金氏集团于近日的新春新品发布会上宣布，收购国际老字号养生品牌 ---老行家及旗下 Green Apple Health Care私人有限公司控股的所有股权，但未透露收购价格。

该集团旗下业务以『金爺爺』新春送礼品牌，以及 『JYNNS 金氏』新时代养生品牌为首，于过去12年在养生礼品界不断推陈出新，精益求精；以优质原料以及新颖包装，引领市场。

据悉，收购老行家是金氏集团往国际市场扎根的重要里程碑。

在疫情影响之下，消费者对养生保健的意识越加重视。金氏集团近两年来已投入更多的资源，打造更多符合现代人需求的高品质养生产品。而该集团对于品牌战略布局，可从斥资7位数的广告投放、拥有数位品牌代言人，包括好姨薛家燕和Ella陈嘉桦，以及线上线下多元销售渠道中看出；让人不禁好奇同样的品牌战略复制在老行家上，会擦出什么样的火花。

企业理念契合 联手推广健康养生文化

老行家在1998年于马来西亚成立第一家门市，随即享誉全球，声誉卓越，是许多人心目中资深养生品牌的首选。其首创的即食燕窝，是为忙碌的现代人省去“挑、炖、浸泡”等繁琐过程，随时随地都能滋补身体，从而发扬博大精深的东方饮食保健之道。

与金氏的『新时代健康养生』 的理念契合 ---双品牌都旨在让养生更贴近现代人的生活，帮助大家找回健康好体质。

陈金财希望借助此次收购的契机，不仅能够传承老行家多年的养生企业，同时能够运用集团在养生产业的优势，落实推动马来西亚健康养生文化的理念。

实现多品牌、一体化的企业战略

此次收购将为金氏集团实现多品牌、一体化的企业战略，也涵盖多个地区的业务。在健康养生的产业链中，实现纵向和横向的并购；即，追求规模效益，同时，也达到协同效应。

将老行家的生产线纳入旗下，陈金财指出，从零售商到厂家的身份转换，可以更好的管控产品质量、更深度的研发新品，让多元化、优质实惠的健康产品更大众化、普遍化。以打造新时代养生生态圈为目标，收购老行家恰恰成为金氏集团更深入朝这个轨道前进的契机。

据透露，此次收购为金氏集团首个对外收购的企划案。集团将继续物色同产业同领域，甚至是跨产业跨领域，具有高增长潜能的企业，以助企业迈向转型与突破。

打造国际性的集生产、开发、营销于一体的养生送礼集团

继上下游的整合之后，金氏集团立下目标，要在三年内成为马新养生送礼领先品牌，把新时代养生理念推广至东南亚、甚至是世界各个角落，拉近大家与健康的距离。