起,德国电视二台制作了一个节目,介绍Temu风靡的模式。节目里提及其模式与Wish和Shein类近,可以买到各种廉价商品,而当中的商品包罗万有,主要针对年轻群体。节目认为Temu之所以成功有两点,一是“购物游戏化”,形容Temu不是典型的购物网站,而内里还有不少的小游戏,玩这些小游戏就能获得优惠券和折扣。节目里还采访了软件公司Spryker的经理格拉夫(Alexander Graf),他认为Temu的营销策略是线上零售业的革命,和欧洲的电商思维完全不同,过去欧洲电商的想法都是当消费者想要来买的时候,就会来购物,但Temu的目的则是让你每天都想到,无论你想不想购物。二是Temu不少功能更像社交媒体,如展示自己买了什么和请朋友进行产品评估、邀请朋友参加游戏,营造社区感。

节目也提到,Temu的模式是“发现式购物”,像“一欧元店的网上版”,在网站浏览,在一大堆折扣促销里去看自己有什么想买的,但这些元素在中国企业当中也非新鲜事物,例如在网络证券公司“富途”(Futu)都有类似的做法,将买卖股票变成社交媒体,也有大量的小游戏,让用户黏性增加。

争议声中异军突起

在德国电视二台节目里,对Temu也并非净是正面评价,专家受访者担心小孩会花太多时间买入大量不必要的东西。另外也挑出产品存在“合规”的问题,例如节目里拆开的产品就发现没有德语的说明书,不符合德国的销售规则。

Temu在安全性与合规方面的问题也可能令他们在欧洲遇上麻烦,《金融时报》专栏作家张冬方就在评论文章里提到:“被称作美版拼多多的Wish 2021年底在法国被下架。原因在于一份检测报告显示,在送检的140件商品中,95%的玩具不符合法律规定,45%甚至被界定为‘危险’。而95%的电子产品不符合法律规定的下限,90%被界定为‘危险’。”而西德广播公司的报道里,也做了测试,在Temu上买了20件商品,但部分电子设备未带有欧盟品质和安全标准CE标识,怀疑产品的安全性。

Temu迅速扩张,固然满足了苦于通胀之痛的广大民众,但也让当地不少团体非常警惕,具有美国背景的德国马歇尔基金会技术与地缘政治团队负责人戈尔曼(Lindsay Gorman)就在接受德国之声采访时表示,“(中国)所有技术平台都在某种程度上将数据视为一种战略资产”,认为无法确保用户数据不会流入中国。德国之声也报道Temu的成功还引来环保人士的批评,因为大量廉价商品和非常浪费的快时尚充斥其中,将单个包裹发运到世界各地会增加全球二氧化碳排放量。

在用户体验上,Temu相较亚马逊,发货需要的时间也有所不及,尽管在Temu和SHEIN购物都可以选择免运费的选项,但发货就需要两星期;即便加上运费,也需要4至10天,但亚马逊的Prime会员在Prime商品里购物只需要两天就可以送达,速度较快。当然,两者并非一定存在竞争,可能是两个不同的市场,当需要买价格较高而且需要快发货的商品,就可以选择亚马逊,而在Temu和SHEIN则可以购买一些不急用而且便宜的货物。

Temu进军欧洲市场,暂时在销售额统计上没有太多数据提供,但在手机应用程式的下载量上已一骑绝尘,并在当地传媒引发了关注,在通胀严峻的欧洲,Temu已成为一股不可忽视的新兴电商力量。 

OpenAI爆发“宫斗” 峰回路转董事会改组

自OpenAI推出ChatGPT开启了人工智能时代后,一举一动都受到全球科技界关注。近日OpenAI内部爆发激烈“宫斗”,OpenAI董事会11月17日突然发难,无预警紧急开除联合创办人兼总执行长奥特曼,另一名联合创办人布罗克曼亦被解除董事身份,目前由游戏直播平台图奇(Twitch)前总执行长希尔接替执行长职务。董事会指奥特曼未有对董事会坦诚沟通,无法再信任奥特曼。董事会作出如此行动后,立即面临多方压力,投资人与众多员工都要求让奥特曼重掌OpenAI执行长一职,700多员工中逾700人联署要求董事会辞职,否则跳槽微软。

而在“宫斗”扮演关键角色、推动开除奥特曼的OpenAI联合创办人、首席科学家兼董事会成员苏茨克维也加入联署,并表示对自己参与董事会的行动感到非常后悔,前倨后恭,觉今是而昨非。而在奥特曼被开除5天后,OpenAI董事会同意奥特曼回任,并且将改组董事会扩增人数,前美国财政部长萨默斯也加入其中。 

赵长鹏认罪下台 美国政府收编币安

全球最大密币交易所币安承认违反美国反洗钱法,与美国财政部达成史上最大的43亿美元和解协议,执行长赵长鹏辞职下台,币安高管Richard Teng将继任执行长。控方指币安违反美国的反洗钱和制裁法,而且与美国指定的恐怖组织有超过十万笔交易,包括哈马斯与卡伊达组织,币安也被控是勒索软体收益的最大接收者之一。

赵长鹏在认罪协议后发文表示:“我知道这是正确的做法。我犯了错,必须承担责任。这对我们的社群、币安和我自己,都是最好的。”另外,美国财政部将通过监督员保留对币安账簿、记录和系统的访问权,为期5年,即美国政府的权力已成功收编全球最大密币交易所。2022年密币熊市,币安日均交易量也有约650亿美元,是同期中国A股日均交易量的约一半,并超过同期香港股市的4倍。

新闻来源:亚洲周刊

 

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中非命运共同体大突破 28亿人现代化超越前进

报道:宋阳标、林之文

中国14亿人口加上非洲14亿人口,构成了28亿人的命运共同体。非洲面积等同中、美、欧总和,当西方在重复“债务陷阱”老调时,踏上不同于西方既定范式的现代化道路,发挥后发优势,打破特朗普讥讽为“粪坑国家”的魔咒,告别饥荒、瘟疫与内战,采用先进科技投入落后地区,迎来前所未有的发展机遇,从民生、基建、医疗、地区安全等领域建立深层次的合作。

中国的14亿人口,加上非洲的14亿人口,构成了28亿人的命运共同体,它正在书写一段改变世界格局的传奇。

非洲这一片面积等同中、美、欧总和的土地,原本在西方眼中只是一块绝望大陆,今日却蜕变为希望的大陆,在中国助力之下迎来前所未有的发展机遇。

中非合作论坛新一届峰会的召开,标志这一段跨越半个地球的联姻进入新的历史阶段。

当西方仍在重复“债务陷阱”老调,中非已经携手踏上不同于西方既定范式的现代化道路。

科技改善落后与贫困

这条路不仅连接着两大洲的土地,更连接着28亿人的梦想。非洲发挥后发优势,采用先进科技投入落后地区,告别饥荒、瘟疫与内战,改善落后与贫困的土地,不再是被前美国总统特朗普讥讽的“粪坑国家”。

24年前,英国《经济学人》刊登文章形容非洲是一片绝望、失望和失败的大陆,但是也是在同一年,中非双方为了应对经济全球化挑战召开首届部长级会议,中非合作论坛从此正式成立。

嗣后过20年期间,中国助力非洲完成无数基础设施,为当地经济社会的健康发展、稳步推进现代化建设提供了重要支撑。

到今年9月4日至6日,中非合作论坛峰会新一届峰会在中国北京举行,非洲53个国家的领袖以及联合国秘书长古特雷斯、非盟委员会主席穆萨·法基出席了会议。

主张现代化不能掉队

本届峰会的议题是“携手推进现代化,共筑高水平中非命运共同体”,中国国家主席习近平在会上发表讲话,将中非关系整体定位提升成为“新时代全天候中非命运共同体”,并且主张“现代化道路上一个都不能少,一国都不能掉队”。

在这个过程中,双方将会探索适合中非两地人民的现代化方案,携手推进公正合理、开放共赢、人民至上、多元包容、生态友好、和平安全的6个现代化,并且在文明互鉴、贸易繁荣、产业链合作、互联互通、发展合作、卫生健康、兴农惠民、人文交流、绿色发展、安全共筑等领域进行广泛合作,用实践行动向全世界展示共赢并存才是文明发展的正确答案,而不是强调汰弱留强的零和竞争。

“铁公基”纵横非洲大陆

非洲面积约3000万平方公里,约为中、美、欧的总和,人口规模亦与中国相当,但当地以往饱受欧洲殖民主义者的长期掠夺与统治,导致社会、经济、文化发展受到极大制约。

国际货币基金组织(IMF)预测今年全球经济总量约为110兆美元(约477兆令吉),美国以逾28兆美元(约122兆令吉)居首,中国以逾18兆美元(约78兆令吉)居次,而非洲54国合计却仅得不足3兆美元(约13兆令吉),只占全球2.5%左右,总量甚至排在首7名的美、中、德、日、印、英、法7国后面。

今届中非合作论坛峰会召开前夕,中国发表新一期《中国—非洲国家共建“一带一路”发展报告》,提到中国企业已在非洲各国累计参与新建和改造铁路超过1万公里、公路近10万公里、桥梁近千座、港口近百个、输变电线路6.6万公里、骨干通讯网络15万公里。

以上的“铁公基”合作成果遍布非洲各国,提升了当地的经济社会发展条件,并且推动非洲的工业化、现代化和一体化进程,为非洲发展打通新脉络。

修建坦赞铁路

中非基建的代表作,肯定要数上世纪修建的坦赞铁路。

经过近50年的运行后,项目工作效率已见力不从心,所以中坦赞三国领导人在这次论坛峰会签署了《坦赞铁路激活项目谅解备忘录》,希望延续此一中非友谊象征。

近年其余的中非“铁公基”项目,还包括肯尼亚蒙内铁路、刚果共和国国家一号公路等。

日后双方仍会继续在“一带一路”框架下,通过市场化方式推动更多的基建工程。

中方更加明确承诺,会配合和支持非盟发展署—非洲发展新伙伴计划下其他的后续项目,以促进非洲大陆整体经济一体化和非洲国家的内外联通。

先进科技投入落后区

除了基建之外,中非近年合作一大特色,就是将前者的先进科技,投入去到一般被视为较不发达的后者。

从峰会通过的《中非合作论坛—北京行动计划》可以看到,中国跟非洲的合作很强调数字经济和技术创新的重要性,并且积极推动非洲的数字化转型。双方将会共建数字技术合作中心,北京亦会促进中国企业在非洲建设数字基础设施和数字转型示范项目,同时又将深化两地电商合作,支持非洲国家在“丝路电商”合作先行区设立国家馆等。

兴农惠民伙伴行动

与此同时,作为消除饥饿、实现可持续发展的关键环节,农业技术也是中国向非洲推广技术的重中之重。

北京将会透过“兴农惠民伙伴行动”,向非洲派遣500名农业专家,推动成立中非农业科技创新联盟、中非种业科技创新中心和数字农业联合研究中心,并且在当地援建或升级10个农业技术示范中心、建设逾10万亩中国农业标准化海外示范区,以及卫星遥感探测中心、地球科学实验室和气象站等设施,力求促进非洲农业的现代化。

清洁能源合作是另一个中国助力非洲发展的关键领域。北京计划会在非洲实施至少30个清洁能源和绿色发展项目,设立中非绿色产业链专项资金,扩大对于当地节能技术、高新技术产业、绿色低碳产业等领域的投资规模,并与非洲国家共建光伏示范项目以及相关领域的联合实验室,藉此支持非洲优化能源结构,更好利用可再生能源和减少对传统能源的依赖,朝着可持续发展的低碳经济转型。

 

非洲前进展示后发优势

相对于其他的发达国家,非洲基础设施、技术和产业发展固然是起步较晚,但这未必就是一件坏事,因为早期发展国家最后往往会对已经过时的技术和生产模式产生依赖,需要负担维护和升级旧有体系的成本。

发展跳过落伍技术

非洲国家恰好由于过去的不完善,今日反而能够跳过各种已过时的技术,自由地直接引入最新的科技成果。

这种跳蛙式的发展模式,让非洲国家有机会迅速赶上甚至超越其他地区。

更加重要的是,非洲60%人口为25岁以下青年,而且各国的生育率持续高企,所以它跟逐步走向老年化的欧美以至中国完全不同,整体还是一个属于年轻人的国度。只要一众非洲青年获得与世界上其他已发达地区相同的条件,包括教育机会、技术支持和物质基础等,他们所迸发出来的创造力绝不会落后他方,未来发展无比可期。凭恃大量年轻人的旺盛活力,非洲大陆绝对有望成为下一个全球经济增长的亮点。

非洲的名称“利未亚”一词,古意有“炎热”、“灰土”等不同说法。这片土地曾在烈日下展现荒凉与贫瘠,然而正如酷热沙漠藏有爆发新生命的绿洲,非洲昔日的落后倒有可能赋予它各种后发优势。

非洲国家没有太多昔时包袱、技术壁垒或既得利益的阻碍,借助中国分享的最新技术和经验,能够在现代化进程避开先行者坠入过的陷阱,全力全速前进。譬如一些非洲国家近年就跳过了有线通信网络的建设,直接进入了无线和移动通信时代。

欧美重提债务陷阱

面对中非合作崛起,西方舆论随即重提“债务陷阱”叙事,批评中国想要通过借贷控制非洲社会。尤其最新一轮中方投资主要是由信贷额度组成,自然成为了有关论述的上佳材料。但实际上中国贷款在非洲整体债务中比例不高,许多国家甚至更依赖西方主导的金融机构,而且中国亦未有拒绝跟非洲国家进行债务重组,可见“债务陷阱”一说根本欠缺充分理据支持。

中国外交部发言人毛宁最近在回应记者提问时,引述了南非总统拉马福萨等多位非洲国家领导人峰会期间的说法,他们称中国在非洲的投资属于互利合作,不会将非洲推向“债务陷阱”。毛宁又进一步指出,“中国从来都不是非洲的主要债权方……非洲主权外债中,多边和私人债权人占80%,双边债务仅占少数”,“中方始终积极通过双多边渠道帮助非洲减缓偿债压力”。

西方政客忘本翻脸

过去欧美国家多从非洲以低价购得原材料,然后用高价向当地出售制成品。这种借助商业与技术优势进行的剥削,是非洲经济长年难以发展的主因。

偏偏一些西方政客还要忘本翻脸,像特朗普任内就曾指称非洲诸国为粪坑国家。

反观今天中国不仅支持非洲基建,更愿意分享传授自己的先进科技与脱贫发展的经验。正如津巴布韦前驻华大使切东多所感慨的:“谁才是真正帮助非洲国家开拓资源、创造财富的人,答案不言而喻。”

非洲人口庞大

对华经贸密切

按照联合国人口司估计,去年非洲约有14亿6000万人口,占去全球总量接近20%。

全区年龄中位数仅19岁,每名妇女一生总和生育率达4个子女以上,故非洲人口未来将继续保持增长,去到本世纪末可能超过38亿,届时全球占比将近40%之高。

在54个非洲国家里,人口最多的国家为尼日利亚,该国现时人口约2亿2000万,但到2100年有机会达4亿以上,规模是中国的四分之三。

非洲3国GDP急起

根据国际货币基金组织数据,国内生产总值(GDP)最高的非洲国家直到2022年同样为尼日利亚,但近年南非、埃及、阿尔及尼亚均在急起直追,故此三者在最新的估算都已超越尼日利亚。

人均GDP方面,全非洲人口最低的英联邦岛国塞舌尔,反而以逾2万美元(约8万6697令吉)人均GDP高踞榜首,比较非洲大陆国家里人均GDP最高的加蓬还多一倍以上。

不少非洲国家都跟中国存在密切经贸关系。

中国海关总署统计数据显示,54个非洲国家去年与中国的贸易总额合计超过2800亿美元(约1兆2137亿令吉),贸易额最高三国分别为南非、安哥拉及尼日利亚。

另外,中国商务部、统计局、外管局发表《2022年度中国对外直接投资统计公报》也指出,中国在非洲地区对外直接投资存量约为409亿美元(约1773亿令吉),当中三分之一是投入建筑业。

中国对非洲部分支援项目

财政支持:提供3600亿人民币(约2191亿令吉)的资金支持,其中包括2100亿人民币的信贷资金和800亿人民币的各类援助,推动中国企业对非投资不少于700亿人民币

民生支援:实施1000个“小而美”民生计划

基础设施:在非洲实施30个基础设施联通项目

贸易投资:给予33个非洲最不发达国家100%税目产品零关税待遇

医疗卫生:成立中非医院联盟,共建联合医学中心,派遣2000名医疗队员

农业发展:提供10亿人民币紧急粮食援助,兴建10万亩农业标准化示范区

绿色发展:在非洲实施30个清洁能源项目

安全合作:提供10亿人民币无偿军事援助,为非洲培训6000名军队人才和1000名警务执法人员

■下篇预告

殖民主义持续收割非洲

非洲自贸区破分而治之 

 

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