独家报道:何燕羚

（吉隆坡30日讯）我国将在下个月迎来中国第三大现制茶饮连锁品牌茶百道（ChaPanda），让原本就充斥着品牌多不胜数的茶饮市场，如今更加“卷”，要如何“卷”出一条生路，赢下这场红海大战，关键在于业者对消费者心理的精准把握和需求的满足。

今年4月刚完成香港上市计划，募集近26亿港元（约13亿7485万令吉）资金的茶百道，当时就表示资金所得将用于开拓东南亚、北美等地，潜在市场包括马来西亚、泰国及越南等国。

10月份开业

茶百道也付诸行动了，10月份将在吉隆坡的一家购物中心开设在大马的第一家门店，正式面向本地消费者。

根据茶百道在社交媒体上的贴文，其店面目前仍装修中，计划于10月份开业，但未透露具体日期。

根据茶百道官方微博信息，目前该品牌在海外仅有8家门店，分布于韩国（4家）、泰国（2家）及澳洲（2家）；换言之，马来西亚将成为茶百道的第四个海外市场。

茶百道品牌发源于四川省成都市，创立于2008年，在中国拥有超过6000家加盟连锁店。

原叶现泡茶底融合鲜奶

主打新中式茶文化

讲求保健养生的茶饮市场可以说是一条康庄大道，只不过这条道上早已站满了人！

其势已成，当下赛道看似蓬勃发展，热闹往往是众人的狂欢，背后却体现出残酷的市场竞争。

茶饮市场有多卷？我们来看“顶流”霸王茶姬（Chagee），该品牌单是9月份即一口气开了10家新分店，扩张速度惊人。而以低价抢占市场的蜜雪冰城（Mixue）进军大马市场不到3年时间，已拥有超过300个营销据点。

本土领先品牌Tealive在全国也开设了超过800家分店，品牌之间皆秋风扫落叶般，通过密集的据点布局尽可能抓住市场每一个角落。当品牌者大肆扩大营销点，作为“后来者”将越来越难寻得“好地方”开店。

以原叶现泡茶底与新鲜牛奶融合，主打“茶文化”与“新中式”的茶饮店，在本地遍地开花，已是不争的事实。

健康的饮品成为消费者的核心需求，从原料到配方，消费理念的转变促使品牌朝向健康化的方向迭新，使市场彻底迈向另一发展阶段。

从珍奶到茶饮

健康成新潮流

大家应该还记得珍珠奶茶，在疫情前其市场是有多疯狂，2019年时多达74个品牌，市场一片混战，但随着人们的健康意识提升，珍珠奶茶的魅力迅速衰退，取而代之的是“甜度淡、茶香浓”的茶饮。未来，茶饮是否也会向珍珠奶茶一样，昙花一现？

疫情前，珍珠奶茶市场火爆，甚至出现了“奶茶街”现象，每家店都人满为患，还把交通挤得水泄不通。

74珍珠奶茶品牌

业者无一不打着“半杯都是珍珠”的宣传口号，消费者为之疯狂，根据当时的媒体报道，市场共有74个珍珠奶茶的品牌。

然而，疫情改变了市场格局，消费者的口味和需求都发生了变化，健康成为新潮流，原叶茶饮迅速被追捧，倾向简单化，不再追求复杂的饮品形式。

究竟马来西亚对茶饮的需求有多大？市场还能容纳更多品牌吗？

根据国际数据统计公司Statista的研究，预计2024年大马的茶饮营业额将达到24亿3000万美元（约99亿8623万令吉），人均茶消费量预计为850克，到2029年，茶饮营业额将略微上升至24亿4000万美元（约100亿2733万令吉）。

消费者每一次的下单，不仅是对茶饮市场的一笔消费，也是对中国茶文化复兴的传承。